现代商品、化妆品包装设计-广州英孚贸易有限公司

现代商品、化妆品包装设计

    随着科学技术的飞速发展，市场经济的深入，竞争在各行各业愈来愈激烈！经济领域中流通的商品当然首当其冲。包装作为商品的“服饰”也越来越受到生产厂商与消费者双方的重视。因为，一种商品能否有市场生命力，不仅取决于商品的内在质量、功能同时还受到商品的消费对象与销售渠道等因素影响，但最重要的还是商品的包装设计。



            现代商品包装设计的好坏、优劣，直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销路及生产厂家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计，它的最终目的是促进商品的市场销售量、竞争力和对消费者的吸引力，从而满足人们在生活上、精神文化上的需要，推动社会不断进步与发展。商品包装因为受科技发展的影响较大，不断有新的内容注入，而从事包装工作的人由于各自种种原因，对商品包装的理解也有差异，所以对商品包装的研究与讨论永远是一个新的课题。

                一、现代商品包装受其商品特性、包装材料、装潢设计、流通环境的影响而变化



            商品包装在流通中具有两大功能，一是保护商品的功能；二是获取社会认知（即消费者认识、喜爱、接受）功能。它主要是通过包装的材料、外型结构与装潢设计来起作用的。现代商品包装所用的材料不同，结构与装潢设计不同，就给人以不同的感受比如：瓶类商品包装，用发泡塑料作为缓冲衬垫来做隔层材料，就会给人以安全可靠、不易损坏之感；高档酒的包装，采用当地特有的材料制作外盒，里面再衬以金黄色绸缎及配饰，从而使整个包装显得富丽堂皇、高雅华贵，大大提高了商品的身价。还有各种运用高新技术的防伪、防盗包装让消费者感到该商品的真实可靠！



            另外我们在实际工作中，常听到一些厂家说，在电脑中看到的比较满意的包装装潢设计稿，在印刷后，放到货架上陈列，感觉不如原来的效果了！其实稿子没有变，但前后的感觉却有差异，是何原因改变了它们的效果？这是因为：印刷前的设计稿，人们看到只是个体单一之间的设计要素（形状、图案、色彩、文字）之间的关系，没有可比性。而一旦放到货架后，环境改变了，人们看到的不只是单一的设计稿，而是同类的商品群。相反，有些设计稿单一看时，并没有特别引人注目的地方，而将它放到货架上后，却一下子成了引人注目的“中心”！这就是同类商品群中相互关系造成的，要想使商品包装有更多的成功机会，就必须尽量使你的商品包装有别于同类商品群的包装。也就是说，排它性、排共性越强的包装就越突出，个性越强的包装越能吸引消费者。



            试想，假如在人海中引不起你注意的人，谈何第一印象？注意到了感觉不怎么好，尽管他（她）实际上人很好，很难想象你还想对他（她）做更深一步的了解。现代商品包装设计也是一样，如果设计定位不准，不考虑商品包装流通中环境的变化因素，包装就达不到吸引消费者注意力的效果，更谈不上打动消费者的心了。没有注意到就没有“一见钟情”，人们就不会去购买它，试用它了。

                二、现代商品包装是科技发展的体现，包装装潢设计是商品的直接推销形式



            现代商品包装设计是一种设想、计划、运筹和预算。它是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动，它含有艺术的创造、现代科技的特征与经济属性。商品包装设计，就是根据不同的商品需要，运用新材料（或地方特色材料）合理安排视觉元素，形状、图形、色调、质感、光线、空间等涵盖艺术的表达和造型的创意。它是集科技、材料、美学、实用、经济等于一身的实用艺术形式。创新引领时代发展的步伐，是商品包装设计的灵魂；经济实用、美观大方是商品包装设计的基础；开拓占领市场赚取利润，满足消费者的生活需要是商品包装设计的目的。



            现代商品包装装潢设计对推销商品更直接，更有效。它是商品的无声宣传员，生产厂家往往是通过商品的包装装潢来宣传，突出其品牌和树立其形象的。商品的包装装潢宣传商品的内容也是丰富多彩、广泛的。它可以用图形、色彩、文字等多种艺术手法，向消费者宣传所需的商品名称，功能等内容。如利用图形、色块大小、强弱的对比，给人以视觉的冲击。用色彩的冷暖、明暗、轻重、厚薄、动静与距离感，使人产生不同的联想，来左右人们对商品的情绪变化及至行动。因而对有些商品的包装不仅用图形文字来装潢，而且用色彩来强化其效果。例如对养虚补血的包装装潢设计，大多采用红黄等暖色调；而对药品中主治消炎祛火的包装装潢设计，大多采用兰绿等冷色调。

                三、现代商品包装设计要适应人们快速的生活节奏与不同人的需要



            现代商品包装设计除了要考虑科技发展与商品的流通环境、装潢设计等因素外，还要考虑市场经济条件下人们生活节奏的加快。工作上要求高速度、高效率、生活上则要求多元化。节约劳动，节约时间已成为人们的迫切需要。因而商品包装设计也要简洁、鲜明大方、明确易认易记。商品陈列在货架上，过往的消费者只要投入一瞥，无需去过多地注意商品包装上的图案，文字说明，就能一目了然。这样的包装设计就符合了快节奏的生活需求。所以一些使用方便，新颖而又多功能的包装日益收到消费者的喜爱。如快餐盒、一次性运动服、方便携带的旅游食品等。以往一些传统的审美意识常规与习惯被扬弃和打破。如服式的左右不对称，以前在国内禁用的黑色包装设计，现已比比皆是。在男性化妆品包装上使用黑色设计被认为是男性力量的象征。这说明消费者的审美观念在不断变化、更新、这就需要我们不断去发现把握。



            除此，现代商品包装设计，还要考虑不同消费者的文化与心理。知识层面不同的人，不同文化背景的人，不同国度、不同年龄、不同性别的人对商品包装的感觉也有区别。商品包装是从属于商品内容的，是为不同层次消费群体服务的。任何一种商品包装上的图案、色彩、文字内容都要符合不同消费者的心理需要，不然就起不到推销商品的作用。如在专供少年儿童的商品包装上就要多用比较活泼可爱的卡通图案，鲜艳跳跃的色彩，符合少年儿童心理的广告语。反之，在专供老年的商品包装上就要尽可能反应老年人追求长寿方面的心理需要，多用表现长寿方面的图案、色彩与文字内容。

                四. 现代商品包装设计要考虑销售空间及人眼的视觉特点



            商品包装在不同的环境中给人的感觉是不一样的，它受到商品的销售环境，人们接受信息的特点等影响。在超市里销售的商品，包装就是商品的主要推销员，每个包装都是一个广告载体。在小商店里，由于装潢有限，商品包装给人的感觉是以简朴大方为主；在大中型商场中，由于店堂的装潢，灯光的配置，商品的感觉就具有了一定的挡次，商品包装也同样给人以华丽些、精美些、高档贵重些的感觉。当然，对于名牌商品那就另当别论了。



            另外人们对商品包装感觉的接受程度，主要取决于人眼视觉接受信息的特点。人眼对接受视觉信息的速度是有限的，人眼在注意一个目标时，范围的变化移动需要一定的时间。经验证，人眼每秒钟能阅读5个左右汉字。因此商品包装上的文字必须考虑人眼视觉在单位时间内接受文字的速度，否则徒劳无功。所以在包装装潢设计中，品牌名称一般为5个字左右为佳。据研究测试，人眼的视野除了有一定范围，还有上部比下部强，左侧比右侧强；视线的注意力先中间后四周，先注意物体对比强的，后注意对比弱的；先注意彩色，后注意黑白；先注意运动的，后注意静止的；先注意新颖的，后注意一般的。而且有时还会产生错觉，人眼视觉对信息的接受又是有选择的，愿意接受感兴趣的。一般来说，信息包含量是按照图形、文字、色彩的顺序递减，其吸引力和记忆强度也是不同的。只有当人眼充分注意并接受到商品包装上的有效信息内容，商品包装才变得有意义。商品包装除了能真实地反映商品的功能外，还要能表达出不同商品的精神内涵，使消费者在视觉形象之外产生联想。以达到“见其形、如听其声、如闻其味的效果。



            其次，由于人的年龄、性别、职业文化、种族与宗教信仰不同，接受包装信息也有差异。如老年人，人生阅历丰富，思想趋于稳定、自然、对商品包装上传达的简朴、庄重、富有传统的信息易于接受；而年青人则对商品包装上传达的新颖、时尚、富于变化、浪漫情感的信息易于接受；少年儿童则对商品包装上的形象生动、色彩鲜艳明快、知识性趣味性的信息感兴趣，男性与女性也有差别等等。所以说，任何一种商品的包装不可能做到满足所有消费者的需要，商品的包装与其商品一样是针对不同消费者中不同消费层的。



            总之，只要我们敢于进取、努力创新、遵循我国的包装十字方针，学习世界各国的优秀文化与商品包装领域的先进的理念与研究成果。我国的商品包装事业就能不断取得新的更大的发展。