口红及其包装杂谈-广州英孚贸易有限公司

口红及其包装杂谈

口红这一化妆品中最重要的组成部分，从诞生到现在已经拥有了几千年的历史。随着口红的发展、演变、普及，一则则与口红有关的故事也流传开来，涂抹口红的含义也丰富起来，不再局限于原本单纯的扮美自身了。近几十年来更是出现了“口红文化”一词，来概括关于口红的林林总总。在“口红文化”这一大标题下，不能不提及的是口红的重要组成部分——口红的包装。无论是原始形态的粉状、膏状口红还是现代的棒状口红，人们在接触它们时，最先了解到的都是他们的包装。口红的包装不但起着保护口红不受污染的作用，同时也行使着衬托、美化口红的使命。随着口红的发展，口红包装的设计也发生着变化。下面就让我们来了解一些关于口红包装设计的过去与现在。



            （一）口红包装设计的历史



            　　人类对于美的追求，是和人类的产生和发展同步的。有了人类，美容就在有意无意中诞生了。人类的祖先在劳作之余，学会了用动物的牙齿、骨头串成项链挂在脖子上，作为装饰品；用天然的颜料如赭红、黄褐等色来涂抹脸和手脚。最原始的刻以及陪葬品等考察来看，人类早在4000多年前，就有口红的伊始，他们在唇部面部、自体上涂上各种颜色的土，表示对神的敬畏，以祛魔逐邪，同时显示了自己的地位和存在。因此，埃及是应用口红出现最早的国家之一。中国的美容记载开始于春秋战国时代，《楚辞》说：“

            粉白黛黑，唇施芳泽。”说明古时候的妇女已用黛修饰眉毛，用芬芳光亮的颜料来美化嘴唇了。



            　　在公元前3世纪的希腊，既可以装饰嘴唇、也可用于脸部其他部分妆红的胭脂已成为日常用品，在一般的店铺里可以随意买到。据记载，当时的胭脂大部分做成液体状或膏状，也有作成粉状的。而在我国江苏扬州、湖南长沙的西汉墓中，也发现了保存完好、存放在漆盒中的朱砂唇脂实物。古代中国的口红有盛于器皿中的，也有做成条状的。大致是先秦至汉唐以前，多以盒贮，口红呈粘稠状，用时蘸马王堆汉墓中出土的盛胭脂（口红）的漆盒By-talks

            on the Lipstick and Its

            Packaging少许以妆唇；唐时开始出现颇类现代棒式口红的条状红脂。晚唐的《莺莺传》里，就有张生赠物与莺莺口脂的记载：“捧览来词，抚爱过深。儿女之情，悲喜交集。



            　　兼惠花胜一合，口脂五寸，致耀首膏之饰。”“

            口脂五寸”，将口红的条状写得十分明白。但这种条状口红的出现也并未取代盛于器皿中的口红，清代曹雪芹所著的《红楼梦》中也依然可见这种盛于器皿中的口红。最引人注意的是第四十四回《变生不测凤姐泼醋

            喜出望外平儿理妆》中，贾宝玉拿出一个盛了上好胭脂的白玉盒子，为平儿理妆。为了方便携带，中国古代妇女会将色素涂于纸的两面，用嘴唇抿住后，颜色自然会附于唇上。在这种纸质的胭脂中，还有一种用金箔纸浸染的小薄片，式样美观，轻巧便携，一次一枚，

            称为“ 金花烟支（胭脂）”。



            　　在以上的叙述中，我们看到了古人以漆盒、白玉盒和金纸来盛放、粘附口红的记载。其实在古代用来盛放口红的器皿材质多种多样，有纸、木、金属、玉石等等。而这些器皿本身又多具有精美小巧、玲珑美观的特点。单就其材质而言，即可见古人对口红包装有着强烈的设计意识。漆器在我国古代是使用很广泛的一种器皿类型，根据古代书籍当中的记载和出土的文物的情况来看，以黑色最为常见。湖南长沙马王堆汉墓中出土的漆器胭脂盒子黑红相间，饰有美丽的花纹，与盒中殷红的胭脂相映成趣。而《红楼梦》中所提及的白玉盒子单就材质而言就非常富有设计感。



            　　晶莹剔透的白玉中盛放着红艳欲滴、芳香醉人的胭脂（口红），不仅衬托出了胭脂本身的美妙，也籍由白玉和胭脂从色彩到质地的对比给人带来了丰富的感官享受。而“金花烟支”以金箔纸的金色来映衬胭脂的红，这种运用色彩对比进行设计的巧思，在中国古代设计史上是屡见不鲜的。这种“金花烟支”的出现和以漆盒、白玉盒子盛放胭脂的记载表明了古人不但注重口红（胭脂）本身的色彩与质地，同样也很重视口红的包装对于口红所起到的衬托作用以及和口红一起给人们带来的美的享受。



            　　1915年，第一枝眉笔与第一瓶指甲油诞生于美国，并同时开发出金属的盒式化妆品容器产品，而口红也进步到了现代的形式——棒式口红(lipstick)。最初的棒式口红的名词，出现于1880年左右的美国，那是一些模仿黑人装扮而巡回于各地旅行、演唱的美国年轻人，他们把焦炭棒作为涂黑口唇、颊的专门化妆工具，以后市场上就将这种涂唇棒生产出来，以每磅25美分的价格整箱出卖。受此启发，美国的化妆品制造商将膏体的口红也制成棒状，并加以塑料、金属的外壳包装，涂用十分方便。第一支金属管口红是由美国康乃狄克州华特贝里(Waterbury)的毛里斯李维和史柯维尔制造公司(Maurice

            Levy and the Scovil

            ManufacturingCompany)于1915年制造。棒式口红的出现，是世界口妆历史上的一次革命。而当时正是一个商业广告刚刚拉开序幕的时代，于是，满街跑的卡车上，全国通行的火车上，巨大的壁画与标语式宣传，都写满了棒式口红的各种名称。有条著名的广告语是这样写的：“口唇不化妆的女性，就像不会发光的电灯泡。”这种方便携带的口红的出现与商业广告铺天盖地的宣传方式，悄悄地改变着人们对于化妆的观念，在此以前，女性的化妆必须避开人的耳目，而到20世纪30年代，出入于电影院、咖啡馆的女孩子们，则可以公然取镜描眉画目了。观念的改变，使口红的需求量大大增加，需求的增加刺激着产量的激增，同时也带来了不同生产厂家之间的竞争，口红的包装作为人们选购时的第一印象也就自然而然地受到了各个口红生产厂家的重视。随着口红的“现代化”，口红的包装也迈入了现代化的进程。



            （二）现代口红包装面面观



            　　现在市面上的口红五花八门，它们的包装也是各有千秋。在这让人眼花缭乱的口红包装世界里，根据口红类型和用途的不同，包装设计也分为几大类型。



            唇膏类



            　　这里所说的唇膏，是以修饰唇部色彩为主要目的的棒状口红。这类唇膏占所有口红产品的大半数，也是各大化妆品品牌唇部产品的主打部分。目前，世界知名的几大化妆品品牌均在这一领域有着自己的标志性产品。这类产品的包装多使用金属材质，带有显著的品牌特征。



            唇彩类



            　　在过去的十年中,彩妆界最重大的一项转变就是唇彩的出现。它令许多热衷时尚的女性都不约而同地放弃了使用多年的唇膏,而选择更加晶亮水润更具闪烁光泽的唇彩。于是,大街小巷无论是女孩还是女人,都有了一双果冻般吹弹可破的诱人双唇。它那涂抹后丰盈饱和的色彩、如瓷釉光滑透亮的效果，令人一见倾心。各大品牌纷纷推出了自己的唇彩产品。这中间又包含许多“

            唇蜜”、“

            唇釉”等介于唇彩与唇膏之间，又同时包含两者优势兼而有之的唇妆品。此类产品的包装设计一般比较简单明快，材质以软、硬塑料为主，用以凸现唇彩类产品那明快多样的色彩和闪亮动人的效果。



            唇膏盒



            　　除了以上所说的棒状唇膏和唇彩类产品外，还有一种为很多女性以及化妆师们所青睐的口红产品，那就是多色唇膏盒。这类产品集多种颜色于一身，使用时以唇刷着色，可以勾勒出多种色彩搭配的、更专业的化妆效果，因此一直占有一定的市场份额。这类场品的包装以实用性为主，多使用透明材质，或使用不透明材质时在盖子上加透明视窗，方便顾客挑选色彩。



            （三）独特包装设计抓住顾客的心



            　　在当下市场的激烈竞争中，商品的独特包装往往可以在第一时间抓住顾客的心，达到良好的销售成果。在这些设计感强的口红包装设计作品中，娇兰和安娜?;苏品牌的作品很值得一提。



            　　来自法国的娇兰品牌，拥有着悠久的历史，充满着法国式的浪漫人文气息。她从1925年开始就涉足现代唇膏制造，其推出的第一款管状口红拥有翡翠绿的外观，末端系上同色系的流苏，兼具创新、优雅与艺术气息。几十年来娇兰一直不断推出一代KissKiss持久唇膏，更是因其讨喜的命名、质地及优雅的外型引发抢购热潮。可以说娇兰每一个世代推出的唇膏，都呈现出精致的质感，并成为当时极具艺术气息的代表作。秉持优雅精致的法式美学，提倡“生活中俯拾皆艺术”的理念，2005年娇兰将跨界合作奢华地运用在“KissKiss

            珍爱盈润唇膏”上特别邀请法国设计巨匠Herve Van der

            Straeten，结合当代艺术风格与纯手工精致工艺手法，首度融入唇膏的包装设计，搭配时尚的品味，打造出第一款手工高级订制唇膏，完美诠释法式精品气质，制造出“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光焦点”的效果。这样一款设计感强烈，如珠宝般炫目夺人的口红，一经推出，便成为无数都市时尚女子的心头好，在市场上形成一股抢购风潮，达到了良好的销售效果。



            　　而诞生于1980

            年的“安娜苏ANNASUI”品牌则是时尚界的一颗夺目新星。她的旗下包括服裝、配件、彩妆几大方向。一看到安娜苏你就会深深被其魔力吸引，时尚界都叫她“纽约的魔法师”！确实，她仿佛拥有迷惑的魔力，无论是她本人还是她所设计的任意一款产品。安娜苏ANNASUI是一个非常有主见的设计师，她喜欢用自己的眼光来判定对时尚的取舍。90年代末期，ANNA

            SUI安娜苏创造出一系列集古典、优雅、华丽于一身的彩妆品，以她最喜爱的薔薇为主题，神秘紫色搭配全黑花纹，设计中着意营造一种复古、神秘、绚丽、奢华的氛围。这种抓住女性心理的设计，为“安娜苏”赢得了全球大批拥趸。而她的每一款唇膏产品在不断有创新亮点出现的同时，也重视呈现了其品牌的这一设计氛围，在稳定的品牌拥护者消费群基础上，悄悄为本品牌扩张着版图。

            　　“安娜苏ANNA SUI”唇膏的成功之处在于它在依附于品牌本身强大的品牌文化的同时，突出每一款产品的独特之处和强烈的心理暗示

            效果，如魔戒唇膏的独特外形与便携性及“魔戒”意向的丰富涵义、魅幻玫瑰唇膏的华丽玫瑰造型于女性心中的“玫瑰情结”?;?; “安娜苏ANNA

            SUI”的巨大成功也显示着口红包装设计在口红整体效果中的重要性。


            　　在这两个品牌之外，其他各品牌也都有自己包含独特设计的得意之作。这些设计独特鲜明，设计感强，含意丰富，销售诉求明显，值得许多厂商及设计人员学习借鉴。