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横长式的提袋与金色人字绳的字美搭配，是迈向精致提袋的第一要件。以咖啡色系的飘逸丝绸作为提袋的主体画面，强调的是La
Colline
以独特的第三世代活细胞优异成份，赋予你的肌肤如丝绸般的光泽滑嫩；如同因滋润而散发出来的香氛感受一般。提袋的文字以Timeless
Beauty采西式风格的视觉构图，增添了提袋的优异质感，也反应出La Colline 在活细胞护肤领域中屹立不摇的领导地位。
这种种的呈现让我们感受到，提袋的功能不再只是填装商品的购物袋，而是让它们有更深一层的使命感，达到活力十足传达品牌理念的活广告。 |
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化妆品包装尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫。
化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱;同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状(粉状)化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。
1、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。
2、固态颗粒状(粉状)化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
3、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶(一般要经过精美的装潢印刷);塑料袋的复合薄膜袋(常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装);各种造型和规格的玻璃瓶(包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装)。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
4、化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。
综合上述情况，结合化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
1.塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
2.玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点(如比重大、易碎等)，对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
3.包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择;对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
4.化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售;二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。
比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
5.化妆品包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
6.部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
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近几年，随着国民经济的快速发展，各个行业的包装水平均得到了不同程度的提高，这主要反映在食品、乳饮品、日化、医药等行业。中国化妆品行业的销售量在过去的10年内以平均每年25%的速度递增。我国已成为世界第八大、亚洲第二大化妆品市场。
日化行业近些年来的发展相当迅速，行业产值迅速增加。日化行业主要包含以下几种产品：洗涤用品、个人护理品和化妆品等。日化产品常见包装形式的发展趋势如下：
塑瓶包装：形状多种多样，由几大材质做主导;
纸盒包装：运用范围更加广泛，技术含量更高;
玻璃包装：深受高档化妆品钟爱，依旧占有不可替代的一席之地。
伴随人们生活水平的不断提高，消费者对个人护理品和化妆品的需求也不断增加。现在，许多消费者喜欢小容量的洗护用品和化妆品，这就使得无论是洗涤用品、个人护理品还是化妆品领域的生产企业，都非常关注产品计量的精确度。小包装产品的剂量均偏小，计量不准确就会产生相对较大的偏差。而一些化妆品价值非常高，精确的计量将会为企业节约大量的生产成本。市场的需求决定了在未来几年内，计量精确的包装机械将会受到企业更大的青睐。由于目前日化行业的竞争非常激烈，许多小企业纷纷被挤垮，一些大企业纷纷通过兼并重组的方式扩大企业规模。在这种情况下，高效率的生产才能给企业带来更多的利益和竞争力。行业发展的趋势势必会导致日化企业对高速、高自动化设备的需求。在未来几年内，联动、配套的生产线将会更加受到日化企业的青睐。
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在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。瞧，在包装产业发展中闪现的几抹亮色。
亮色一：在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新， Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发
新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”
投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。
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化妆品塑料包装瓶行业前景美好。目前，我国化妆品塑料包装行业目前市场规模82亿元，且以18%的速度快速扩张，随着消费升级，化妆品塑料包装行业处于明显的成长期。 化妆品塑料包装行业具有微笑曲线的基本特征：行业利润集中于研发与销售的两端。
国际领先的包装企业采取在化妆品研发阶段就介入的策略来取得研发优势，而通产丽星一类的国内优势企业也趋向于成为提供化妆品包装制品整体解决方案的企业，通过提高研发水平和服务能力等手段取得竞争优势，使得其与低端的包装企业差距在不断扩大，提高了高端领域的进入壁垒。
通产丽星凭借良好的管理机制、研发实力、新产品开发能力以及合理的生产布局，无论在销售规模、盈利水平以及研发实力，都处于国内企业中的第一位置。参考国际和国内塑料包装行业的估值水平，得到公司的合理估值为8.69--10.26元。
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虽然化妆品是缔造美丽的产品，但作为化工产业中的重要一部分，其对于环境的污染一直都被对于人体的安全问题所掩盖而不被重视。联合国统计署提供的数据表明：90%的美国人、89%的德国人和84%的荷兰人在购买物品时都会考虑到产品的环保标准。随着环境保护越来越被大家重视，不论是政治上的筹码，还是生活中的责任与时尚，环保已经从一个概念成为人类日常生活中的一部分，更是企业发展过程中不可缺少的部分。
环保风又一次刮起
在去年举行的摩纳哥奢侈品包装展上，与会者就可持续包装这一议题做了一整天的演讲。“可持续包装联盟(SPC)”位于美国弗杰尼亚，是一家行业团体，旨在关注创立包装行业的健康环保理念，其成员包括雅诗兰黛、艾凡达、倩碧、品木宣言等国际一线品牌。SPC对于可持续包装的定义是：包装的原材料经过合理开发而来，其性能与价格符合市场标准，必须是完全利用可再生能源进行生产且使用后可回收的包装。
在今年各大品牌的春季新品中，我们就能发现大量的可持续包装的应用。目前佰草集80%以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造;FANCL的纸盒及说明书采用的是环保再生纸，容器也是可以被完全分解掉的天然树脂材料。资生堂、DHC、雅诗兰黛等品牌则是采取分量轻巧、价格优惠的替换装来支持环保，产品和专用盒分开销售，消费者用完直接换上新粉芯即可再次使用。
可持续包装的原则
武汉大学印刷与包装系包装教研室主任柯贤文副教授表示，可持续包装大多用于医疗、食品、家电等产品包装，在化妆品上使用较少。目前大多数品牌采用的可降解再生纸、天然树脂包装，或者分量替换包装，多是从材料和结构两方面来考虑的。可持续包装一般遵循“4R1D”原则：即实施包装减量化(Reduce)、包装应易于回收循环使用(Recycle)、能量的再生(Recover)、大型容器再填充使用(Refill)和包装废弃物可以降解腐化(Degradable)。“比如可降解的天然树脂满足可以降解腐化，分量替换包装则可以回收循环使用，不同的内容物对容器的要求各不相同，所以要针对需要包装的产品选择不同的方式，由于化妆品本身即是化工产品，对于容器的化学稳定性、物理性质等要求较高，而可持续包装大多采用可以完全分解的天然材料，很难达到传统容器的物理、化学性质”。
当前社会对于环境保护日益重视，各种针对包装物的环保法规也相继出台，可持续包装就是在这样的背景中诞生的。但目前的环保包装设计多见于高档商品和一次性商品，“成本是关键”，柯贤文表示，传统的塑料和玻璃材料包装机械性能好而且价格低廉，加上经过了几十年的发展适用面非常广泛。可持续包装由于材料价格昂贵、生产技术不成熟和性能方面的缺陷，导致目前的使用率并不高。
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过去的一年，软包装业异常繁忙。这不仅是因为
涉及到主要软管商的四起并购重新改变了这个行业的格局，还因为软管生产商为化妆品和个人护理品市场提供了多达2个亿的软管产品。
◆ 新形状的喝彩 Tubed Products
(TP)公司的创新在其新东家Kerr集团下继续拓展。据介绍，该公司的数项新产品已经获得了专利并即将推出，其新座右铭“产品新形状的到来（The
Shape of Things to Come）”显示了新产品特质。
HBA展上软管产品的创新之一便是“长方形（Rectangle）”，Zeller
Plastik生产的一种带有长方形盖的软管。针对盖子赋予软管的角/边一定长度，这种包装头部被塑形以吻合盖子。
TP的“宝石（Gem）”是另一种创新形状的软管包装：来自Polytop
Corp盖子的六个面类似于珠宝的琢面。TP最近还推出了两种椭圆形的塑料软管，直径分别为1.75和2英寸，容量从2.6到9.4盎司（液体）。这种掀翻式椭圆形分配盖导向软管上的图案。
◆ 绿色软管的PCR管材 CCL塑料包装公司（CCL Plastic
Packaging）已开发出一项将原生（virgin）和回收树脂（PCR）融合的技术，生产适合化妆品和个人护理品的环保或“绿色”软管。其中的回收内容物大约占25%-30%；该公司也能以同样比例的回收材料生产PCR盖子。
由于其专利生产过程中的回收材料，CCL的这项技术还能控制任何不一致情况。注重环保的Aveda就在其产品系列中应用了CCL
的PCR软管包装。
CCL 的PCR软管有大多数标准尺寸(.75- to 2 3/16英寸），并与B22-400, M8, M5, ND20.6,
and dome (仅3/4英寸) 头/接头兼容。由于这类软管的外层由原树脂制成，PCR软管还可与标准树脂软管同样的方式装饰。
◆ 附有特殊工具的软管
带有倾斜涂抹顶端的Ceba软管包装最初是为唇部产品开发的，现在也正用在眼影和卸指甲油的包装。据介绍，这使得消费者能直接使用产品，无需以手接触产品再涂抹；该公司还能为软管提供金属外盖。
美国免提工具公司（Handsfree Applicators Inc）联合软管生产和灌装商Norden
AndBro公司开发了针对乳液和凝胶产品的传送系统，使得一些产品的使用无需以手接触涂抹，像防晒品，仿晒品和外用止痛剂。例如，Handsfree公司的三合一剃须产品QuickShave，软管包装内含剃须膏，而两头分别是海绵棒和可拆卸的剃须刀片。
◆ 闪烁的软管
针对目前珠光和冷光色彩的包装潮流，Cebal已经开发出了蛋白石（Opal）色软管，样品系列范围一共四种深浅色调，同时还能定制颜色。这种色系的软管单层和多层共挤软管都有供应，包括各种直径从5/8到2-3/16英寸。
Montebello 包装（Montebello
Packaging）致力于铝和复合软管，其目前的趋势同样也偏好微微发光或闪烁的色彩。该公司介绍，在复合软管中，他们的客户对银色层压材料兴趣浓厚，因为它以时髦的层压软管的材料弹性提供了铝制软管光泽的外观。对于铝软管，金属色泽和珠光的最终外观，加上多彩或透明的盖子，为公司客户偏爱的式样。
Norden
AndBro现在正推出一种高档椭圆形软管，利用了高科技金属标签和定制金属性盖子，呈现出全铬合金的外观。据了解，Norden的专利封口处理能全面覆盖软管，产生一种富有活力的全新外观。这类产品有11/2和
2英寸两种直径。
◆ 提高装饰性 去年8月，Tubed
Products在其产品上新添了五色和在线丝网印刷的装饰能力。Cebal也给其产品添加了一次性多达5种颜色的丝网印刷能力，确保了卓越的质量。来自Amcor的最新装饰成就包括了隐性叠层（overlap），能在胶印的软管上产生360度装饰。该公司表示，他们正致力于金属性多层箔和热烫产品，更集中于装饰而不是贴标上。
◆ 无气技术 Cebal
的无气（Airless）软管是个1英寸圆形物，它利用特殊的插入物防止气流流回软管。但内容物产品挤出分配时，软管塌陷。当释放压力，软管保持塌陷状态，不会有气流回到软管。这种尖端的技术满足了一些对氧气敏感的现代护理品配方的需求；有些消费者想要不含防腐剂的产品，这促使了无回流气或/和更好阻隔包装的需求。
◆ 额外的阻隔层压
美国Alcan公司的层压业务一直在稳定增长，他们推出了Tubalflex：一种聚乙烯层之间夹铝箔阻隔的层压片材；并与一些客户合作将铝层的厚度由40微米减少到30微米，从而降低了成本且不影响表现；这主要是针对牙膏产品和一些化妆品应用。
Alcan也提供在化妆品和个人护理品上应用更多的非箔片型（non-foil）软管层压制品，结合其专利的Ceramis材料，和其它塑料如PET或聚乙烯，能提供卓越的水分阻隔和抗屈挠龟裂特性。
据称，Ceramis是一种涂在薄膜薄膜如PE,PET或尼龙上的氧化硅(SiOx)；这种薄膜能应用在软管上作为阻隔。Ceramis能以不透明或清晰的涂层形式应用；在清晰的薄膜上，它的透明涂层能允许内容物的颜色透过软管显示。Montebello就应用在CBG
Enterprises的Cleartone Deep Pore Oil Extracting Mask面膜产品的软管包装上。
Ceramis提供了出色的阻隔水分和氧气特性。据该公司介绍，这种塑料阻隔层压具有良好的记忆力，能保持形状不凹陷。此外，它提供的保护持久，对气味阻隔性能出色。
◆ 额外保险的盖子 加拿大Mac
Closure公司的专家已经开发出了防儿童开启，而对成人友善的FTC19700，一种20毫米的软管扣盖，具有单手开启和再保险的特点。该公司称，目前没有其它类似产品可以与之比拟；他们的测试证实，儿童不能开启这种盖，但是成年人没有问题。
要开启FTC19700，盖底裙（bottom
skirt）必须在前后以180度分开的两个箭头上挤压。这项操作产生足够的压力使得底裙变形，释放和开启顶盖。当翻盖开启和安全闭合时会发出滴答声提示。FTC19700符合FDA许可的两件式以PE泡棉基材热感应密封的规定。热感应密封提供了防盗特征，泡棉基材提供了第二层密封。
此外，针对需要防盗的产品，Cebal推出了应用在盖上的安全收缩膜，上面还打孔以便开启。Rexam Closures &
Containers也专门针对个人护理品市场提供一件式的对成人友善而防儿童开启的软管盖子，通过CPSC协议的测试。这种TubeLoK(T-CR)盖子具备推-旋转机制（push-and-turn），是为乳霜，软膏，以及凝胶形式的产品设计的. |
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倩碧、兰蔻、SK—Ⅱ……这些爱美女性向往的高档化妆品，在商场专柜标价都在数百元，要花去工薪族至少半月薪水。但在一些马路市场上，价格却非常便宜。“价格相差这么大，到底是不是真货？”一些消费者提出了疑问。
在江汉北路、新民众乐园等地化妆品小店里，也出售香奈尔、CD、兰蔻等世界名牌化妆品，但价格远低于商场。店主通常会说：“全是港货，因为有朋友在香港，所以经常带货回来。”
在新民众乐园一家小化妆品店，记者随手拿起一瓶顶级品牌保湿乳，发现没有任何检疫标识。
对此，武汉海关关税科长李瑞解释，进口化妆品属于奢侈品，关税较高。而通过非正常渠道进入市场的，由于成本很低，其售价会大大低于商场中的同类商品。但来自非正常渠道的化妆品一般涉嫌走私，而且质量没有保障。
据武汉一位化妆品代理商介绍，一些所谓的“港货”中有些是国外化妆品公司和商场的过期产品，部分是假冒伪劣，消费者要慎买。
如何辨别真伪
如何才能辨别进口化妆品的真伪呢？有关专家介绍，可通过查看标签、外观鉴别和条形码识别三种方法鉴别。
查看标签：正规进口产品在外包装上必须具有两部分标志，一是商检证明CIQ绿色标志；二是中文加贴的标注，包括产品的原产地、国内经销商或代理商的注册名称和地址。必要时还可请商家出示进口卫生证书。
外观鉴别：注意生产日期和有效期限，一般瓶装化妆品保质期为三年。内容物外观必须良好，无发胀、无油水分离，液体产品无沉淀物、无异味、香气纯正，包装内外洁净，瓶口端正，盖与瓶配合要紧，以防交叉感染和外来污染。
条形码识别：化妆品的条形码用以表示商品的生产国（地区）、制造厂或经销商、商品货号、规格及价格等信息。常见几个进口国家和地区的条形码缀有：美国、加拿大－00＼13；德国－400＼440；法国－30＼37；日本－45＼49；新加坡－888；英国－50；中国香港－489；中国台湾－471等等，中国内地的条形码前缀为690＼693。 |
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露华浓新套装
紧随不断变化的式样和技术是露华浓最近包装的策略。该公司不久前更新了其NewComplexion化妆系列。
同时，该公司还将其腮红系列结合到一个套装中。这个RevlonBlush套装由粉状和霜状腮红和古铜色蜜粉组成。
其光滑、现代的粉盒有个特色：独有的靠按钮激活来弹出的镜子，在不用的时候是隐藏起来的。这一改常见的“粉饼在镜子上面”的印象。
宝洁新洁面泡沫
宝洁公司的NoxzemaContinuousCleanDeepFoaming洁面泡沫使用了AirsprayN.V.的AirsprayG3瞬时起泡（instant-foam）分配器。
荷兰的Alkmaar公司介绍说，这是继宝洁决定在一款潘婷Pro-V头发护理品中采用AirsparyG2发泡器之后的又一次合作。
帕洛斯OceanPacific女士香水
香水公司帕洛斯（Parlux）转向CROWNRisdon，为其全新的OceanPacif－ic女士香水设计完整的包装系统。
除了颜色以外，这款女士OceanPacif－ic与去年推出的男士OceanPacific香水包装相同。该包装以Risdon独特的ColorPour（颜色浇注）装饰技术为特色。
这款OceanPacific香水包装由包裹在一层透明PCTA共聚酯塑料外壳中的一个玻璃瓶组成。塑料外壳和玻璃瓶之间的空间被部分灌注了一种特殊的显影液体———粉红与透明色的一种混合液。这产生了滴流、泡沫状水的外观，特别是当包装被颠倒翻转的时候。
瓶子的外表面以浇注、不规则的凹陷设计加以雕塑，当包装被翻转时就添加了泡沫状效果。
氧化、亚光银铝的瓶颈也是瓶侧表面丝网印刷的OceanPacific一个特征。Risdon也提供了一个透明的Surlyn外盖来结束包装。 |
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化妆品在储存和销售过程中，有时会有沉淀、分层、发霉等情况发生。究其原因，主要是微生物污染等引起的。这种化妆品不良外观、异味、腐败变质，既有损于产品品牌的声誉，也直接或间接地影响消费者的身心健康。因此，化妆品的防腐控制是保证化妆品质量的关键之一。
对化妆品的防腐控制，首先是要避免生产过程中的污染，即“一次污染”。一次污染源主要有以下6个方面：生产原料、水质、环境、包装、容器、人员。其次是解决“二次污染”问题，即产品在储运、使用过程中的污染，解决“二次污染”的主要办法是添加合理的防腐剂。
现对化妆品的防腐控制，即有关产品的无菌生产、产品中防腐剂的使用等方面进行阐述探讨。
1 化妆品生产的无菌控制
无菌化生产控制主要解决化妆品生产过程中的污染问题，是化妆品防腐非常重要的环节。因为防腐剂只能抑制产品中的微生物生长，不可能代替良好的生产操作条件和方法对微生物活性数量的控制。如果由于产品受原料的污染或在生产过程中被污染，使用常量的防腐剂就难以防止微生物的增长。在生产过程中，使化妆品受微生物污染的途径很多，如原料的污染、环境的污染、设备的污染、包装的污染、操作人员的污染等。所以必须采用严格而适用的控制手段，以求产品在生产过程中不受污染，达到无菌生产。
1.1 防止原料的污染
化妆品原料种类繁多，主要包括各种表面活性剂类、动植物油脂类，动植物蜡类、脂肪酸及其酯类、醇类、烃类、胶质类、糖类、淀粉类、蛋白质类、纤维素衍生物类、维生素类、无机盐类和粉剂填料类工业品[1]。这些原料进厂前，大多未经灭菌处理，并且具备微生物生长繁殖的条件。许多革兰阴性菌在多数表面活性剂的媒介中均能很好的生长，革兰菌特别是单胞菌经常出现在多数化妆品原料中。另外，化妆品生产中使用大量的水，也有可能将微生物带入成品中。一般来讲，原料的质量在很大程度上决定成品的质量，所以，在化妆品的生产过程中必须建立原材料的检测程序，制定原料的微生物指标，采用严格的杀菌、除菌方法。原料贮存时容易污染，应采用防潮容器，按规定的温度和使用期限使用[2]。
对受到微生物污染的原材料，一般采用热杀菌、紫外线杀菌及过滤除菌、沉降除菌等方法。热杀菌方法对灭杀一般的微生物均十分有效。
化妆品用水一般采用去离子水或蒸馏水，贮存几天后会产生各种杂菌。为保证用水的质量，应每日检测水中的微生物，如果没有明显问题出现，可减少测试频率，但这必须建立在已证明的有效系统基础上。但对水处理系统中微生物控制装置及各用水点，每星期至少进行一次微生物检验，假如有某一取水点测试结果超标，必须进行全面分析，直到找出原因并采取果断措施加以改正。
1.2 防止环境和设备的污染
生产环境中空气系统的设计针对工厂每一个区域的特殊要求而有所不同，它应考虑在此区域进行操作所需要空气的质量，这将要求几种不同的空气处理系统，这些系统的设计要基于每一服务区域所需的空气质量。这些系统通常称为空气调节系统或HVAC系统（heating
ventilation air
conditioning）。HVAC系统的设计必须要考虑几个方面，包括进入空气的质量、温度、湿度、交换速度和系统设计对空气纯度的要求，并且要考虑进/出通风口的位置，以及控制气流模式的管道的布置。
在潮湿地区，需定期对墙壁、天花板、地板、锅釜、搅拌浆、供料管和用具进行强力清洗和杀菌消毒，因为这些地方有利于微生物的生长繁殖。常用的消毒剂有次氯酸钠、甲醛、新洁尔灭、醋酸洗必泰和乙醇等。
1.3 防止包装的污染
包装材料(桶、瓶、盖)的不卫生会造成化妆品的微生物污染，需要清洗后再投入使用。特定的包装是保持化妆品质量的措施之一。同一类型产品的保存视其包装类型不同而有不同防止微生物污染的效果，乳液化妆品采用泵式包装的效果好；香波使用旋盖要比滑动盖的效果好。
1.4 防止操作人员的污染
人的皮肤、鼻、耳、口等均有微生物存在，毛巾如果在沾湿情况下一段时间后会含有大量微生物(包括革兰氏阳性菌)，因此良好的个人卫生是控制微生物污染的有效方法，不执行良好个人卫生的员工将使以上所述的所有工作失去效果，尽管有最好的用品、设备、程序及好的清洁卫生操作，污染仍有可能发生。应穿戴清洁专用的卫生服、卫生帽、卫生鞋，并要求对生产人员的手进行消毒。一般是先用肥皂和水洗净再浸入含氯消毒液或75%乙醇中，或采用新洁尔灭和醋酸洗必泰进行消毒。
2 防腐剂的应用
良好的生产过程可以保证产品不受微生物污染，但要保持产品货架寿命以及免受消费者的二次污染，还要选择一个良好的防腐体系。一个防腐体系可以由一种或多种防腐剂构成，它能使化妆品长期免遭微生物污染，为了防霉抗菌，在化妆品配料中添加有效的防腐剂是必不可少的，这对添加营养物质丰富的化妆品尤为重要[3]。
2.1 对防腐剂的要求
西欧国家要求化妆品贮存期为3年，对防腐剂提出了以下要求：(1)抗菌效能广，对多种微生物有效；(2)在较低的浓度下有显著的活性，在较广的pH范围中能发挥作用；(3)有良好的水溶性；(4)其效能不因其它配料和包装材料而失活，性质稳定不会分解和挥发；(5)对人体安全性高，对皮肤无刺激、无变态反应和其它不良效应；(6)不影响产品的使用功能和色、香、味；(7)原料易得、成本价廉。
2.2 防腐剂的选择使用
寻求使用十分理想的防腐剂是困难的，因为每种防腐剂都有它的特性，在选择使用防腐剂时，应了解防腐剂的性能和影响防腐剂功能发挥的因素[4]。首先应注意的是微生物污染的特点，碱性化妆品通常有利于细菌的繁殖，而酸性化妆品则有利于霉菌的生长。
许多防腐剂在酸性介质中有极好的pH适应性，如尼泊金甲酯于pH5时，本身具有77％的最高抑菌活性，pH7时为63％，当pH8.5时接近50％。脱水醋酸、山梨酸和苯甲酸于pH7时无活性，于pH
5时分别呈现出65％，37％和13％的活性，因此它们应在偏酸性的介质中应用。酸性环境对许多致病菌的繁殖是不利的，而对pH为5～5.4的皮肤功能却有良好效应。
化妆品中水和营养物质的存在能促进微生物生长，加入生物活性物质(如植物或动物提取物、维生素、酶等)会增加化妆品受微生物污染的可能性，这就需要增加防腐剂用量或采用更高效的防腐剂。
某些化妆品原料，特别是表面活性剂和蛋白质会使防腐剂失活，而很少会出现协同作用。
2.3 优秀的防腐体系须具备条件
(1)防腐体系必须有广泛的抗菌谱，能够对细菌、霉菌以及酵母菌有抑杀作用；
(2)各种防腐剂必须和配方成份有良好的配伍性，有合适的油／水分配比，不干扰产品的色泽、气味及其它性质；
(3)有较高的安全性，即无毒、无刺激、无致敏，这一点极为重要；
(4)使用方便，使用成本能为化妆品生产商所接受。 |
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基础、流线型、简单－这些过去用以描绘化妆品包装、特别是软管的用词，仅仅是几年前的事情。不过，似乎潮流趋势已经最终摆向了另一个方向。
“你正看到业界本身从基本式样的包装大步的移开”，业内的软管包装专家如此评价。这个转变肯定是从简单白色的包装转向更多色彩的软管。而一些卖场和商店，如沃尔马，对这一趋势有很大的影响，因为他们的货架上也以众多的彩色软管为特色；专家强调解释说这是货架效果的需要。
如今，各类化妆产品都以包装在软管中为特色。事实上，根据相关报告指出，对于以深受欢迎的特征（包括轻质、低成本、更易分配、便于携带和更低材料用量）为基础的塑料挤压软管，预计会有高出平均速度的增长。而护肤产品和沐浴产品的强劲增长将推动软管包装以高出平均的速度增长，特别是对于直立软管。
就象牙膏市场一样，护发品生产公司也推动了软管包装的这一增长。“我们已经在牙膏美白领域看到了许多更积极的活动，”美国IntraPac的营销副总裁John
Miller报告说，“因为这些产品已经跨越到了化妆品范畴。”
另外，最明显新兴的类别之一便是大众高档品（mass-tique），它以在更高档次的柜台销售（over-the-counter）形式为特征，这些产品比传统的大众产品具有更复杂的外观并具有更高的价格点。
装饰的特殊效果
许多更大型的化妆品公司正要求他们所能设想出来的、最华丽、动感、镶金的，经过精妙设计的软管。这正敦促软管包装的生产公司加以提高—提供更精美的图案，具有更柔软的触感，并、能将图片置于复合软管上。而对这一标准的要求也越来越高。
最近金属外观的潮流对软管包装来说依旧十分热门。对于珍珠和彩虹色效果的兴趣也在延续，这些效果都是通过在软管材料中添加色素来达到的。
装饰技术同样也取得了长足进步，从四色和六色的丝网印刷机器到八色或十色印刷能力的设备。当最终产品生产商获悉了这些提高的装饰能力，他们就想尝试。这也就迫使包装供应商投资设备和改进生产能力，例如利用全新的十色机器。
美国洛杉矶CCL
Plastic的相关负责人也同意这一趋势，“消费者正推动着软管包装进入更高的鲜明图案水平。因此，我们需要完成他们安排的图案设计。”他指出CCL
Plastic目前正大力投资改善其所有工厂的丝网印刷技术，以及在其贴标和热烫能力上的改进。“我们最新的创新便是我们的浮雕式复合宽幅标签（embossed
laminated web），这使得在软管表面形成一种可触摸的图案；我们实际上是将之压印在宽幅标签本身上。” Alcan
Packaging Cebal也同样推出了有色宽幅标签，能赋予传统复合软管一种更高档的外观。
挤压因素
随着个人护理用品中完全挤压式塑料软管的不断应用，Avery
Dennison也正看到对其压敏标签材料需求的迅猛增加，该公司家居和个人护理类的市场经理Diane
Ewanko认为，压敏标签有助于巩固品牌的特性。
她指出，因为软管往往是某个品牌产品的系列拓展，护理产品生产商可能准备向不同的供应商寻求不同类型的包装。确保系列产品的外观看起来一致的方法便是，在所有包装上利用相同的压敏标签，该负责人解释。
O.
BERK最近推出了一系列塑料挤压软管，能提供客户多种装饰选择。这类软管现有广泛的各类大小和颜色，也提供UV、亚光或光亮的最终外观，还有聚丙烯和高密度及低密度聚乙烯材料，包括柔软触感、双层以及共挤。装饰工艺包括胶印、丝网印刷、热烫和贴标，据该公司报道。
除了软管包装明显便利的因素（例如能从包装内挤出更多的内容物产品）外，你还能获得软管包装上更多的颜色以及众多美丽的图案。
此外，IntraPac’s
Miller还报道说，目前对跟软管相关的复合层有不断增长的兴趣，这是由于其印刷质量。你能真正的定义图案设计并将之付诸实施。“由于具有八种或九色颜色，我们正看到很多需求，”该公司相关负责人称。
形状和功能
软管中最受欢迎的风格或形状之一便是椭圆形。直到最近，软管中唯一可以获得的形状便是圆形，但是随着椭圆形状的出现，软管生产商已经在市场上创造了新活力点。
“我们继续看到对于椭圆形软管包装的兴趣，” Alcan Packaging
Cebal的专家也同意。该公司的产品系列就包括了不同尺寸的椭圆形软管；其最近新增的品种包括了40mm椭圆形软管，它附有一个翻转盖子。
为了能在软管形式的包装中提供更好的产品，软管生产商需要改变的因素之一便是包装的阻隔特性。软管生产商正转向多层共挤软管来取代直接单层软管，这样你能将之来包装你通常不能放入的、或是很难放入的、或是会影响货架期得内容物。由于装饰能力和能更好的容纳内容物产品，多层复合软管已经从其它软管，以及塑料瓶等中抢占了更多份额。更有专家预测多层复合软管的前景一片光明，未来几年将有两位数的增长。
回收希望
环保问题对软管包装领域也同样正变得越来越重要。“我们是目前唯一一家正在生产消费后（post-consumer）回收软管的公司，并正与Aveda、Burt’s
Bees and Origins合作，” CCL
Plastic的相关负责人介绍，他补充说公司已经在这个领域取得了巨大的成功，“而且，我们正继续看到对于这个环保概念的更多的兴趣。”“目前这些公司正在做环保努力，其他致力于环保的公司肯定也会追随。”
不断增加的附件
美国纽约的Norden
AndBro的Pitman正在探索将各种附件置于软管末端的可能性。该公司多年来一直提供其专利的带有一种海绵附件的免提（hands-free）软管。它现在正应用在许多产品中。“软管和其涂抹器非常适合任何你不想弄到手上的产品，”该公司的销售评价。对于脱毛产品，这种软管与一个刮板包装在一起。该公司还提供了一种以在末端带有一块浮石为特色的软管，它被设计成适合足部和肘部的利用，并在去年底推出了带有一块橡胶刮板（squeegee）的一种软管。此外，该公司今年还将推出末端带有一把刷子的一种软管包装。
World Wide
Packaging不久前还推出了Liscio，由低密度聚乙烯一件式挤压而成（包括盖子）的一种软管。“这种盖子（翻转盖或者是推挤盖）实际上是直接做成软管的头部并恰好朝向我们客户所期望的方向。它不能被移动，因此没有可能出现盖子的后退以及盖子和软管之间的污染。”
来自CCL Plastic最新的产品是位于2英寸软管上的全新Nova Integrated Packaging
System（整体包装系统）。据介绍，这是一种软管盖子朝向软管前方（front
copy）的整体软管系统。“这种封口旋上的方向与其它扣按上的盖子的方向相反。整个设计使得其在化妆品上更吸引。”这种可移动的分配盖是自动清洁式，能消除产品的堵塞，该公司还补充说。
追随领导者
不过虽然新产品很丰富，与需求保持对软管供应商来说仍然是个挑战。软管交货的前置期对于业界来说是个要素。一些软管供应商认为，对于软管，基本上每一订购都是定制生产的，包括尺寸、度数、图案；因此软管的前置期就相当长。
对软管不断增加的需求已经导致了软管更长的前置期，这对于无论是生产商还是客户来说都是不愿意看到的，特别是自新产品推出的时间安排正变得更紧凑。因此，许多护理品公司正寻求具有更短的前置期的供应商，这也就对软管生产商提出了挑战，迫使他们做出了通常很难做到的改进。这就进步到化妆品公司在推出一项产品的六个月之前才定购软管。
面向海外
因为更大型的护理品公司往往由于其订购的大小以及其每年所做的业务数量而获得优惠对待，而中等和更小型公司往往被推挤到更长的前置期。因此，许多美国公司都转向海外以发现软管包装供应商。
“我们正看到来自澳大利亚的非常高端的产品，具有难以置信的质量的软管，”
CCL的Hayet指出。“远东和印度也正向北美大量出口，而这正影响了市场，因为它主要基于价格。而且，市场已经竞争激烈。”
不过，对于海外供货还是有些问题。虽然从海外获得简单软管正变得越来越容易，但是一些买家认为由于设备等方面的问题，更愿意向美国国内购买六色、八色或十色的软管产品。而且由于运输，特别是911时间以后，这可能会影响产品的前置期。 |
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过去的一年，软包装业异常繁忙。这不仅是因为
涉及到主要软管商的四起并购重新改变了这个行业的格局，还因为软管生产商为化妆品和个人护理品市场提供了多达2个亿的软管产品。
◆ 新形状的喝彩 Tubed Products
(TP)公司的创新在其新东家Kerr集团下继续拓展。据介绍，该公司的数项新产品已经获得了专利并即将推出，其新座右铭“产品新形状的到来（The
Shape of Things to Come）”显示了新产品特质。
HBA展上软管产品的创新之一便是“长方形（Rectangle）”，Zeller
Plastik生产的一种带有长方形盖的软管。针对盖子赋予软管的角/边一定长度，这种包装头部被塑形以吻合盖子。
TP的“宝石（Gem）”是另一种创新形状的软管包装：来自Polytop
Corp盖子的六个面类似于珠宝的琢面。TP最近还推出了两种椭圆形的塑料软管，直径分别为1.75和2英寸，容量从2.6到9.4盎司（液体）。这种掀翻式椭圆形分配盖导向软管上的图案。
◆ 绿色软管的PCR管材 CCL塑料包装公司（CCL Plastic
Packaging）已开发出一项将原生（virgin）和回收树脂（PCR）融合的技术，生产适合化妆品和个人护理品的环保或“绿色”软管。其中的回收内容物大约占25%-30%；该公司也能以同样比例的回收材料生产PCR盖子。
由于其专利生产过程中的回收材料，CCL的这项技术还能控制任何不一致情况。注重环保的Aveda就在其产品系列中应用了CCL
的PCR软管包装。
CCL 的PCR软管有大多数标准尺寸(.75- to 2 3/16英寸），并与B22-400, M8, M5, ND20.6,
and dome (仅3/4英寸) 头/接头兼容。由于这类软管的外层由原树脂制成，PCR软管还可与标准树脂软管同样的方式装饰。
◆ 附有特殊工具的软管
带有倾斜涂抹顶端的Ceba软管包装最初是为唇部产品开发的，现在也正用在眼影和卸指甲油的包装。据介绍，这使得消费者能直接使用产品，无需以手接触产品再涂抹；该公司还能为软管提供金属外盖。
美国免提工具公司（Handsfree Applicators Inc）联合软管生产和灌装商Norden
AndBro公司开发了针对乳液和凝胶产品的传送系统，使得一些产品的使用无需以手接触涂抹，像防晒品，仿晒品和外用止痛剂。例如，Handsfree公司的三合一剃须产品QuickShave，软管包装内含剃须膏，而两头分别是海绵棒和可拆卸的剃须刀片。
◆ 闪烁的软管
针对目前珠光和冷光色彩的包装潮流，Cebal已经开发出了蛋白石（Opal）色软管，样品系列范围一共四种深浅色调，同时还能定制颜色。这种色系的软管单层和多层共挤软管都有供应，包括各种直径从5/8到2-3/16英寸。
Montebello 包装（Montebello
Packaging）致力于铝和复合软管，其目前的趋势同样也偏好微微发光或闪烁的色彩。该公司介绍，在复合软管中，他们的客户对银色层压材料兴趣浓厚，因为它以时髦的层压软管的材料弹性提供了铝制软管光泽的外观。对于铝软管，金属色泽和珠光的最终外观，加上多彩或透明的盖子，为公司客户偏爱的式样。
Norden
AndBro现在正推出一种高档椭圆形软管，利用了高科技金属标签和定制金属性盖子，呈现出全铬合金的外观。据了解，Norden的专利封口处理能全面覆盖软管，产生一种富有活力的全新外观。这类产品有11/2和
2英寸两种直径。
◆ 提高装饰性 去年8月，Tubed
Products在其产品上新添了五色和在线丝网印刷的装饰能力。Cebal也给其产品添加了一次性多达5种颜色的丝网印刷能力，确保了卓越的质量。来自Amcor的最新装饰成就包括了隐性叠层（overlap），能在胶印的软管上产生360度装饰。该公司表示，他们正致力于金属性多层箔和热烫产品，更集中于装饰而不是贴标上。
◆ 无气技术 Cebal
的无气（Airless）软管是个1英寸圆形物，它利用特殊的插入物防止气流流回软管。但内容物产品挤出分配时，软管塌陷。当释放压力，软管保持塌陷状态，不会有气流回到软管。这种尖端的技术满足了一些对氧气敏感的现代护理品配方的需求；有些消费者想要不含防腐剂的产品，这促使了无回流气或/和更好阻隔包装的需求。
◆ 额外的阻隔层压
美国Alcan公司的层压业务一直在稳定增长，他们推出了Tubalflex：一种聚乙烯层之间夹铝箔阻隔的层压片材；并与一些客户合作将铝层的厚度由40微米减少到30微米，从而降低了成本且不影响表现；这主要是针对牙膏产品和一些化妆品应用。
Alcan也提供在化妆品和个人护理品上应用更多的非箔片型（non-foil）软管层压制品，结合其专利的Ceramis材料，和其它塑料如PET或聚乙烯，能提供卓越的水分阻隔和抗屈挠龟裂特性。
据称，Ceramis是一种涂在薄膜薄膜如PE,PET或尼龙上的氧化硅(SiOx)；这种薄膜能应用在软管上作为阻隔。Ceramis能以不透明或清晰的涂层形式应用；在清晰的薄膜上，它的透明涂层能允许内容物的颜色透过软管显示。Montebello就应用在CBG
Enterprises的Cleartone Deep Pore Oil Extracting Mask面膜产品的软管包装上。
Ceramis提供了出色的阻隔水分和氧气特性。据该公司介绍，这种塑料阻隔层压具有良好的记忆力，能保持形状不凹陷。此外，它提供的保护持久，对气味阻隔性能出色。
◆ 额外保险的盖子 加拿大Mac
Closure公司的专家已经开发出了防儿童开启，而对成人友善的FTC19700，一种20毫米的软管扣盖，具有单手开启和再保险的特点。该公司称，目前没有其它类似产品可以与之比拟；他们的测试证实，儿童不能开启这种盖，但是成年人没有问题。
要开启FTC19700，盖底裙（bottom
skirt）必须在前后以180度分开的两个箭头上挤压。这项操作产生足够的压力使得底裙变形，释放和开启顶盖。当翻盖开启和安全闭合时会发出滴答声提示。FTC19700符合FDA许可的两件式以PE泡棉基材热感应密封的规定。热感应密封提供了防盗特征，泡棉基材提供了第二层密封。
此外，针对需要防盗的产品，Cebal推出了应用在盖上的安全收缩膜，上面还打孔以便开启。Rexam Closures &
Containers也专门针对个人护理品市场提供一件式的对成人友善而防儿童开启的软管盖子，通过CPSC协议的测试。这种TubeLoK(T-CR)盖子具备推-旋转机制（push-and-turn），是为乳霜，软膏，以及凝胶形式的产品设计的. 香水之法国 |
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今天的护肤品更有效，但也更精细。它的包装需要兼具保护性、功能性和美感。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。
今天，护肤品可以选择任何可想象的色彩和从改进型铝管到最新近推出的真空小袋（瓶）的各式精细容器。 多层成塑技术特强保护、特别效果
"有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方面通过揉合不同种类的物质。在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
Decoplast市场部经理Christine
Al-lard说："我们可以添上一层Adflex，就有了著名的软触感效果；如果加上一层聚酰胶，就使之外观绚丽多姿。"兰蔻新出的防晒品系列就使用了这种包装材料。这种新材料还有惊人的可挤压性，有助于更均匀地挤出护肤品。
多层成塑技术也提高了软管的可曲折性。护肤乳目前最通行的包装就是软管和玻璃瓶。软管在15年前只是中、低档品的包装，现在即使最著名的品牌也开始使用了。软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。多层成塑技术更是一方面提高其保护性、另一方面又提供了多种手感和视觉效果。
"我们的Satinel模式有极为柔软的外层，这对护肤产品很重要。"负责在欧洲推进Cebal软管事务的Laure
Mounier说："我们也能提供外层粗糙感的软管，例如最近为雅芳推出的那一款。"
多层成塑技术也在不断改进，以适应越来越盛行的透明外观的潮流。 真空包装 备受青睐
为了保护含有Liposomes、松香油、维他命的护肤品，真空包装系统脱颖而出。尽管因成本较高，仅限于有限几个品牌（这种情况正在改变），这种包装还是有很多优点：保护性强，弹力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产品档次。目前通行的真空系统是由一个圆柱体成椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成。Techpack公司最近推出的真空系统是为娇韵诗、Electelle设计的。该项专利技术其填充系统为美国Valois公司拥有。
活塞系统的缺点是给外观设计留下的空间太少。这在竞争高度激烈的护肤品市场十分不利，因为每一种品牌都想通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。
软囊系统因能适用于各种类型容器因而异军突起。Valois和Techpack合作，为Dior的PhenomenA开发出真正高科技的软囊系统。Valois负责市场营销的董事Myriam
Bourdon说："我们花了整整一年的时间来开发这种真空包装系统，它是铝制的，泵的特色是有一个下压式按钮、气密性非常强。Techpack为Davidoff公司新品"酷水"男士护肤系列产生了一种透明气密囊，它和Valois公司和泵一起使用。使用者可以看见护肤品的剩余量。受到在著名品牌上成功的鼓舞，Valois9?月又推出两种标准模式。
真空包装另一个重要发展方向是突出功能性。这对于不那么复杂的容器更是重要。现在常见的是装上分配泵和压缩帽。分配泵系统因其方便大受消费者欢迎，很快就征服了大卖场，现在，一些奢侈品牌也开始采用这种装置。
塑料瓶 雄心勃勃 塑料制品会取代玻璃制品的霸主地位吗？在过去数年中，前者正慢慢但却稳固地侵蚀后者的领地。
塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的特性，透明、能装各种化学品，用DETG材料生产的厚壳罐就是这类产品的代表。美国包装公司Nadel
Inc一直为化妆品生产用PETG制成的容器。它已赢得了众多知名品牌的青睐，首先是倩碧，随后是雅芳，接着就是露华浓和cosmaer。现在雅诗兰黛也逐渐把它的护肤品系列转向PETG容器。
PETG很容易染成不同颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。Nadel负责欧洲事务董事Keran
Turakhia对PETG容器前景充满信心，他说："当倩碧和兰黛开始使用我们的瓶子时，消费者甚至没有注意到（是塑料制品），我们的产品和玻璃的外观一模一样。"
该项技术的唯一障碍是原材料成本太高，Nadel应对方法是使用超大模具提高生产能力。 铝制管 卷土重来
直到90年代中期，还只有制药业使用铝管，铝管保护性很强。事实上，正是铝管这种"安全的"药品形象，加上其中一个渴望新奇的市场上独树一帜的外观，使铝管重新流行。
4年前，Roc领导了这种强柔韧性金属管的复活，在其生产的维生素抗皱霜中使用这种容器。
今天的铝管和它们前辈大不相同，它们管颈更圆与管体的颜色一致。它们也更注重外观的装饰。 |
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现如今，化妆品的包装趋势几乎每天都在发生变化。事实证明，更有创意的包装形式不仅可以给消费者带来视觉享受、方便购买，更可以促进其购买商品的欲望。而现在的消费者在购买商品时，很看中所经历的选购体验，对于推出的新鲜技术也会欣然接受，所以高端产品和大众化产品之间的界限变得越来越模糊。而同时，产品制造商和经销商不遗余力地推介具有创新性的包装，也是希望在可以接受的价格范围内满足消费者的更多需求。但是，究竟在化妆品包装上这样做会带来怎样的效果？一切都由市场决定。一个成功品牌最基本的构成因素，不仅是市场定位，而是与对手的区别。一旦目标明确，包装此时就起到了表现和描述品牌定位的作用。
任何一个制造商都应该明白，目标客户的意识倾向会直接影响他们的品牌战略。今天，不论是超市、专卖店还是在网上，有太多的化妆品产品可供选择；而消费者对于化妆品，甚至对其包装也有着复杂且苛刻的要求。任何年龄段或皮肤特性的女性客户在选购化妆品时，都会从各种销售渠道中找到最合适自己年龄的目标品牌；而化妆品公司也会根据消费者的购买习惯而做相应的改变。
为了吸引不同年龄段或阶层的客户，化妆品公司都会推出多种品牌的产品，所以，现在的制造商总是要永不停歇的追随消费者的需求。而消费者永远变化的需求也为化妆品包装的制造商提供了一个开发新技术、追求创新的机会。以化妆品软管制造商为例，其产品就从以前的色料挤出软管发展到现在的四色印刷软管和热烫印软管。在基材的选择上，多层共挤复合软管、软触摸感软管、有全息效果的软管、自定义模切软管和网目调印刷软管等，都是刺激受众视觉和购买欲望的很好的产品。
以透明包装为例，有多个加工工序需要完成，但以前却很难在这些工序之间形成流畅的运送和传递，而现在将多工序组合生产的方式在几乎所有的包装上已成为流行。此外，金属包装因其颜色和材质的多样性，而传递出高贵、典雅的气质，即使是简易包装或定位淳朴的产品也会令人眼前一亮。
以前的包装品，材料形式单一，无非是金属、塑料或玻璃三大包装材料。而现在，任何材质、裁切成任何形状的小袋型、胶囊型和复合型包装都可以见到。而对于包装样式和材质的选择，商品品牌的市场定位是最直接的决定因素。有时，一种新型包装技术的诞生就可以催生出一款独特的包装概念。为了探索新的领域，近年来，食品包装也结合了很多化妆品包装流程的加工技术，并且取得了很显著的效果。
开发一个新的品牌，很重要的一个因素就是成本与回报。当一个品牌定位于特殊的派送、销售渠道，其零售价格就被确定了，随之包装的成本也就确定下来了。现在的产品制造商正在经历来自于产品的挑战，既要满足零售市场对价格的限制，又要有别于竞争对手，实现自己的利润目标，尤其是在大众消费领域更显著。
包装，可以让一个品牌散发出独特的魅力，并加强其品牌效应。无论是挑选、购买，还是使用，一个优秀的包装都可以增强消费者对品牌的注意力，甚至忠诚度。
而一个成功的品牌背后必须拥有一只强大的支持队伍，包括销售、市场推广、数据监测、包装设计等，这些专家不仅要十分了解当今消费者的需求，还要拥有创新意识，乐于选用包装领域的新的技术成果，这才是任何一个品牌取得成功的关键所在！|
化妆品软管外形及色彩设计推陈出新
一直以来，对于化妆品和个人护理品软管包装的需求都很高，其中也不乏许多涉及到图像设计的创新方案。
Alcan Beauty (Cebal)公司的Meridian和Regal两款新品，采用最新的珠光包装。“就装饰性的图案而言，其目的不过是吸引客户的眼球而已。”IL州Naperville软管包装理事会经理Chris Barry先生这样评论。
去年10月，位于纽约州BeautyBank，Estée Lauder公司全新推出了3种化妆品和护肤品系列——美国丽人美容霜（American Beauty）、一流护肤品(First!)和润肤露(Good Skin)，只限于Kohl百货商店独家销售，而CT州Norwalk的Alcan Packaging Beauty (Cebal)公司为这三种系列产品生产软管包装品。其中，润肤露（Good Skin）系列产品采用椭圆形软管包装，螺丝封盖拧紧，印刷工艺为胶印，同时带上光涂层，产品有50 ml和200 ml两种规格。而美国丽人美容霜（American Beauty）系列产品中的银色系列软管，采用胶印方式。其生产线也可以用于各种塑料软管的包装，并带有淡淡的珍珠色彩，以丝印和热转印的方式，生产有收缩效果的Cebal瓶盖。Alcan公司关注的另一领域为个人护理品软管包装。他们开发出的一种有浮雕感的软管，触摸薄壁表面有一种特殊的触觉。Alcan公司会根据客户的要求，为他们开发出有各自特色的包装品样式，使这些软管具有独特的识别能力。
雅芳（Avon）润肤品公司所采用的管装脱毛膏，实际上不用在手上调抹，使用方便。
最近，由新泽西州Pitman的Tectube公司开发出了一种新型不用手（Handfree）涂抹的护肤品管状包装。根据该公司销售经理Deb Spaeth先生的说法，这是一种由高密度和低密度PE材料混合而成的软管，其特殊功能通过海绵、浮石和按摩头来实现，而这些装置被焊接于封口处。
此外，雅芳公司最近也推出了一种35 mm椭圆形、不用手涂抹的软管包装，其顶端装有一个海绵头，用以涂抹3S（Skin So Soft）脱毛膏。Spaeth先生说：“海绵头是一个封闭式的单元，可以防止脱毛膏被吸入海绵体”。
根据Avon公司彩色包装工程师Zena Sekavec先生的说法，这种软管包装的最大销售优势是使用时不需要用手涂抹。他说：“对于使用脱毛膏的顾客来说，都会抱怨因为涂抹而弄得满手脏兮兮的，但有了海绵头，再使用时会变得更加方便，不仅速度快，而且效果好。在擦洗脱毛膏时，只需要一块绒布就可，因此，大部分脱毛膏不会与手直接接触”。Sekavec先生补充说，Avon公司一向喜欢让产品的包装具有独特的视觉特点，同时在设计上，还会考虑产品对于像眼睛这类过敏器官的影响性。
根据Sekavec先生的说法，需要注意的最大问题是海绵与产品之间的兼容性及褪色或变质问题。他说：“我们已经改变了海绵体的颜色，所以不会因脱毛膏而引起明显的褪色。而且经过测试，海绵体不会对皮肤产生刺激或不良影响”。
新型软管包装在形状及色彩上要求更高
根据Montebello Packaging公司销售经理John K. Iorii先生的说法，去年，全球护肤品市场的扩大为复合和铝质软管包装的需求量增加创造了条件。具体来说，抗衰老护肤品的市场在全球范围内都有了很大的增长，而这些产品大都使用软管包装，不仅是因为消费者需要也接受了这样的产品，更重要的是复合或铝质软管具有很好的渗透性，对于那些对氧气或香味敏感的产品，这些特性正是化妆品和个人护理品所需要的。此外，很多过去将产品放在罐子或瓶子里的化妆品或个人护理品公司，现在都采用了软管包装，因为这不仅可以满足消费者的要求，使用方便，而且还可以进一步扩大化妆品和或个人护理品的销售。另据报道，最近在Tube Council （软管理事会）举办的比赛中，Montebello公司为Noxzema Soothe公司和Smooth Bikini Analgesic公司提供的软管，被选定为当年医药行业指定使用软管。
麻州Tubed Products LLC公司的市场销售副总裁James Farley先生说，该公司对新型软管形状的要求越来越高，希望以此可以适应更高档的装饰、更高的质量和更多样化的色彩要求。他说：“所有的一切似乎都反映出了市场对于共挤式软管包装的倾向和必然趋势，因为这类软管确实可以不断创新，以满足高层次消费者的需要”。Farley先生还补充说，由于对新型软管包装要求的提高，从而也导致因生产能力扩大的额外投资。比如要引进现代化的贴标装置、热冲压、丝印和胶印装备等，以满足客户的需求。该公司为此设计了一系列新型的软管生产项目，并实现了将一系列软管包装很好的结合，在一些特殊的季节性礼包或相关产品的生产中取得了不错的成绩。
加拿大魁北克的Amcor Plastube公司销售经理Jennifer Hackett女士说，因为美容业的日渐成熟，消费者对包装的视觉效果、封盖和包装的设计提出了更高的要求。她说：“我们最近发现，软管的颜色开始向类金属色方向发展，如我们Polyfoil的侧壁效果，修饰的很简单，亮点在于冲压的位置是在侧壁和封盖上”。此外，Polyfoil软管最近被John Freida公司所使用，该公司帮助美国Tony&Guy（TIGI）公司开发了一种叫做Codky的毛发增浓膏，Hackett女士说，Polyfoil的银色侧壁更显示出了产品漂亮的包装外观，采用倒立的封盖（TIGI自己的专利），使软管倒立，让此产品散发出一种与众不同的魅力。
日化产品管状包装的灌装机面临挑战
一直以来，影响管状包装灌装机的最大问题是：如何从将批号和有效日期等信息的刻印阶段过渡到这些信息直接打印在管状包装上。
新泽西州Fairfield的IWKA Pack System Inc.公司市场销售部主任Bernie Conlon先生评论说：“像批号和有效日期等信息一直是被刻印在管状包装的封口处，由于采用浮刻方式，一般比较难辨认。而许多化妆品生产商正在讨论采用新的替代方法，如用激光或喷墨打印，将这些数据打印到管状包装上。显然，这就要求在有打印字符的区域，产生一些特定的艺术效果。因为一旦打印上字符后，就需要有一种可视阅读系统来保证所打印的字符清晰、可辨。也就是说在灌装机上，还需要安装打印机或摄像机，但这样就增加了调试时间，甚至有可能造成机器工作的混乱”。
按照Conlon先生的说法，意味着要扩大化妆品包装软管的直径，即从原来的52 mm扩大到现在的60 mm，从而会给目前的灌装设备造成问题。他说：“如果不改装现有设备，目前的机器是不可能处理新尺寸包装的，而新开发的设备也需要将这一较大的尺寸作为新标准。”
根据IWKA公司目前的情况，公司拥有一台TFS 80-1型软管灌装机，因为配备了有效的伺服技术，可以灵活生产直径60 mm以下的所有软管包装，一个喷嘴，每小时就可以灌装100个管。
从市场角度考虑，软管灌装机经历了从发展到巩固的几个阶段。White先生说：“经过几年市场的竞争，我们看到很多大企业变得更强大，而也有不少小企业则被市场淘汰掉了。现在，市场上推出的大部分新设备都被P&G、Unilever这样的大公司买去了。”
如何成为美国日化产品管状包装的供应商？
为了提高品牌效应，家用管状用品的装饰性外包装也在不断革新，因此，其供货商必须面临更大的竞争压力。
一般消费者所喜欢的产品，都是设计美观、便于生活中使用的，而包括从护肤品到牙膏的管状包装正因为满足这样的条件而倍受欢迎。同样，消费者还会抱有这样的想法：“新推出的产品能给我带来什么？”而这种思想又进一步促使化妆品和个人护理品生产商不断推出最新的产品和包装，但又必须不增加成本。为了实现这一目标，生产商必须为包装品供应商不断地进行研发工作，而使他们花最少的钱、得到最多的东西。
海外竞争日趋激烈
在过去十年中，海外的包装品供货商一直紧随其北美竞争对手的脚步，最近几年，这种竞争压力愈发明显。家用化妆品、个人护理品和香水制造商开始越来越多地转向与海外供货商合作，如中国、韩国、印度、巴基斯坦、墨西哥和哥斯达黎加等，因为这些国家的劳务费用比北美低。从这些国家寻求包装资源要比从欧美制造商那里购买同样的包装资源更便宜，且供货速度更快。这一情况导致越来越多的包装供货商面临竞争的压力，因此大部分厂商必须对他们的核心贸易策略进行调整；另一方面，为了保持在海外市场的利益，他们还要采取与海外公司合作的方式。
对终端用户来说，家用管状包装品从订货到交货的时间较长，这是一直以来都未能解决的问题。业内人士说，产生这一僵局的原因是由于大型牙膏生产商如P&G、高露洁等公司造成的，他们的产品拥有大量客户，产品也占据了全球大部分的市场，从而迫使其它公司只好在这些市场以外的地方寻求市场。当然，这些原因并不是最主要的，而向海外订货和价格才是根本。
麻州Walpole的包装品灌装公司总经理Christopher White先生根据他的观察说：“我认为现在的公司都在海外寻求交货时间更快和价格更便宜的合作伙伴，这是资本社会的市场贸易模式。对于美国国内的底线是，我们必须设法使交货时间更快，并生产出比竞争对手更优秀的和带有现代图案的管状包装品”。White先生补充说：“通常，建立一条生产线的费用超过1,000万美元，所以我不能想象外国公司会将这么大的资金投资入到新的生产线中，除非从国内公司那里接受到了很大的委托任务”。
装饰漂亮的管状包装产品容易引人注意
位于新泽西州的Freehold资源公司主要为包装客户提供与全球供货商的联系服务，该公司市场调研部经理Kelly Barry先生承认亚洲的确具有潜在的威胁和竞争力。不过，他又认为，那些想扩大他们管状包装市场的国外企业，只要拥有一套美国供货商参照的标准就可以了。Barry先生在美国管状包装行业拥有20多年的工作经验，他指出欧洲对于包装的创新倾向对其业务具有积极的促进作用。几乎所有的管状包装生产设备，从设计、开发到制造，欧洲的管状包装企业都十分重视。他们倾听客户意见，并与设备制造商密切合作，使他们当之无愧的成为了产业的先驱，而亚洲供货商在业务方面的要求就不同了。Barry先生继续说：“亚洲的管状包装供应商在开发产品方面，具有很强的仿造能力。他们迫切希望成为全球供货商，并尽可能地满足客户要求”。
在铝质管方面，存在着来自南美、欧洲和亚洲相差很大的价格压力。正因为这样，Barry先生建议国内供货商，要通过降低废品率和提高产量的方式来控制成本，履行所承诺的交货条件，为客户提供最优质的服务，更节约地生产，更好地规划，并与海外竞争对手建立更好的合作关系。
对于美国塑料管包装行业来说，其主要冲击来自于亚洲的价格压力。Barry先生向国内供货商提出的建议是：尽力缩短交货时间，限制成本，在注重主要客户的同时，也要提高为较小客户的服务水平。其实，美国的软管包装供货商，要比客户所要求的具有更大的生产能力，因此Barry先生推测，加工范围较宽的企业更容易吸引客户。
根据Barry先生的说法，亚洲为管状包装品的客户提供了更低的费用。在挤压式管状包装品生产中，亚洲的交货时间往往比美国的交货时间短。但他们对创新方面不太注重，而更追求的是让客户满意。
药用化妆品包装独领风骚
随着医用化妆品市场的快速发展，独具特色的医用化妆品包装市场将更加火热。据位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计，药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长，到2008年，仅制造商的销售额就能达到70亿美元。
药用化妆品（Cosmeceutical Packaging）是当今美容行业最炙手可热的名词。美国食品与药品管理局（FDA）对此定义为：化妆品行业里那些具有药用价值的化妆品称为药用化妆品。但是，在FDA的管理条例中，药用化妆品不能作为药品。FDA对此解释为，“在食品、药品和化妆品的管理规范中，药品被定义为那些可以治愈、治疗、减轻或预防人体机能疾病的产品。药品在销售前必须得到FDA的许可，而化妆品则不必。FDA认为，如果一个产品具有药品的特性，这种产品就必须被认定为药品。
毫无疑问，不管是彩妆、肌肤护理、个人保健还是抗衰老产品，都希望有药用化妆品的特性。如一些企业的研发者，或是一些皮肤科专家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮肤衰老、保持青春的护肤产品后，就很愿意将这些品牌归为“药用化妆品”。
2005年1月，Packaged Facts和Market Research公司发表了关于美国药用化妆品市场调查的文章。该文章表明，美国在皮肤护理、头发护理及其它药用化妆品的销售额每年可达124亿美元。
NPD集团下属NPD Beauty公司的Port Washington先生说：“药用化妆品随着SPA香熏及化妆艺术沙龙的普及，快速发展了起来。2001年，这些药用品牌的市场占有率只有7%，而2004年，这些品牌已经占到了整个护肤品市场的18%。药用化妆品正在迅速地开辟着市场，2004年与2003年相比，这一市场的增长率就达到了92%”。
位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计，药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长，到2008年，仅制造商的销售额就能达到70亿美元。随着更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新产品不断出现，药用化妆品市场必将具有更大的成长空间。2004年11月，Freedonia就发表了题为《至2008年的药用化妆品市场》的文章。他们认为，2008年护肤品将占有整个化妆品市场60%的市场份额，而一半以上的护肤品中都将是那些抵抗衰老的药用化妆品。尤其那些有医药背景的产品增长更快，年均增长速度将近16%。
郝博士护肤品采用了类似于药品的包装，大量使用白色，相同系列用同种颜色加以强调
1955年鲁道夫·郝斯卡博士（Rudolf Hauschka）在德国的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司，并推出了以郝斯卡博士（Dr. Hauschka）命名的护肤品。2005年，郝博士护肤品已成为药用化妆品行业的顶尖品牌。这一品牌致力于采用天然元素创造健康、自然的护肤品。在美国，郝博士护肤品主要通过一些通过一些特色商店（如美容沙龙和SPA馆）进行销售。
“药用化妆品”引起了英国郝博士公司首席执行官塞巴斯蒂安·帕森先生的浓厚兴趣。他提到：“药用化妆品是新兴的市场，消费者对这种产品的态度相当谨慎，因为这个市场还没有被准确定义，也缺乏健全的市场监管机制。”据帕森先生介绍，郝博士旗下的各种护肤品包装是协调统一的。他说：“我们产品可以划分为适合脸部、全身或头发等部位使用的产品。此外，产品基于严谨的医学研究，这也是我们区别于其它众多产品的主要特点。”
在郝博士的产品包装中，为了获得纯净、醒目的印象，白色被选为主色调。帕森先生解释说：“我们喜欢清新、纯净和自然的感觉，这种感觉正好折射出郝博士护肤品的天然本质。”为了保证郝博士护肤品的天然特质，帕森先生还提到，他们的产品包装使用的都是玻璃瓶，且在无菌工厂内进行灌装。产品被置于称为“Rhythmical”的环境规范下，对产品进行极为严格的消毒。帕森先生强调：“玻璃是一种很稳定的材料，基本不会和护肤品本身发生化学反应。而在无菌条件下对产品进行罐装，极大保证了产品的纯净和安全性。”
奥斯莫蒂克斯: 运用尖端科学技术
对于药用化妆品，波特女士认为其市场推广活动需要平衡药品和化妆品之间的相互关系
1993年8月，斯蒂芬先生和弗朗斯?波特女士共同建立了奥斯莫蒂克斯（Osmotics）公司。自诞生之日起，创始人便致力于将Osmotics发展为全球顶尖品牌，为广大客户提供具有医疗效果的药用化妆品。
在过去10年里，Osmotics公司与著名的医疗学府和业内著名的科学家建立了密切的合作关系，帮助其将全新的想法转化为切实可用的产品。Osmotics产品的配方独一无二，是世界上最领先的生物化学研究的结晶，经历了严格的测试认证，其原料配方也拥有多项专利，Osmotics产品经临床试验后被认为安全有效。
对于药用化妆品，波特女士认为其市场推广活动需要平衡药品和化妆品之间的相互关系。药用化妆品是药品和化妆品之间的中间产品。因此，可以像客户了解药品那样，让客户去了解药用化妆品的特点。药用化妆品行业可以自成行业体系，也能自发地建立行业监管规则。因此，她认为FDA没必要介入药用化妆品行业中来。
Osmotics正在重新设计产品的包装，包括全新的Logo及外包装纸盒。这些设计将更多地考虑如何保证产品密封性，并为客户提供准确、简单的使用说明。波特女士说：“新的产品包装将在纸盒外包装上使用更大的字体，方便消费者识别和阅读，并了解如何使用产品。同时，包装的一侧将印上医学专家的使用提示。
Osmotics的产品主要采用精细的珠光材料，或被亮紫色、银色点缀的乳白色容器。Osmotics最成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了带有蓝金属色瓶盖的乳白色容器。波特女士强调：“目前，我们已经将传统的玻璃瓶换成技术含量更高的乳白色塑料器皿，并配有密封性良好的瓶盖，我们希望产品能向用户准确传达‘药用化妆品’的理念。”
帕里肯：先进的产品，朴实的外表
最大挑战来自于要消除人们对化妆品固有的观念
帕里肯护肤品喜欢使用科研色彩的包装风格。棕色和白色反映了严肃认真的态度 尼古拉斯·帕里肯博士是知名的皮肤专家，不仅是纽约时报最畅销的专栏作者之一，还拥有自己的护肤品牌：帕里肯（Perricone）。
被问及什么是开发药用化妆品面临的最大挑战时，帕里肯博士说：“最大挑战来自于要消除人们对化妆品固有的观念。毕竟化妆品拥有100多年的历史，在过去，化妆品只是通过市场推广来获取消费者的认同，而其本身所具有的科学价值相当少。因此人们对化妆品存有偏见，认为化妆品不值得信任。”帕里肯博士提到，其开发的药用化妆品的包装都是自己设计的。为了提高产品的可信度，帕里肯博士采用了深棕色和白色来显示产品本身所具有的严肃认真的科学态度。
倩碧：与康奈尔医科大学联合建立研究中心
是全球知名化妆品公司与医科大学的首次合作
1968年，雅诗兰黛与曼哈顿著名皮肤专家诺曼·奥兰特瑞博士共同开发了倩碧（Clinique）这个品牌，为客户提供各类护肤品。倩碧在推出伊始便致力于护肤产品的科学研究。同时，倩碧也通过一些赞助活动与全球的医疗保健尤其是皮肤护理行业的著名专家建立了紧密联系。
2005年3月16日，倩碧与威尔·康奈尔医科大学的皮肤学院合作建立了皮肤研究中心，致力于保持肌肤健康的研究。2006年秋，这个中心将正式对外开放。此研究中心的成立，无疑将促进康乃尔大学在皮肤学研究上取得进一步的发展。这也是全球知名化妆品公司与医科大学的首次合作，表明了科学研究与临床应用深入合作的趋势。康奈尔医科大学表示：“我们非常感谢倩碧公司给予的慷慨支助，相信双方的合作将进一步推进人类在医疗研究、医学教育和患者护理领域的发展。”
倩碧全球总裁菲利浦·夏尔先生说：“倩碧区别于很多品牌的原因之一便是倩碧一直关注皮肤学研究的最前沿，皮肤研究中心的成立正表明了我们的观点。37年前，倩碧只有一名皮肤专家，而今，为了开发更多一流的护肤品，倩碧与像康奈尔大学这样的一流学府进行合作，这一点对我们至关重要。”研究中心将建立一流的治疗室、候诊室及信息资源中心，客户可通过倩碧提供的电脑信息方便地查询相关信息。与此同时，倩碧还将提供关于研究中心的介绍、皮肤护理方面的最新资讯等。
未来，研究中心还将推出“倩碧临床专家”（Clinique Clinical Scholar）项目，并与其他研究中心进行合作。同时，研究中心还计划建立“护肤论坛”，使论坛发展成为皮肤学及相关学科专业人士学习、交流的盛会。 |
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在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。 在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的 运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。
对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。
在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产（针对不同消费者的需求进行个性化生产模式）的不断发展，专利模具风行于业界企业。
我国化妆品包装材料的主导方向
一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍，各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列，洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品，而香水总是可以自成一家。化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”
一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说，“现在，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”他介绍说，以大家熟知的P&G（宝洁）为例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，“这样，在无形中，就增加了这一款产品的亲和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，与其包装材料的选择不无关系。同样，宝洁的另一品牌———“潘婷”，在现有强势品牌的基础上，又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫，力求将“老”品牌注入新鲜活力。而这也意味着，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域，耐用、精美的外包装更是层出不穷。
上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说，因其膏体制造工艺比较独特———用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于哩状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力，消除肌肤问题。因此，设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，希望赋予此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确。
据悉，这一系列产品一投放市场，便受到了其目标消费群———中青年女性消费者的青睐。保护性、功能性和装饰性一个都不能少“一般来说，化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性。根据市场调查，我们预测，这‘三性一体’才是未来化妆品包装的发展方向。”那位专家指出。首先，保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求，企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此，企业只得将它们灌装在极小的容器中，以便人们可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲，很难成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。其次是绿色包装材料的开发设计。目前，已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑———这些材料能否被回收利用？“和产品一样，毫无疑问，绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何色彩以及设计出任何形状———只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面，通过糅合不同种类的物质，在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。与此同时，真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。尽管如此，多年的包装“当家花旦”———塑料瓶在未来依旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容易生产一直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。而且据专家介绍，新型的塑料瓶还能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。
化妆品包装材料之玻璃与塑料谁主沉浮
化妆品市场对包装的外观要求越来越高，塑料因为其坚固耐久而被广泛使用，玻璃则给人一种高贵的外观感，因此也是化妆品包装中的主选材料。
玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装，而塑料凭借着合理的价格和较轻的质量赢得了这场化妆品包装材料的竞争。
生产商们竭尽所能的寻找新颖诱人的包装，借此突出产品的内在品质和货架上的吸引力。零售商货架上陈列的产品是如此之多，迫使生产商不得不尽力使自己的产品在包装上看来与众不同。要使产品与众不同，必须在包装的设计、瓶盖和瓶身的形状上花功夫。据RPC称，塑料包装赋予了化妆品生产商在这方面的很多机会，可用经济合理的成本生产出众多包装精美、匠心独具的产品。
塑料的强度大、质量轻和不易破碎等特点使其在竞争中立于不败之地，不仅如此，种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实施于生产。但另一方面而言，如今化妆品市场的竞争十分激烈，包装设计上的定案往往是在产品即将推广市场的最后一秒钟中决定的，从而保证了产品时刻紧跟市场发展的趋势和消费者的品位需求。
RPC认为，正是这种情况导致生产商在没有最后设计定案的产品上两头为难。RPC Rushden加盟RPC Halstead，一同生产Superdrug护肤品的瓶身和瓶盖，该产品的生产厂家是Dewhirst Toiletries。RPC Rushden的销售市场总监Mario Ciancio对此发表看法说：“事实上，化妆品的包装并没有反映时下最新的品位和潮流。生产商们力图做到这一点，但对其确保产品的技术和风格增加了负担。”该公司坚持，包装的质量至关重要，必须向消费者正确传达内容产品的特性。现今可以采用的塑料材料丰富多彩，从而使RPC等包装生产商可市场高透明度和诱惑力的包装产品。
据Techpack英国公司介绍，玻璃和塑料在如今迅猛发展的香水、护肤品和化妆品等包装业各自扮演着非常重要的角色。PET塑料瓶和容器在这些产品领域的应用增长尤其快，包括沐浴露、护肤品、化妆品等，而玻璃也仍占一席之地。
Techpack英国公司的市场总监Trevor Hurrell说：“消费者倾向于外表华贵美观的化妆品包装，因此玻璃是绝对的首选。然而市场发展太快，开发一个新的玻璃瓶包装周期相对过长，时间和成本上消耗太大。”Hurrell先生已经看到了可设计成任何流行样式的备用玻璃瓶的需求正大幅上升。该公司率先加入了这一队伍，寻找多种形式的备用玻璃瓶，并已与一些大公司签订了销售协议。
玻璃瓶固然是化妆品包装的主角，PET瓶、罐也绝对不甘落后，它们的主要应用范围集中在护肤品、沐浴露和化妆品。Trevor Hurrell对此的看法是：“对某些产品而言，PET瓶是最理想的包装材料。塑料易于处理，可设计成许多时尚，透明的经典产品。”此外，PET瓶触感柔软，其表面可进行多种装潢处理，这在包装材料中堪称唯一。Hurrell先生继续说：“如今，PET塑料的应用越来越广，我们深信其在今后化妆品包装领域的前景将更广阔。”
在包装工业，包装设计的重要性绝不输于包装材料的选择。如今的流行产品趋向于采用传统的包装设计。Stride Group从几年前便开始采用玻璃和塑料进行化妆品包装。该公司认为，男女皆宜的化妆品可采用玻璃包装，显得简洁明快，非常合年轻消费者的审美要求。据该公司介绍，玻璃材料之所以吸引人，是因其透明纯净的特质，能够与图形独立开，符合环境要求。公司的发言人称：“消费者非常关注环境问题，选择何种包装材料，是否可以回收这些问题将影响其购买的最终决定。”
Stride Group认为，随着传统工业的稳固发展，玻璃仍将是奢侈品、香水、香料等产品的包装主要选材。该公司最近为Truefitt和Hill产品开发了包装，该包装恰好证明了玻璃对凸现产品名牌效应的重要作用。该发言人继续说：“塑料包装的印刷质量可以达到很高的水准，一些奢侈品必须通过这种材料来诠释内质。”
据该公司介绍，很多化妆品要求采用非玻璃的包装材料，这倒也无关乎实用性或公式化。很多护肤品利用塑料包装效果最佳，便于浴室或旅行携带。但公司同时对塑料和内容产品的兼容性表示关注，有些产品的内在成分可能与塑料产生反应。Stride公司有一系列生产塑料容器的模具，这些塑料包装用来替代玻璃瓶。美国目前流行将玻璃和塑料同时使用于护肤品的礼品包装，公司认为这一方法也可在英国进一步推广。
一项新技术宣布可生产仿制玻璃外观的塑料，Precise Plastics公司开发了两种新规格来配合喷嘴的尺寸。30毫升的瓶子配合13毫米的喷嘴，100毫升的配合20毫米的喷嘴。瓶子用注坯吹塑法加工，喷嘴口采用标准弯曲。瓶壁较厚，硬质感强。
Precise Plastics公司正在考虑使用一些成本合理的磨砂玻璃，在这些玻璃上加些色彩可以为产品带来出人意料的作用。塑料容器在旅行途中使用非常方便。Bemas公司在其小体积包装容器中增加了一款10毫升椭圆形容器，该容器采用聚丙烯材料，非常合适旅行、运动和度假用。据报道，它是同类包装容器中最小的一种，可用于护肤品、防晒品和除臭剂等。该公司努力扩大其包装容器的适用范围，以期有更大的弹性适应市场需要。
Waterstone公司对玻璃容器的发展表示乐观，甚至认为玻璃是这一块包装领域无可替代的材料。销售总监Jason Chapple将玻璃的优势概括为：“玻璃价格便宜，对环保有利，无论高档或低档的化妆品都可采用，不会褪色，变形。”
显而易见，玻璃和塑料在化妆品包装市场都有各自不可忽视的作用。玻璃用于较华贵的产品而塑料适合日用化妆品。消费者需要的是设想周到的包装，既有塑料轻的优点，又结合将塑料容器处理得更像玻璃的先进技术。竞争仍在继续。
在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。瞧，在包装产业发展中闪现的几抹亮色。
亮色一：在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新， Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”
投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。
亮色二：及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三：真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四：包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五：新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。
亮点六：绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，其内涵为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。化妆品包装设计的多样化
化妆品尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫。
化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。
１、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。
２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
３、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
４、化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。
综合上述情况，结合化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
１．塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
３．包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
４．化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
５．化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
６．部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
化妆品包装防伪印刷技术
防伪包装技术就是借助于包装，防止商品在流通和转移的过程中被人有意识窃换和假冒的技术与方法。日用化妆品与香烟、酒类商品相似，都属于销售量大、利润高的商品，以一瓶海飞丝洗发水为例，正品的批发价格在16元左右，而假冒的批发价只是6元，这么大的利润空间，就吸引了那些不法之徒铤而走险，生产假冒伪劣商品。据报道：日用化妆品是仅次于烟酒假冒程度最严重的产品。因此，如何对这些商品进行防伪包装，就显得非常重要。
1．日用化妆品包装防伪技术现状
目前市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多，包装也是千变万化数不胜数。其中包装的主流是：大多数的洁面产品都采用塑料管状的包装，洗发产品采用的是塑料柱状包装，美容护肤产品采用玻璃瓶状、塑料管状或塑料盒装包装，还有一些采用塑料袋装，牙膏类产品一般采用的都是复合材料的管状包装，以前大量使用的铝管包装已经被淘汰，在这些包装的外面一般还用纸盒再进行一次包装，香皂类产品采用纸盒或者塑料盒包装。
无论其包装形式如何，日用化妆品的防伪包装一般都是根据以下四个方面进行设计：承印材料防伪，印刷工艺防伪，印刷油墨防伪，包装设计防伪。
1）承印材料防伪技术
近些年来，材料技术在和其他的一些技术结合后，在包装防伪方面有了很大的发展。目前用于日用化妆品包装的防伪材料主要有：防伪全息纸，金银卡，金银镭射卡纸。
①防伪全息转移纸
防伪全息转移纸也称为真空镀铝膜转移纸，它将全息信息采用模压工艺预先模压在特定的膜上，并进行真空镀铝，最后再将镀铝层转移到纸张的表面。由于全息转移纸理想的印刷适性，加上纸张上的全息图具有显著的防伪功能，因此在防伪包装领域发挥了巨大的作用。此外，全息转移纸不含塑料薄膜，作为一种环保时尚的防伪包装材料目前广泛用于食品，药品，日用化妆品，烟草等的外包装。
②金银卡、镭射卡纸
金银卡，镭射卡纸均是镀铝卡纸。金银卡纸也称为金银箔纸，是由带涂料的铝箔层（或喷铝层或镀铝的PET膜）和卡纸复合而成。纸张的表面平滑光亮，具有金属光泽，主要用于烟盒、酒盒、化妆品盒的高档包装。镭射卡纸也称为激光彩虹卡纸，不仅图像清晰亮丽，五彩斑斓，即使印上深色油墨也遮盖不了彩虹效果，透底性非常好。由于金银卡，镭射卡纸价格较高，而且纸张表面的呈像也不同于一般性纸张，加上印刷后的特殊效果，使包装具有一定的防伪作用。
2）印刷油墨防伪技术
①荧光油墨。
荧光油墨是由荧光材料溶于相应的树脂而制成的，其主要成分是荧光颜料，当外来光照射时，吸收一定形态的能，不转化成热能，直接激发光子，以低可见光的形式将能量释放出来，从而产生不同色相的荧光现象。用荧光油墨印出的印刷品色彩鲜艳，装潢效果好，在可见光和紫外线的作用下，发出闪闪荧光。防伪包装用的荧光油墨以自己调配的防伪效果最好，不同的配方可以得到不同的荧光效果，一般很难进行逼真防制。
②热敏防伪油墨。
在加热条件下，能发生变色效果的油墨称为热敏防伪油墨，根据变色所需的温度不同，可以分为手温变色油墨和高温变色油墨等。热敏防伪油墨的基本组成部分是变色颜料，因为这些颜料加热前后出现的颜色变化截然不同，以此作为判断商标或产品是否伪造的依据，不仅辨别方便，而且速度很快。
③光激发变色油墨。
光激发变色油墨是由于受紫外线的照射而变色，在太阳光或紫外光的照射下可以从无色变为蓝、紫、黄等颜色，也可以从一种色变为另一种色。其变色原理为：当太阳光或紫外光照射到油墨上时，油墨中的光敏材料被激发，其分子结构发生变化，从而产生外观颜色的变化。当移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原来的基态，油墨又恢复为原来的颜色。这种油墨在日用化妆品的防伪包装印刷中的应用非常广泛。
3）印刷工艺防伪技术
①磨砂印刷。
磨砂印刷也被称为仿金属蚀刻印刷，它是在具有金属镜面光泽的承印物表面（如金银卡纸），采用丝网印刷的独特工艺方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些颗粒状的材料，印刷时这些颗粒物随油墨一起转移到承印物上，在UV光辐射固化后，形成了凹凸不平的喷砂状的微粒，这种粗糙面对光产生的漫反射与没有印刷油墨部分的承印材料的镜面光反射构成强烈的光泽反差，从而可以获得一种浮雕状的立体效果。由深圳蓝宝石有限公司生产的景天丽雪化妆品的部分包装就采用了在金卡纸上的磨砂工艺，使包装显的高贵庄重，效果很好。
②缩微印刷。
缩微印刷是指将极微小的文字印在肉眼看似一条普通印刷的虚线、实线或图案的一部分，用放大镜或显微镜观察，可以看见缩微的文字、代码或图像。缩微印刷由于笔划极细，只有严格控制胶片制作、印版晒制、印刷工艺等过程，才能使缩微文字不虚不糊。缩微印刷主要用于商业票据的印刷，近些年来在医药和化妆品包装中也得到了广泛的应用。目前市场上正在热销的九鑫集团的除螨产品就采用了这种防伪技术。
4）包装设计标识防伪技术
①激光全息图标识防伪
激光全息图是利用激光干涉的原理，利用空间频率编码的方法制作而成的，激光全息图不仅图象逼真，在空间上呈现多个层次，分解出多种五彩绚丽的色彩，色彩还可以根据观察角度的变化而变化，信息含量非常高，不断创新出现的动态全息技术、点阵全息技术、隐形加密技术等，使全息防伪技术具有一线防伪和二线防伪的特性，成为应用最广泛防伪能力最强的防伪技术之一。目前，市场上日用化妆品包装所用的大部分都是防揭式激光全息防伪标识，一般此标识贴在日用化妆品包装的正面或开合处，当消费者购买后揭下标识全息图即被破坏，该标识的重复利用是不可能的，这样才具有较好的防伪效果。广州益肤香化工研究所生产的益肤香系列化妆品就采用了这种防伪技术。
②喷码防伪
喷码技术是将液体油墨通过极细小的喷嘴喷射到承印物上，并以非接触方式实现图文制作，大部分的印刷都由计算机控制。食品，饮料，药品，烟草，日用化妆品等行业都适宜使用喷码印刷技术，将生产日期、批号等信息喷印在产品的外包装上，通过调整喷印位置防伪。如果喷码的时候使用防伪油墨可以收到更好的防伪效果。喷码时喷印字体的大小和形状可以通过计算机编码实现，还可以随机形成一个数据组，这个数据组与喷印字体的大小和形状相对应，即可形成秘诀方位。
③电话电码标识防伪
电话电码防伪技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技术，也是一种最利于消费者识别的一种防伪技术。其基本原理就是在商标上给每一件产品加上密码，一物一码，同一产品决无重码，而且商标上还印有查询电话号码，消费者无论何时何地，只要拨通查询电话，按照提示音输入产品的编码，便可知道产品的真伪，所需的电话费已有厂商支付。由于造假者无法将伪造的产品编码档案送至防伪中心存入数据库中，所以此技术具有不可伪造性。这种防伪技术在化妆品包装中的应用主要有两种方式：纸基刮开式和激光全息图刮开式。
④条形码识别防伪
条形码是由一组宽度不同，反射率不同的条和空，按一定的编码组合起来的，用于表示一组数据的符号。目前市场上的商品没有条形码是不能流通的。商品的条形码本身不具有防伪的能力，它只是商品的一种代码，为了利用计算机对商品的有效管理设计的。如果选择特定的印刷位置，选择特殊的油墨，选择特种印刷方法，采用特殊的加密方法，可使条形码具有多重方位的功能。一般的消费者很难识别条形码，只有找技术监督部门才能判别，因此它是一种二线防伪技术。
2．日用化妆品包装防伪技术的发展思考
在日用化妆品包装中应用的防伪技术虽然很多，但其防伪效果并不理想。因为在这些包装中的防伪技术有的消费者难以识别，例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术，只有技术监督部门才能判断其真伪。还有的一些根本起不到防伪作用，一些生产防伪标识的厂家为了个人的利益把这些标识卖给那些制假者，造成了防伪标识形同虚设，防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中，使用的防伪技术单一化，例如这次昆明查获的大批假冒广州宝洁公司生产的飘柔，海飞丝，潘婷等系列洗发水，就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪，这两种防伪技术消费者一般都很难识别，消费者在购买的时候不能辨别真伪，使很多消费者上当受骗。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点建议：
1）在包装结构的创意和开发上进行深层的研究，使仿造程度越来越难，识别越来越简单。例如： 塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装，在开启后产品的瓶子就不能恢复原样，使包装不能重复利用，杜绝了制假者通过回收包装进行假冒的途径。也可以从包装设计的独特性和创新性出发，将这些产品设计成异形包装，一般这些异形包装的设计不符合经济设计的要求，模具制作很困难，而且加工技术要求很高，包装结构设计也很复杂，这样使成本大大提高，也增加了仿制的难度，使制假者在风险极大的情况下无利可图，从而制止仿冒的行为，虽然生产者的成本提高了，但最终的经济效益与仿冒盛行的结果相比，还是大大增加的。
2）重视防伪包装的可识别性，有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术，但这些技术普通的消费者很难识别，因此不但真正起不到防伪的作用，厂家也是得不偿失。在开发新的防伪技术时，除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外，也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果，如果消费者无法辨别，那么这种新的防伪技术可以说是无效的。
3）印刷厂在进行包装印刷时，要严格控制从原稿的选定，软片制作，制版，以及印刷的整个过程，使用先进的印刷设备，印刷出高质量的包装印刷品，使假冒难以做出来。
4）目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装，它走在了综合防伪的前列，日用化妆品包装应借鉴烟草包装，将多种防伪包装技术组合交叉使用，以增加仿造和假造的难度，使易于被消费者识别和接受的一线防伪包装技术与防伪鉴别要复杂且识别速度相对较慢的二线防伪包装技术相结合，形成组合防伪。
5）同时，要不断的研究开发新材料，新技术和新工艺，使用新设备，厂家要根据自己的需要进行合理投资，正确的设计和使用防伪包装技术，使商品的防伪包装识别简易化，检测权威准确化，同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充分的宣传介绍，使消费者能够正确掌握辨别真伪的方法，做到防伪技术深入人心。
随着科学技术的发展，任何一种防伪技术都不可能永久防伪，我们只有不断地更新防伪技术，提高产品包装防伪的安全可靠性，使防伪包装技术向集成化、科学化，与包装结合更加完美化的方向发展，在防伪和制伪的矛盾对立中将防伪进行到底。《化妆品卫生管理条例》以下简称《条例》自1990年颁布实施已有十年。但从目前卫生监督管理工作状况来看，化妆品包装工作尚存在一些不足，需进一步探讨与完善。
一、主要存在问题分析
１、对化妆品包装材料的卫生监督处于空白阶段
《条例》第二章第八条规定
直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准。制作化妆品包装容器的材料有很多种，如各类塑料、玻璃、金属等若用材不当在贮存化妆品的过程中会溶出一些有害物质不仅直接影响化妆品的质量，甚至对皮肤造成不好的影响。如一些玻璃制品在贮存化妆品的过程中会发生碱溶出引起内容物变色、沉淀、分离以及ＰＨ值的变化。而塑料制品一般都配有添加剂、稳定剂、颜料等这些添加剂一旦溶出和内容物发生反应就会成为内容物变质、变臭的诱因。而生产企业往往追求的是造型等的美观、有特点，对何种性质的化妆品应选用何种材料和质量的包装并没有研究，卫生部门对化妆品包装容器到目前为止也没有提出具体的卫生标准这无疑给化妆品的卫生质量留下了隐患！
２、对化妆品标签管理不力
生产企业为了吸引消费者，扩大销售除在包装形式上动足脑筋外，在产品标签、说明书上也大做文章。有的产品未申领特殊用途化妆品批件说明书上却宣传其产品有特殊功能。如“本产品能有效防止脱发”、“该产品有淡化面部黑斑功效”等；有的产品标签上使用“最新科技成果”、“纯天然制品”等绝对化语言。这些不负责任的宣传给消费者以误导。
二、改进措施
针对上述问题建议采取以下改进措施
１、开展化妆品包装容器卫生性能的研究
针对我国对化妆品包装容器尚无卫生要求的现状，卫生部门应专门对现有各种用于化妆品的包装材料中所存在的卫生方面的问题加以研究，以及针对存放化妆品过程中，会发生的有害物质的溶出情况，对生产包装容器所用原料、添加剂提出要求并制订出相应的卫生标准使卫生部门对容器具的卫生监督管理有据可依。
２、严格实行产品登记备案制度，加强对标签的审核
标签向消费者提供了产品的质量信息。针对目前市场检查中，化妆品标签不规范的情况居高不下的问题，各地卫生部门应加强监督力度，各级卫生监督员，尤其是基层工作人员，除掌握《条例》中对标签所应标注项目的要求外，还应了解、掌握标签说明书中对产品宣传的禁忌用语。同时对企业提出在新产品包装设计阶段先将标签样稿送审的要求，将不合格标签消灭在“萌芽”状态，这样既督促企业守法经营又可使企业避免因包装设计不符合要求而造成的经济损失。
中国化妆品包装的发展趋势
一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，均可归入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。
化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。
以大家熟知的宝洁为例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合度。可以说，“激爽”的成功推出，和其包装材料的选择不无关系。同样，“潘婷”在现有强势品牌基础上，在外包装图案和材质改进上也下了不少功夫，为老品牌注入了新活力。可见，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。
在护肤品领域，耐用、精美的外包装更是层出不穷，以大连生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例：首先，因其独特的膏体制造工艺一首例用全自动电脑制膏机械，将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于略哩状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比一般膏状的护肤品能更迅速、有效地恢复皮肤自然活力，消除肌肤问题。设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来，受到了中青年女性消费者的青睐。
化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。
1、保鲜装的化妆品会占据相当的市场
由于厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。
2、绿色包装材料的开发设计
许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。
3、多层塑料复合技术
它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过揉合进不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。
4、真空包装悄然兴起
真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点，真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。
5、塑料瓶依旧占有重要地位
塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各种颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。
从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。
未来化妆品包装将崇尚绿色风潮
据报道，未来保鲜装的化妆品会占据相当的市场，绿色风潮绝不仅仅体现在天然原料的添加上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。
所谓保鲜装产品是指一次性使用的小包装产品。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完，就像北京蜂王浆那样的小玻璃瓶，或精华素那样的小塑料容器。这种化妆品由于价格太高，虽然不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。
绿色风潮绝不仅仅体现在天然原料的添加上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。未来社会，是否具有强烈的环境保护意识是衡量一个人乃至一个民族素质的标尺。包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包装瓶的盖子是由塑料和铝两种材料组成，那么应该通过简单的操作就可以将它们分离，以便分别回收利用；固体粉状内容物用完后，可以买到简装的粉芯进行替换，以便使盒子得以继续使用；尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅，但由于不能回收利用，所以使用这种材料的厂家会被公众认为对人类生存环境不负责任；作为产品门面的包装盒也会堂堂正正地标明“本包装采用再生纸制造”。 |
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相关信息
化妆品包装中的存在的问题及改善措施
《化妆品卫生管理条例》以下简称《条例》自１９９０年颁布实施已有十年。但从目前卫生监督管理工作状况来看，化妆品包装工作尚存在一些不足，需进一步探讨与完善。
一、主要存在问题分析
１、对化妆品包装材料的卫生监督处于空白阶段
《条例》第二章第八条规定
直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准。制作化妆品包装容器的材料有很多种，如各类塑料、玻璃、金属等若用材不当在贮存化妆品的过程中会溶出一些有害物质不仅直接影响化妆品的质量，甚至对皮肤造成不好的影响。如一些玻璃制品在贮存化妆品的过程中会发生碱溶出引起内容物变色、沉淀、分离以及ＰＨ值的变化。而塑料制品一般都配有添加剂、稳定剂、颜料等这些添加剂一旦溶出和内容物发生反应就会成为内容物变质、变臭的诱因。而生产企业往往追求的是造型等的美观、有特点，对何种性质的化妆品应选用何种材料和质量的包装并没有研究，卫生部门对化妆品包装容器到目前为止也没有提出具体的卫生标准这无疑给化妆品的卫生质量留下了隐患！
２、对化妆品标签管理不力
生产企业为了吸引消费者，扩大销售除在包装形式上动足脑筋外，在产品标签、说明书上也大做文章。有的产品未申领特殊用途化妆品批件说明书上却宣传其产品有特殊功能。如“本产品能有效防止脱发”、“该产品有淡化面部黑斑功效”等；有的产品标签上使用“最新科技成果”、“纯天然制品”等绝对化语言。这些不负责任的宣传给消费者以误导。
二、改进措施
针对上述问题建议采取以下改进措施
１、开展化妆品包装容器卫生性能的研究
针对我国对化妆品包装容器尚无卫生要求的现状，卫生部门应专门对现有各种用于化妆品的包装材料中所存在的卫生方面的问题加以研究，以及针对存放化妆品过程中，会发生的有害物质的溶出情况，对生产包装容器所用原料、添加剂提出要求并制订出相应的卫生标准使卫生部门对容器具的卫生监督管理有据可依。
２、严格实行产品登记备案制度，加强对标签的审核
标签向消费者提供了产品的质量信息。针对目前市场检查中，化妆品标签不规范的情况居高不下的问题，各地卫生部门应加强监督力度，各级卫生监督员，尤其是基层工作人员，除掌握《条例》中对标签所应标注项目的要求外，还应了解、掌握标签说明书中对产品宣传的禁忌用语。同时对企业提出在新产品包装设计阶段先将标签样稿送审的要求，将不合格标签消灭在“萌芽”状态，这样既督促企业守法经营又可使企业避免因包装设计不符合要求而造成的经济损失。
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在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，化妆品包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。瞧，在包装产业发展中闪现的几抹亮色。
亮色一：在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新， Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”
投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。
亮色二：及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三：真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四：包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五：新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。
亮点六：绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，其内涵为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。 |
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化妆品包装材料的主导方向
一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍，各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列，洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品，而香水总是可以自成一家。化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”
一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说，“现在，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”他介绍说，以大家熟知的P&G（宝洁）为例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，“这样，在无形中，就增加了这一款产品的亲和度。”言外之意，“激爽”的成功推出，与其包装材料的选择不无关系。同样，宝洁的另一品牌———“潘婷”，在现有强势品牌的基础上，又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫，力求将“老”品牌注入新鲜活力。而这也意味着，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域，耐用、精美的外包装更是层出不穷。
上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说，因其膏体制造工艺比较独特———用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于哩状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力，消除肌肤问题。因此，设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，希望赋予此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确。
据悉，这一系列产品一投放市场，便受到了其目标消费群———中青年女性消费者的青睐。保护性、功能性和装饰性一个都不能少“一般来说，化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性。根据市场调查，我们预测，这‘三性一体’才是未来化妆品包装的发展方向。”那位专家指出。首先，保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求，企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此，企业只得将它们灌装在极小的容器中，以便人们可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲，很难成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。其次是绿色包装材料的开发设计。目前，已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑———这些材料能否被回收利用？“和产品一样，毫无疑问，绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何色彩以及设计出任何形状———只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面，通过糅合不同种类的物质，在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。与此同时，真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。尽管如此，多年的包装“当家花旦”———塑料瓶在未来依旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容易生产一直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。而且据专家介绍，新型的塑料瓶还能被染成各种颜色，即使经过抗UV处理，透明感也丝毫不减。 |
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化妆品包装防伪印刷技术
防伪包装技术就是借助于包装，防止商品在流通和转移的过程中被人有意识窃换和假冒的技术与方法。日用化妆品与香烟、酒类商品相似，都属于销售量大、利润高的商品，以一瓶海飞丝洗发水为例，正品的批发价格在16元左右，而假冒的批发价只是6元，这么大的利润空间，就吸引了那些不法之徒铤而走险，生产假冒伪劣商品。据报道：日用化妆品是仅次于烟酒假冒程度最严重的产品。因此，如何对这些商品进行防伪包装，就显得非常重要。
1．日用化妆品包装防伪技术现状
目前市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多，包装也是千变万化数不胜数。其中包装的主流是：大多数的洁面产品都采用塑料管状的包装，洗发产品采用的是塑料柱状包装，美容护肤产品采用玻璃瓶状、塑料管状或塑料盒装包装，还有一些采用塑料袋装，牙膏类产品一般采用的都是复合材料的管状包装，以前大量使用的铝管包装已经被淘汰，在这些包装的外面一般还用纸盒再进行一次包装，香皂类产品采用纸盒或者塑料盒包装。
无论其包装形式如何，日用化妆品的防伪包装一般都是根据以下四个方面进行设计：承印材料防伪，印刷工艺防伪，印刷油墨防伪，包装设计防伪。
1）承印材料防伪技术
近些年来，材料技术在和其他的一些技术结合后，在包装防伪方面有了很大的发展。目前用于日用化妆品包装的防伪材料主要有：防伪全息纸，金银卡，金银镭射卡纸。
①防伪全息转移纸
防伪全息转移纸也称为真空镀铝膜转移纸，它将全息信息采用模压工艺预先模压在特定的膜上，并进行真空镀铝，最后再将镀铝层转移到纸张的表面。由于全息转移纸理想的印刷适性，加上纸张上的全息图具有显著的防伪功能，因此在防伪包装领域发挥了巨大的作用。此外，全息转移纸不含塑料薄膜，作为一种环保时尚的防伪包装材料目前广泛用于食品，药品，日用化妆品，烟草等的外包装。
②金银卡、镭射卡纸
金银卡，镭射卡纸均是镀铝卡纸。金银卡纸也称为金银箔纸，是由带涂料的铝箔层（或喷铝层或镀铝的PET膜）和卡纸复合而成。纸张的表面平滑光亮，具有金属光泽，主要用于烟盒、酒盒、化妆品盒的高档包装。镭射卡纸也称为激光彩虹卡纸，不仅图像清晰亮丽，五彩斑斓，即使印上深色油墨也遮盖不了彩虹效果，透底性非常好。由于金银卡，镭射卡纸价格较高，而且纸张表面的呈像也不同于一般性纸张，加上印刷后的特殊效果，使包装具有一定的防伪作用。
2）印刷油墨防伪技术
①荧光油墨。荧光油墨是由荧光材料溶于相应的树脂而制成的，其主要成分是荧光颜料，当外来光照射时，吸收一定形态的能，不转化成热能，直接激发光子，以低可见光的形式将能量释放出来，从而产生不同色相的荧光现象。用荧光油墨印出的印刷品色彩鲜艳，装潢效果好，在可见光和紫外线的作用下，发出闪闪荧光。防伪包装用的荧光油墨以自己调配的防伪效果最好，不同的配方可以得到不同的荧光效果，一般很难进行逼真防制。
②热敏防伪油墨。在加热条件下，能发生变色效果的油墨称为热敏防伪油墨，根据变色所需的温度不同，可以分为手温变色油墨和高温变色油墨等。热敏防伪油墨的基本组成部分是变色颜料，因为这些颜料加热前后出现的颜色变化截然不同，以此作为判断商标或产品是否伪造的依据，不仅辨别方便，而且速度很快。
③光激发变色油墨。光激发变色油墨是由于受紫外线的照射而变色，在太阳光或紫外光的照射下可以从无色变为蓝、紫、黄等颜色，也可以从一种色变为另一种色。其变色原理为：当太阳光或紫外光照射到油墨上时，油墨中的光敏材料被激发，其分子结构发生变化，从而产生外观颜色的变化。当移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原来的基态，油墨又恢复为原来的颜色。这种油墨在日用化妆品的防伪包装印刷中的应用非常广泛。
3）印刷工艺防伪技术
①磨砂印刷。磨砂印刷也被称为仿金属蚀刻印刷，它是在具有金属镜面光泽的承印物表面（如金银卡纸），采用丝网印刷的独特工艺方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些颗粒状的材料，印刷时这些颗粒物随油墨一起转移到承印物上，在UV光辐射固化后，形成了凹凸不平的喷砂状的微粒，这种粗糙面对光产生的漫反射与没有印刷油墨部分的承印材料的镜面光反射构成强烈的光泽反差，从而可以获得一种浮雕状的立体效果。由深圳蓝宝石有限公司生产的景天丽雪化妆品的部分包装就采用了在金卡纸上的磨砂工艺，使包装显的高贵庄重，效果很好。
②缩微印刷。缩微印刷是指将极微小的文字印在肉眼看似一条普通印刷的虚线、实线或图案的一部分，用放大镜或显微镜观察，可以看见缩微的文字、代码或图像。缩微印刷由于笔划极细，只有严格控制胶片制作、印版晒制、印刷工艺等过程，才能使缩微文字不虚不糊。缩微印刷主要用于商业票据的印刷，近些年来在医药和化妆品包装中也得到了广泛的应用。目前市场上正在热销的九鑫集团的除螨产品就采用了这种防伪技术。
4）包装设计标识防伪技术
①激光全息图标识防伪
激光全息图是利用激光干涉的原理，利用空间频率编码的方法制作而成的，激光全息图不仅图象逼真，在空间上呈现多个层次，分解出多种五彩绚丽的色彩，色彩还可以根据观察角度的变化而变化，信息含量非常高，不断创新出现的动态全息技术、点阵全息技术、隐形加密技术等，使全息防伪技术具有一线防伪和二线防伪的特性，成为应用最广泛防伪能力最强的防伪技术之一。目前，市场上日用化妆品包装所用的大部分都是防揭式激光全息防伪标识，一般此标识贴在日用化妆品包装的正面或开合处，当消费者购买后揭下标识全息图即被破坏，该标识的重复利用是不可能的，这样才具有较好的防伪效果。广州益肤香化工研究所生产的益肤香系列化妆品就采用了这种防伪技术。
②喷码防伪
喷码技术是将液体油墨通过极细小的喷嘴喷射到承印物上，并以非接触方式实现图文制作，大部分的印刷都由计算机控制。食品，饮料，药品，烟草，日用化妆品等行业都适宜使用喷码印刷技术，将生产日期、批号等信息喷印在产品的外包装上，通过调整喷印位置防伪。如果喷码的时候使用防伪油墨可以收到更好的防伪效果。喷码时喷印字体的大小和形状可以通过计算机编码实现，还可以随机形成一个数据组，这个数据组与喷印字体的大小和形状相对应，即可形成秘诀方位。
③电话电码标识防伪
电话电码防伪技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技术，也是一种最利于消费者识别的一种防伪技术。其基本原理就是在商标上给每一件产品加上密码，一物一码，同一产品决无重码，而且商标上还印有查询电话号码，消费者无论何时何地，只要拨通查询电话，按照提示音输入产品的编码，便可知道产品的真伪，所需的电话费已有厂商支付。由于造假者无法将伪造的产品编码档案送至防伪中心存入数据库中，所以此技术具有不可伪造性。这种防伪技术在化妆品包装中的应用主要有两种方式：纸基刮开式和激光全息图刮开式。
④条形码识别防伪
条形码是由一组宽度不同，反射率不同的条和空，按一定的编码组合起来的，用于表示一组数据的符号。目前市场上的商品没有条形码是不能流通的。商品的条形码本身不具有防伪的能力，它只是商品的一种代码，为了利用计算机对商品的有效管理设计的。如果选择特定的印刷位置，选择特殊的油墨，选择特种印刷方法，采用特殊的加密方法，可使条形码具有多重方位的功能。一般的消费者很难识别条形码，只有找技术监督部门才能判别，因此它是一种二线防伪技术。
2 日用化妆品包装防伪技术的发展思考
在日用化妆品包装中应用的防伪技术虽然很多，但其防伪效果并不理想。因为在这些包装中的防伪技术有的消费者难以识别，例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术，只有技术监督部门才能判断其真伪。还有的一些根本起不到防伪作用，一些生产防伪标识的厂家为了个人的利益把这些标识卖给那些制假者，造成了防伪标识形同虚设，防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中，使用的防伪技术单一化，例如这次昆明查获的大批假冒广州宝洁公司生产的飘柔，海飞丝，潘婷等系列洗发水，就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪，这两种防伪技术消费者一般都很难识别，消费者在购买的时候不能辨别真伪，使很多消费者上当受骗。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点建议：
1）在包装结构的创意和开发上进行深层的研究，使仿造程度越来越难，识别越来越简单。例如： 塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装，在开启后产品的瓶子就不能恢复原样，使包装不能重复利用，杜绝了制假者通过回收包装进行假冒的途径。也可以从包装设计的独特性和创新性出发，将这些产品设计成异形包装，一般这些异形包装的设计不符合经济设计的要求，模具制作很困难，而且加工技术要求很高，包装结构设计也很复杂，这样使成本大大提高，也增加了仿制的难度，使制假者在风险极大的情况下无利可图，从而制止仿冒的行为，虽然生产者的成本提高了，但最终的经济效益与仿冒盛行的结果相比，还是大大增加的。
2）重视防伪包装的可识别性，有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术，但这些技术普通的消费者很难识别，因此不但真正起不到防伪的作用，厂家也是得不偿失。在开发新的防伪技术时，除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外，也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果，如果消费者无法辨别，那么这种新的防伪技术可以说是无效的。
3）印刷厂在进行包装印刷时，要严格控制从原稿的选定，软片制作，制版，以及印刷的整个过程，使用先进的印刷设备，印刷出高质量的包装印刷品，使假冒难以做出来。
4）目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装，它走在了综合防伪的前列，日用化妆品包装应借鉴烟草包装，将多种防伪包装技术组合交叉使用，以增加仿造和假造的难度，使易于被消费者识别和接受的一线防伪包装技术与防伪鉴别要复杂且识别速度相对较慢的二线防伪包装技术相结合，形成组合防伪。
5）同时，要不断的研究开发新材料，新技术和新工艺，使用新设备，厂家要根据自己的需要进行合理投资，正确的设计和使用防伪包装技术，使商品的防伪包装识别简易化，检测权威准确化，同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充分的宣传介绍，使消费者能够正确掌握辨别真伪的方法，做到防伪技术深入人心。
随着科学技术的发展，任何一种防伪技术都不可能永久防伪，我们只有不断地更新防伪技术，提高产品包装防伪的安全可靠性，使防伪包装技术向集成化、科学化，与包装结合更加完美化的方向发展，在防伪和制伪的矛盾对立中将防伪进行到底。 |
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牌化妆品系列
LANCOME兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人阿芒·珀蒂让先生凭借自己对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美丽的一页。到如今，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，使全球女性得以分享她优雅且高贵的气质。
创业初期的辉煌成功（30年代）
LANCOME之名源于法国中部卢瓦卡畔的兰可思幕城堡（LANCOME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。1935年2月21日，LANCOME兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式、华贵、别具一格新颖的LNCOME兰蔻风格在当时大为风靡。同时，珀蒂让先生让刚诞生仅一个多月的LANCOME兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的LANCOME兰蔻橱窗以它的绝妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的LANCOME兰蔻成名了，这为其以后在全球的发展起了重要作用。
困难时期（1940～1950）
战争给世界带来了危难，1940～1945年期间，LANCOME兰蔻几乎没有推出新的产品。1942年，珀蒂让先生想出天才的主意，为什么不培训一批LANCOME兰蔻美容专家，然后通过她们把LANCOME兰蔻美的技巧传播到世界各地？于是LANCOME兰蔻美容学校就这样诞生了。经过9个月的集中培训，第一批LANCOME兰蔻美容顾问出现了，她们学到了美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识，她成为LANCOME兰蔻美的大使，为LANCOME兰蔻以后的发展作出了重要的贡献。
惊人的跃进时代（1950～1960）
在这段时间里，LANCOME兰蔻的发展步步跃进，并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的著名的TRESOR珍爱香水。由于这款香水的意义非常重大，LANCOME兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了TRESOR跨40多年的生命历程。
转让时期（1960～1970）
由于年事已高，再加上心中挂念LANCOME兰蔻未来的发展前途，珀蒂让先生在60年代考虑到转让LANCOME兰蔻的问题。1964年，LANCOME兰蔻与LOREAL欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的60年代，欧莱雅给LANCOME兰蔻带来了新的动力和策略，并坚定了LANCOME兰蔻国际化发展的道路。同时，LANCOME兰蔻也为欧莱雅打开了进入高档化妆品行列的大门。
开始扩展（1970～1980）
70年代是LANCOME兰蔻进军美国市场的重要年代。在那里，LANCOME兰蔻在最豪华的大商场里开设优美的形象专柜，并凭借其专业且亲切化的服务而独具魅力，终于在美国扎下了坚实的根基。
焕然一新（1980～1990）
在这段时期，LANCOME兰蔻开始进军亚洲。成功进入亚洲市场之后不久，LANCOME兰蔻庆祝其50华诞，也是在这个时候伊莎贝拉·罗西里妮成为其品牌形象代言人，她以自身优雅细腻的气质把LANCOME兰蔻美的精神传播到世界各地。同时，LANCOME兰蔻产品包装也进行了完全改变，以崭新的形象出现在消费者面前。接着，Niosome新抗衰老系列为LANCOME兰蔻护肤品带来革命性突破，Vecter毫微运输技术和生物活性分子代表了LANCOME兰蔻的先进科技。
1990年，LANCOME兰蔻重新推出TRESOR珍爱香水，取得了辉煌的成就。“珍贵时刻的香水”象征着LANCOME兰蔻的所有激情。为满足世界各地女性的不同要求，LANCOME兰蔻在护肤品领域推出了一系列明星产品。
永无止尽地追求美丽
进入90年代后期，LANCOME兰蔻一如既往地继续实现着女性对美丽的追求。费瑞德·法吉亚这位天才的化妆艺术家于1998年加盟LANCOME兰蔻，他把LANCOME兰蔻带入色彩的缤纷天地，并向LANCOME兰蔻的彩妆专业人员传授其高超的技巧和特有的风格。之后，人称“维纳斯再世”的美女乌玛·瑟曼和法国影星朱丽叶·比诺什双双签约LANCOME兰蔻，帮助其推销新款产品。
她们与LANCOME兰蔻一同跨越世纪，让LANCOME兰蔻这朵优雅的玫瑰在世界各国女性的心中永远绽放。
安娜苏
极至的优雅与梦幻，对于安娜·苏这位谜样般的华裔设计师及她自创的同名品牌，始终让人充满了好奇与想象力，像是大自然中舞着晶明亮丽的翅膀，振翅而飞翔于时尚的迷幻中，犹如现代的埃及艳后般，透着那带着华丽光泽的奥地利水晶钻镶坎闪耀着银白光芒的粉蝶上，在在表明了贵族们细腻的要求，仿佛在寂静的夜空中，仍旧展现个人的明亮耀眼那样般隐藏不住。安娜·苏的设计大胆，而且略带一种毫不在意世俗眼光，这和她叛逆的性格不谋而合，在简约自然主义领导时尚潮流的今日，安娜·苏却逆流而上，她的设计中洋溢着浓浓的复古气息，和绚丽奢华的独特气质。
资生堂
日本著名企业“资生堂”（Shiseido）取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。
资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信（Yushin Fukuhara），在东京银座开 今日焦点 ：设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。
直至1897年，资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。到了福原有信的儿子福原信三 （Shinzo Fukuhara）上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的[Shiseido]字样，亦与当年的非常相似。1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。
到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。
SK-II
SK-II于1980年诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。2004年初，SK-II在美洲大陆续写晶莹剔透的神话，首批11家授权专柜在美国最高档奢侈品专卖店Sakes Fifth Avenue中正式营业，开业仅5周就进入了高档护肤品销售排行的前5名。同年，SK-II正式进军澳洲市场。至今，SK-II每年在全球销售额超过5亿美金，在全球性10多个市场为爱用者提供优质的产品和专业的护肤咨询。作为全球知名的高档护肤品牌，SK-II多次获得《读者文摘》评选的护肤领域的金奖、白金奖，“最受雅虎用户推崇的品牌”等称号。它特别切合亚洲女性的肌肤特质，吸引了大批忠实的使用者。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称，而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。
自1980年在香港和台湾推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品，如护肤面膜、护肤精华露、多元修护精华霜等。近年来，SK-II推出的净白修护面膜、晶致活肤乳液等产品更在日本、台湾、香港和内地多次获得年度最佳护肤品的殊荣。
SK-II于1998年进入中国大陆，一直在高档护肤品牌的销售中名列前茅。目前，SK-II在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等30多个城市设有80多家专柜。
SK-II的产品以其卓越的品质及显著的功效风靡每一个市场。同时，SK-II的专柜服务摈弃了主观的人为推销，代之以更精确、更科学的肌肤测试，比依照测试结果为消费者提供可靠的参考数值和个性化的皮肤保养建议。强大的研发实力，产品卓越的功效，精密科学的电脑分析检测以及美容顾问们专业体贴的咨询服务，让消费者全面感受到SK-II在肌肤保养专业上的努力和付出。
SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤，赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。她们以亲身感受见证了SK-II带来的完美肌肤的神奇，在她们心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。
雅诗兰黛
坐落在纽约曼哈顿第五大道上的General Motord大楼，就是雅诗兰黛缔造流行秘密的蓝色帝国。蓝色代表着觉静沉稳。大海般的蓝色不仅在整个公司内部不断闪现，更是雅诗兰黛商品包装的专色。它曾经在1962年用来装饰意大利著名的La Scala歌剧院，进行产品在意大利的首次推广，那情景仿佛是一次华丽的盛宴，雅诗兰黛夫人问她的蓝色一起，款待了整个意大利，也征服了整个意大利。
办公楼里到处都是亲和微笑的员工与淡淡的香气，记载着光辉历史的走廊中的一面墙柜，展示着从签着雅诗兰黛夫妇名字的第一张生意单，到最近一次商业盛事的照片，告诉人们，这是一个典型的美丽故事，简短、成功、灿烂、传奇。
于1910年出生并成长于纽约的Estee，天生便和美丽结下不解之缘，令人既羡且妒，不但拥有女性梦寐以求的高贵亮丽的外表，古典精致的五官，而且还有极具创意的生意头脑，其卓越的领导才能及果断利落的处事作风，更叫不少男士望尘莫及。
在很小的时候，她就受到当皮肤科医生的叔叔的影响，希望长大后也能成为一位出色的皮肤科医生。这理想，令Estee对于皮肤的健康问题异常关注，也对其日后的美容事业产生了关键性的影响。Estee Lauder公司的第一个实验室是由位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成的。而她的第一个办公室，就是家中的餐厅。经过一次次试验，对产品百余次的推敲，终于由她当皮肤科医生的叔叔配制出了，清洁油、润肤露、泥浆面膜和著名的All-Purose Creme四款产品，产品虽然不多，但良好的品质及功效，使美容专栏作家、经销商及消费者都赞不绝口。就这样，Estee迈出了成功的第一步。接下来，雅诗兰黛开始为产品销售终日奔波。为在纽约第五大道的Saks开第一个专柜，她每天都去该店要求见总经理，直到有一天，该店的总经理说：你又来了，那就进来吧。她强调说只需要10分钟的时间介绍产品，并用产品给该店的总经理试用。10分钟之后，总经理被产品的性能和她契而不舍的精神所打动，最终在纽约第五大道的Saks开设了Estee Lauder的起家专柜。
由于对自己产品的品质及效用深认不疑，Estee经常亲自带着产品到处推销。无论是发型屋还是百货公司柜台，她都热心地拉着顾客试用其产品，因为她认为，只要产品能接触到顾客便已成功了一半。除此之外，Estee更开创了向顾客派发试用产品的先河，结果产品的销售出奇的理想，而这种市场策略也为其他公司所纷纷效仿。
她凭着敏锐的市场触觉及创意十足的商业头脑，使Estee Lauder公司在20世纪50年代营业额已达到每年80万美坏分子，这在当时是一个十分惊人的数字。公司业绩十分理想而且不断稳步上扬，但Estee却从不放松对产品及服务素质的要求。她十分注重员工的服务态度，深信亲切热情的态度是成功销售的关键。所以，她常常亲自飞到各地的化妆品专柜或专卖店巡视业务，更亲自教授员工销售技巧，她常对员工亲切地说：“让我教你怎样向客人介绍产品吧！她认真和务实的处事作风正好贯彻执行了她“大胆想象，切实执行”的座右铭。
事实上，无论是东方的窈窕淑女，还是西方的金发碧眼，不同时代的审美标准有着更多的相同点，“清水出芙蓉，天然去雕饰”。新世纪初人们明确认识到，清洁才是获得美丽肌肤的第一步，也是最重要的一步。不合适的洁肤品反而会对肌肤造成伤害，有些洁肤品总让人觉得不干净，有些虽然洗去了污垢，却也带走了保护肌肤的脂质屏障，干性肌肤因此变得干燥不适，油性肌肤更容易出现油污。如今，雅诗兰黛研制推出了一系列全新的洁肤品，给各类肤抽恰到好处的洁净对待，全新的柔软洁面乳有清爽的牛奶香，洁净的同时也提供适当的滋润；平衡油脂保湿洁面凝胶，给油性肌肤清新舒爽的感受：细致的丰盈水化清洁乳，能明快地除去彩妆及油污，给肌肤一次次彻底舒适的洗礼，这些，都来自美和健康的传播者——雅诗兰黛。
Clarins 娇韵诗
娇韵诗是法国美容界的著名品牌。娇韵诗公司成立于1954年，它的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌，也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品，当大多数品牌将身体保养品列为较晚发展的项目时，娇韵诗却已经以非常完整的身体保养系列为自己在市场上找到明确的定位，并奠定了品牌基础。
在娇韵诗的经营理念中，产品的开发设计一直以顾客的需求为主。目前，娇韵诗已开发出细致肌肤护理、特造曲线护理、调和曲线护理、舒爽护理、特殊身体护理、香醒露系列以及美胸护理等，总共30余种不同的保养品系列，带动美体保健新潮。娇韵诗很早便从与消费者的沟通中，了解到女性会因工作时间及家庭压力的增加而缩短护肤时间，因此不用按摩的瘦身产品将大为风行，于是，娇韵诗率先推出纤体精华露方便忙碌的女性。90年代，随着女性对身体保养的日益重视，不用按摩的塑身护理品果然走俏，成为身体保养品市场的主力。
娇韵诗不计成本，努力研发新产品，同时跟随科技前进的脚步，不断改善现有的护肤产品，在娇韵诗的实验室里，每一件产品的问世都必须经过多达86项的品质管制和效果试验以及皮肤科专家的认证，以确保持久安全的效果。对于如此高品质的产品，娇韵诗始终采用中价位策略，旨在让消费者不必花太多钱就可获得肌肤的健康和美丽。在广告及促销活动中，娇韵诗不搞赠品、特价等促销形式，而是常在世界各地举办讲座，介绍产品的使用方法，进行卫生、营养咨询等。娇韵诗的广告也颇具告知性，例如在广告产品包装上，为顾客提供了多种详细的产品的成分、特性、用法等信息，并不是靠漂亮包装取悦于人。
娇韵诗以其独具特色的内在美征服了消费者。当然，受到化妆品市场日益注重新色彩以便吸引年轻消费者的影响，娇韵诗也开始加快彩妆产品的研发和上市速度，在坚持自身特色的同时，在包装上也开始注意吸引年轻消费者，以确立在美容化妆界的骄人地位。
Elizabeth Arden
弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆1878年出生在加拿大的多伦多。她在年轻时来到美国，先是在纽约一家化妆品公司工作，1910年，从亲戚手中借了6000美元，在有美国时尚中心之称的纽约第五大道开设了自己的美容沙龙。不久后，弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆改名为伊丽莎白·雅顿，并以此作为沙龙的名称。
起先，伊丽莎白·雅顿只卖别人生产的香水。直到1922年，第一款由伊丽莎白·雅顿自己配制的香水正式推出。此后，雅顿夫人与化学家们合作开发了许多化妆品配方，并推出了一系列安全有效的护肤用品。由此，这家带有浓重贵族气息的美容沙龙名气越来越大，它的粉红色室内设计和明亮的红色大门，也随即成为了纽约上流社会女士的最爱。
时至1932年，伊丽莎白·雅顿已在全球一些大都市设立了29家高档专卖店。同年，它的口红系列面世。1936年，雅顿推出了大受市场欢迎的“青青芳草（Blue Grass）”香水。而除了畅销60多年不衰的“青青芳草”外，伊丽莎白·雅顿公司推出的香水品种超过了50款，其中包括有“红门（Red Door）”、“太阳花（Sunflowers）”、“第五大道（5th Avenue）”、“真爱（True Love）”以及最新推出的“奇妙（Splendor）”。
伊丽莎白·雅顿夫人凭借完美主义的性格和不屈不挠的精神，成功创造了国际知名的化妆品品牌。20世纪40年代，雅顿夫人60多岁时，她的事业达到了巅峰。当时，世界各地都知道的三个美国品牌就包括伊丽莎白·雅顿，其余两个品牌分别是辛格（缝纫机）和可口可乐。雅顿夫人甚至被当时的《财富》杂志形容为“美国历史上迄今为止赚钱最多的女人”。
1966年，享有“化妆品皇后”和“头脑灵活的女实业家”美称的伊丽莎白·雅顿以88岁高龄逝世，身后留下了一个年销售额高达6000万美元的化妆品帝国。她通过一生的努力，改变了人们的美容观念，领导了美容、保养的时尚潮流。为此，雅顿夫人得到过英国女王和王太后的皇室嘉奖。
雅顿夫人生前曾留下遗嘱，清楚地表明伊丽莎白·雅顿公司不可以被分割出售。然而，公司最后还是在1971年出售给了其他公司，并于1989年落到联合利华集团手中。
近年来，联合利华旗下的伊丽莎白·雅顿公司一直致力于扩大包括护肤保养品、彩妆、香水在内的多元化产品线，推广并提高其产品在世界各地的认知度。为此，其还特邀了好莱坞影星凯瑟琳·泽塔·琼斯担任品牌代言人。
HR 赫莲娜
HR赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜(Helena Rubinstein)女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌，被誉为“美容界的科学先驱”。
HR赫莲娜女士在1872生于波兰， 18岁时远赴澳大利亚，从事药物配方工作。因此擅长将药物配方科技使用在她的护肤品的配方中。从1902年，她在澳大利亚墨尔本开设第一家美容院起到现在， HR赫莲娜品牌已经遍及了51个国家，成为真正的美容王国。
HR赫莲娜品牌致力于服务那些期望获益于先进科技成果、体验明日美容领域惊人成就的女性。在国际最具实力的美容科技研究实验室的支持下，始终以“护肤先端医学高科技，彩妆领先时代新理念”为品牌理念，不论是融汇最先进的医学、整形外科科技的突破性护肤产品、体现独特护肤理念的“个性化护肤方案”――均衡调理方案和深度修护方案、或是凝聚卓越科技成果、高贵包装、丰润质感和新颖创意于一身的潮流化妆品，HR赫莲娜凭籍其前瞻性视野，开拓潮流新路向，为未来美容护肤奠定新标准。
2000年，HR赫莲娜品牌进军中国，把高科技的护肤、时尚的彩妆带到中国，满足爱美女性的需要。
Clinique 倩碧
倩碧是世界顶级化妆品品牌，生产并销售高档护肤品，彩妆产品和香水。
自从1968年创立以来，倩碧因其按照皮肤学专家配方研制，通过过敏性测试，百分之百不含香料的优质护肤和彩妆产品而被世界各地的用户所认可。
倩碧的使命就是满足每一位用户的独特护肤需求，而倩碧因人而异的基础护肤三步骤正是这种理念的最好表现：先使用倩碧洁面皂清洁肌肤，然后使用倩碧洁肤水清理皮层，最后再使用倩碧润肤露来滋润肌肤。
香奈尔
“夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
品牌品类：
1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水，1924年的CuirdeRussie香水，1970年的No.19香水，1974年的Cristalle香水，1984年的COCO香水，1990年的Egoiste男用香水，1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。
品牌识别：
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。 |
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