化妆品高档玻璃包装设计如何锦上添花-广州英孚贸易有限公司

化妆品高档玻璃包装设计如何锦上添花

一直以来，玻璃就在高档化妆品包装中被广泛使用。包装在玻璃中的美容产品体现着产品的品质，而且玻璃材质越重，产品就感觉越奢华——或许这是消费者的看法，但这也确实没有错。据美国华盛顿玻璃制品包装协会(GPI)介绍，许多在自己产品中应用了有机或精细配料的公司正用玻璃来包装他们的产品。据GPI介绍，因为玻璃是惰性的而且不易渗透，这些被包装在内的配方就保证了其配料能够维持原样并且保持产品的完整性。
   　 GPI的相关负责人解释说，玻璃在继续传达着优质、纯净和产品保护的讯息——这对化妆品和护肤品生产商来说是三大关键要素。而且经过装饰的玻璃会进一步增强“产品是高端”的这一印象。品牌对化妆品柜台的影响是通过产品的形状和颜色来创造表达出来的，因为它们是消费者第首先看到的主要因素。而且，由于玻璃包装中的产品特色是独特的形状和鲜明的色彩，包装就作为一个安静的广告者来发挥作用。

    产品的生产商正不断地在尝试发现特殊的形状，让他们的产品能够从竞争中脱颖而出。再加上玻璃的多重功能性和引人注目的装饰技术，消费者就总是会伸手触摸或握住玻璃包装中的彩妆和护肤品。一旦产品在他们的手中，购买这款产品的机会就立刻增加了。

  　  怎么才能做到呢？

　   生产商们在这种装饰玻璃容器背后所作的努力通常被终端消费者认为是理所当然的。一个香水瓶是漂亮的，当然，但究竟是什么让它变得如此吸引人呢？各种方法都有，装饰供应商BeautyPackaging就认为有数不清的方法可以做到。

　   美国新泽西的AQL目前已经推出了采用最新紫外线固化油墨（UVinks）的丝网印刷、移动印刷和PS标签的玻璃包装。公司的相关营销负责人介绍说，他们通常提供一整套服务来创造出独特外观的包装。针对玻璃的紫外线固化油墨避免了高温退火的必要并且提供了几乎是没有什么限制的颜色范围。退火炉是一种热处理系统，基本上是一个带有移动通过中心部位的传送带的烤炉，而中心位置在装饰玻璃时被用于固化干燥油墨。对陶瓷油墨来说，温度需要高达约1400。F度，而有机油墨则要约350。F。这类玻璃退火炉往往有大约六英尺宽，至少有六十英尺长，而且消耗大量的能量（天然气或者电）。最新的紫外线固化油墨只要使用紫外线来固化；而且这能在生产线最后在印刷机器或小型烤炉中完成。由于只有几秒钟的暴露时间，所以只需要少得多的能量。

  　  法国Saint-GobainDesjonqueres在玻璃装饰方面提供了最新的技术。其中有涉及把瓷釉材料玻璃化到玻璃材料上的激光装饰。在瓶子被喷涂上瓷釉后，激光就在选定的设计中把这种材料熔合到玻璃上。多余的瓷釉就被清洗掉。这种技术的重要优势在于它能让包装瓶上目前为止无法被处理的部分也得以装饰，比如说凸起和凹进的部位和线条。它还让勾画复杂的形状成为可能，并且提供了广泛的各种颜色和触感。

   　上漆（Lacquering）包括喷涂上一层清漆。经过这个处理，玻璃瓶就整体或部分（利用罩子）被喷涂上。然后它们就在干燥炉中退火。上漆提供了各式各样的最终修整（finish）的选择，包括透明的、磨砂的、不透明的、有光泽的、亚光的、五彩的、荧光的、磷光的、金属化的、干扰性的（interferential）、珠光的和金属光等。

　　其它的装饰新选择还包括具有螺旋式随角异色（helicone）或珠光（luster）效果的新油墨，具有皮肤般触感的新表面，具有全息或闪光的新喷漆，把玻璃熔合到玻璃上，以及一种呈现蓝色的新热光色（thermolustercolor）。

  　  美国HeinzGlas的相关负责人介绍，该公司能提供丝网印刷（有机和陶瓷），用于在香水瓶上增加名字和图案。移印适合于不平整或有多重半径的表面。酸处理（Acidetching）在一种酸浴中产生玻璃瓶的磨砂效果，而有机喷涂则在玻璃瓶上涂上一种或多种色彩。在有机印刷或有机喷涂之后（因为陶瓷固化温度太高，陶瓷油墨在有机处理后不能被涂上），烫印工艺在玻璃瓶上镀上一种镜面反射般的名字或图案。喷砂（Sandblasting）对玻璃瓶部分提供一种磨砂效果的名字或图像。用铝和钛真空金属喷镀玻璃瓶在瓶外部的整体或部分产生一种类似镜面的反射效果。最近Victoria’sSecret就利用该公司的镀钛工艺，为VerySexyNOW淡香水喷雾产生一种闪烁金色的效果

　   有些专家还认为，目前在玻璃装饰方面最热门的趋势仍然是有机喷涂（organicspray）。例如伊丽莎白.雅顿的BritneySpearsFantasy香水瓶上有金属般光泽的紫色就采用了喷涂色彩工艺来获得。而业内人士认为，多数客户还在使用磨砂玻璃瓶，因为它能隐藏掉玻璃上的缺陷。

   　时尚包装

　   IsseyMiyake-BPI的一款男用淡香水EauD’IsseyCollector包装在一个椭圆形的玻璃瓶中，它拥有浑圆的前面板和平窄的侧面。新包装瓶上的装饰特色是Saint-GobainDesjonquéres独有的一种瓷釉玻璃化激光技术。它的设计灵感来自冬季湖面上的映射——玻璃化银色瓷釉上的同心线条体现了表面波纹的向外扩展。这种视觉效果，结合瓶子独特的毛糙/光滑的触感，增添了优雅的感觉并且增强了材料的影响。

　   Hermés的Terred’Hermés也是由Saint-GobainDesjonquéres装饰的，它的特色之处是在带有宽平面板的大块玻璃上的一种令人印象深刻的长方形设计。橙色丝网印刷的字“Terred’Hermés”被装饰在瓶子前面，并且突出了Hermés中刻入瓶子基部的“H”。乳液和须后水包装瓶为磨砂玻璃。

  　  美国玻璃包装协会还认为，另一个玻璃装饰的趋势是通过色彩来延伸品牌。例如，雅诗兰黛的DKNY’sBeDelicious最初是包装在一个浅绿色的玻璃瓶中推出的。为了配合去年的情人节和父亲节促销，雅诗兰黛又重新推出了红色和琥珀色的玻璃瓶装。RalphLauren的PoloCologne也希望通过它Polo签名的绿色包装瓶来建立品牌资产。它在PoloBlue名下推出了一款深蓝色瓶，并将它定义为面向休闲雅致风格的男士的古龙香水。

　   Saint-GobainDesjonqueres还为来自KenzoLVMH的KenzoAmour作装饰。

　   这系列产品不同大小的包装有不同的颜色：紫红色(30mL)、米白色(50mL)和橙色(100mL)。四层涂漆是为了有完全不透明的效果，最后一层还产生了一种名为“effetdevie”富有吸引力的不规则质感。

　　这个包装瓶的形状寓意是一只鸟，象征着浪漫的香味和旅游的概念。它有一个圆形的底座。
    Saint-Gobain还为来自NinaRicci的Nina作玻璃包装的装饰。这款苹果形状的包装瓶的特色在于其略微有些凹陷、佩有银色的叶状环的瓶颈。整体上漆的工艺赋予了这个苹果包装一种紫红色/粉红色的色调。而第二层的部分随机涂层则为包装增加了一种“少女般红晕”的效果。

    　化妆品和护肤品包装设计常常被带入到其它行业。由于化妆品行业是高档玻璃包装设计的领头羊，酒类行业会通过采用化妆品的专用模具并利用它们推出高端酒类，来跟随他们的领导。不过现在，我们还能看到化妆品工业也开始从其它行业来借鉴。

  　  表面背后的问题

  　  虽然玻璃作为一种富有吸引力的包装材质，能给予产品一种其它类型材质无法传达的品质信息，但是用玻璃来包装化妆品还是存在某些困难的。例如黏合性和耐磨性，特别是对香水包装来说。而玻璃表面的不一致性也会发生问题。有专家还指出，所有玻璃的表面都是很不平坦的，而且由于玻璃往往更加昂贵，所以刮花是个问题，需要特殊的包装来避免磨损。此外，玻璃还非常昂贵，所以运输费用也很高昂。

  　  油墨和刚开始进入市场的更有效的新应用技术将让包装开发人员和营销者把玻璃包装带到一个新的高度。有专家还认为，利用紫外线固化油墨的四色工艺、创新喷涂技术和涂层以及多重工艺更广泛的应用是未来的趋势，而伺服驱动印刷和标签技术将使得围绕着容器形状的装饰完全自动化。