国外美容化妆品玻璃包装的发展启示-广州英孚贸易有限公司

国外美容化妆品玻璃包装的发展启示

“两会”刚结束，有关美容业的好消息､就美容业达成的新共识及出现的新机遇，如2004年定为中国美容经济年､中国经济“四龙一凤”(汽车业､房地产业､电子业､旅游业和美容业)的发展格局､美容业经济是人本经济等，它们就像和煦的春风，吹拂着美容业，更像战斗的号角，响彻美容业。毋庸置疑，随着国家对美容业越来越重视，美容业必将迎来快速发展的春天;同样，作为与美容业息息相关的玻璃包装业，美容业的发展必将带来“小瓶瓶”制造业的繁荣和发展，这从国外美容业中的玻璃包装业的发展，可见一斑。当初，我们编译这篇文章时，也有一些犹豫，因为国外的玻璃包装业似乎离我们太远，但是从一些国外玻璃制造商雄心勃勃的扩张计划来看，“地球村”的人都会为之一震，其实它们就在我们身边，也必将影响到我们国内美容业中的玻璃包装业。对国内美容业中的玻璃制造商而言，与其“亡羊补牢”，何不现在就筑起牢固的防线，守住属于自己的那一块蛋糕?

玻璃包装业的过去和现在

    玻璃包装业经历了几年艰难缓慢的增长以及其它材料的竞争后，现在正走出低谷，重现昔日的繁荣。近年，玻璃包装业在化妆品市场其增长率仅为2%，导致其增长过慢的原因是来自其它材料的竞争以及全球经济增长迟缓，但现在似乎出现了好转的势头。从积极的一面来看，玻璃制造商从快速增长的高档皮肤护理类产品以及人们对玻璃产品大量需求中受益。此外，玻璃制造商正从新兴的市场上寻求发展契机以及不断更新产品生产工艺。

    事实上，就整体而言，虽然在专业线和香水市场还有与之竞争的材料，但是玻璃制造商对玻璃包装业的前景仍然感到很乐观，似乎并没有表现出信心不足。许多人认为，这些与之竞争的材料在吸引顾客和表现品牌品位方面，根本不能与玻璃制品相提并论。Gerresheimer集团(玻璃制造商)营销和对外联络主管Burkhard Lingenberg 说:“或许各国对玻璃品的喜好程度不一样，但主导化妆品业的法国却不是那么急于接受塑料制品。”然而，化学品材料在专业和化妆品市场上并非无丝毫的立足之地。在美国，杜邦和Eastman化学品公司制造的产品与玻璃制品的比重相同且感觉就像玻璃，这类产品有部分已涉足香水市场。但是意大利公司北美部总管Patrick Etchaubard 对塑料制品能与玻璃制品相抗衡表示怀疑，她认为:“我们真正能见到的竞争是产品的外包装，塑料制造商认为顾客会喜欢上他们的包装风格。”

玻璃包装业开拓新市场

  开拓新市场无疑会让玻璃包装业的生意得以发展，例如，Sain-Gobain Desjongueres(SGD)就是一家寻求国际发展的公司，它在法国建玻璃厂3家，西班牙1家，美国1家和巴西1家，这种地缘联系使该公司在全球轻而易举地经营自己的生意。然而，在两年前该公司也遇到相当大的困难，导致领导层决定关闭一批玻璃熔炉，SGD现正准备面向新兴市场，发展自己;这些市场不仅包括它已经涉足的市场，如巴西，还有未涉足的市场，如东欧和亚洲。SGD营销主管Therry Le Goff 说:“由于各大品牌在这一地区正扩展新的顾客，这些品牌也需要玻璃供货商。”

  　简单地说，不管是供货商或者是生产商，他们在拓展新的生意时，都要寻求新的顾客，因此玻璃制造商也不例外。许多人仍然认为，在西方，玻璃制造商在玻璃制品方面有优势，但他们仍坚持认为，在诸如中国市场上，玻璃品质量比在欧洲市场上的质量差。然而，在整个市场上，这种优势并不能永远地保持下去，因此，现在西方玻璃制造商正分析中国市场上面临的竞争压力。

  　亚洲是Gerresheimer还未涉足的市场，但德国公司决不会将注意力从亚洲移开。Lingenberg 坚信说:“在今天，要想成功，你必须走真正全球化的路子。”

对玻璃制造商而言，创新刺激需求

    在玻璃包装业创新是带来新生意的关键。对Bormioli Luigi(BL)而言，最近的成功得益于不断地将资源集中在产品的研制和开发上。为了生产出带玻璃塞子的香水瓶，公司改善了生产机械设备，还降低了产品生产成本。在去年，公司先后为美国Bond NO.9和法国Cartier香水公司制造出一种新款式的香水瓶(如图1)。另一个开发项目是，将玻璃瓶周围做全面的装饰，这种新工艺使生产厂商同时生产出多面形玻璃瓶，不必像以前那样一次蚀刻一个面。事实上，Etchaubard指出，这种生产工艺非常新颖，在市面上根本找不出类似的产品。他还评论说:“新技术总是很重要的东西，我们总是找出办法来展示我们的产品;在我们每10个想法中，通常有1 个想法付诸实施。”BL也出现了强劲的增长势头，估计在2003年，其业务量增长了15%，该公司现正在意大利新建一座玻璃熔炉。

  　同时，另有报道称，西班牙有一家名为Alglass的小玻璃制造商，玻璃容器的年销售额为600万美元，其中200万美元由8小时生产1500件玻璃品的半自动设备创造的，400万美元是由每天能生产20万套产品的自动设备创造的。该公司市场营销经理Albert评论说:“两年前，销售额下降，但几个月前总的形势大有好转，每天都有新的订单。事情往往是这样，生意时好时坏，从来不会是一成不变的。”

  　受一家名为《Rosier》时报的影响，Alglass斥资购买了一台自动“吹注式”新机器，2003年公司借助这种新技术为法国化妆品公司设计出花朵般的香水瓶。这样，Albert预计，随着顾客对这一新技术的了解，他们将喜欢上这种造型的香水瓶。

  　随着技术创新的不断深入，创新作为推动市场发展的因素，对化妆品和专业产品而言，其发展前景很乐观，同样对玻璃包装业而言，今年也是大有希望的一年。