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化妆品胶囊及包装

　化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮为柔软，其外形多种多样，有球形、橄榄形、心形、月牙形等，色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观十分惹人喜爱。此类产品规格不一，内容物含量多在0.2～3克之间。除护肤类胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。

　　化妆品胶囊从根本上突破了传统的瓶、盒、袋、管直接盛装内容物的化妆品包装形式，因而具备一些特殊的优点。化妆品胶囊主要具有以下四大特点：外观形式新颖，种与传统化妆品有很大不同的外观形式对消费者颇具吸引力及新奇感。另外，不同的造型还可以表达不同的主题，可成为馈赠亲友的别致礼品。产品在使用中不会出现二次污染，化妆品胶囊包装精小，其内容物被设计为一次用量，这样，消费者每次使用一粒胶囊即可，从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染，保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。产品安全性更高，为防止传统瓶、盒装产品在消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质，生产厂家要在产品配方中加入更多量的防腐杀菌剂，而一般防腐剂对皮肤均有刺激性及毒性。化妆品胶囊由于不存在二次污染，使在这种产品中不加或少加防腐剂成为可能，从而使产品的安全性大大提高；携带安全，使用方便，由于此类产品的包装特点，在消费者居家使用的同时，同样适于外出度假，旅游及野外工作时使用。且其包装不易破碎，携带十分安全。使用时用手指掐断胶囊颈部即可，十分方便。

护理产品包装的魔力

生产出一款要在货架上极富竞争力的产品无疑是困难的，而促使人们购买它则更加困难。这也就是包装切入并发挥作用的地方。



                    今天的消费者是非常精明的

            ：他们会事先对需要购买的产品作相关的研究，他们也了解自己的预算，他们进入商店准备选择的是适合自己的个人护理品。但是，一旦处于商店富有感染力的购买气氛中，面对货架上一大堆类似产品，他们就可能选择的似乎是那款视觉上、有时是策略上适合自己需求的产品。即使是包装业的资深人士也不会对这种所谓的“情绪”购物反应有免疫能力。



            包装商利用各种经济材质，开发全新包装概念



            在那种情况下，全球各地的消费者是通过他们的眼睛来购物的，他们并不是依据其名称，而是寻求对自己有意义的颜色和形状等视觉感受。有报告调查了各种促使购买决定的因素，发现并不是所有的决策因素都取决于产品的实际效果。因此，为了开发切实有效的包装，包装专业人士必须采用消费者的视角来看问题。换句话说，当包装专家为他客户的产品开发包装时，必须像一个普通人那样审视产品。



                    表面背后





            即使是世界上最有效果的产品也需要包装来吸引购买者。消费者依靠的是一种情绪/视觉和迅速反应来购买产品；包装专家则没有那种奢侈感受。





            当在包装一款产品的时候，很多要素需要事先考虑。产品是否对光线敏感，不透明的罐、瓶或软管形式的包装是否必要？产品内容物是否会侵蚀标准的塑料材质从而使得玻璃或金属材质包装更合适（后两者要比大多数塑料更加昂贵）？包装的形状如何——是否方便握在手中？它应该是这样的吗？传导分配系统又如何—粘腻的内容物是否会堵塞标准的喷头？





            随着包装专业人士在消费者的感知/情绪的反应以及更实际的关注之间不断调整时，这个问题单变得更棘手。譬如，当一项新法规颁布时，包装标示要求变化。在某些情况下，特别是某个美容品类的配料跨入到了“药物”类，相关的公文措辞必须延伸。此外，出口产品必须在自己国内和要出口国家的相关要求下清楚标示。所有的这些都将在容器上占据相当的空间，敦促市场营销者费心思索真正的标识应该挤入在哪里的位置。





            还有一个问题便是不断增加的假冒赝品，这要求创新的解决办法。据相关的报道，假冒赝品占了2002年的世界贸易的大约7-8%，在全球假冒赝品中总计高达6000亿美元。防伪工具包括机器阅读，以及传统的水印和荧光色素。不过，任何一种包装上的保护措施的通常货架期仅仅是6到8个月，因此你必须不断的改进，换句话说，你不得不一直赶在假冒者的前面。





            标示上同样热门的还有无线射频识别(RFID)，这包括了一个能追踪商店之外产品的芯片。RFID能用于一系列令人惊奇的追踪应用，例如美国军方据报道，他们正利用附在蜜蜂上的RFID芯片开展试验，以帮助发现陆地矿藏。不过这项技术也能作为一个有效的防伪防盗措施来发挥作用，例如把芯片嵌入药品包装来阻止假冒产品进入合法的供应链。



                    紧凑的吻合





            随着国内外相关的正在制定或已经生效的法规的修改，对个人护理营销者来说，包装上的空间正变得更加狭小。许多产品依靠容易使别的标示建立了声誉：例如，多芬标志上安宁的鸟儿和波浪状的底线。还有一些是颜色或图案模式，例如潘婷Pro-V的柔和、灰白色、触感好的容器——这将被白色的贴标破坏，或者被密密麻麻的词语影响。





            不过，一些标签供应商认为这还是可以有办法解决的。扩展文字标签系列能附在产品的后面，具有能被消费者打开和重新封口的页面。这提供了额外的文字空间，而不会在产品本身包装上占据更多的表面区域。





            扩展文字标签能用于消费者教育、交叉宣传和即时兑换的优惠券，而它又满足了相关法规要求、多种语言和健康安全警告。这种标签有多种形式：EasyTab，带有一个可重新封住的上层和打开多页的开口；FlexVision，带有舒适的表面和柔韧的软管；TwinView，一种可以撕去的设计和MultiFold，能巧妙折入一个密封小袋的多重面板。除了提供信息，一个标签还应当在审美学上令人愉悦以吸引视线。





            在有些情况下，还有其它选择来为包装增加更多附件并且拓展空间：纸板、透明塑料或结合两者的外包装。这些材料能在一个很经济的价位上提供相当大的设计弹性。事实上，并不是所有的纸板包装都能达到相同的效果。颜色的逼真度和创新的包装设计都会帮助特定品牌的护理产品在货架上达到差异化，使得其对消费者更具吸引力。





            包装商都利用金属漆、纸板和涂层，在经济型包装上开发全新的包装概念，为许多世界级的护理品商增强产品形象。其它增强包装外观的方法还包括单一粉彩（solid

            pastel）或金属色，全息/虹彩箔，在线UV涂层和其它。



            还有的供应商在包装材料上作文章。例如，MeadWestvaco就提供了一种未漂浆的折叠纸板，创造性的用以取代主导化妆品、个人护理和健康美容领域的光滑白色的材质。这种纸板材质独特的棕褐色外观和复制图案的能力有助于凸现品牌形象，其天然、棕褐色外观对于以更有机、朴实或家庭制造的形象出现的产品非常有效。据该公司介绍，他们最近还推出了一种新型工具套装，指导客户如何使用，在未漂浆纸板上印刷产生鲜艳的颜色，充分体现一个彩色品牌的包装。



                    包装核心





            当然，除了令人眼花缭乱的外包装，还取决于包装的细节：实际的容器。众多的选择包括修饰软管、瓶子或罐子，以获得一个独特的外观。



                    美国Airspray International就在几年前以瞬时起泡包装（instant

            foamer）开创了分配系统的新类别。据介绍，目前这种包装已经扩展了各式齐全的泡沫泵，有超过21种具有不同新设计、不同形状和不同制动设备的式样。消费者可以选择不同毫升的挤出量，以及更干性或湿性的泡沫。你可以调整泡沫量以达到应用的最佳需要。今年晚些时候，该公司将推出另一种泵Symplicity。这是一种通过喷嘴顶部的引流管运作的乳液泵。



                    该公司还推出了适合潮湿环境的Water

            Guard系列和适合先进配方的双重起泡器。它的应用包括美黑品、头发染色和改进的粉刺或其它肌肤的清洁剂。Schering-Plough公司表现了对此的兴趣并推出了相应包装的泡沫产品。这大概是泡沫具有很高的接受度，原因在于其直接从液体到泡沫的简单性，而且更容易涂抹和冲洗。



                    另一家包装公司Boynton

            Beach也推出了一个新奇的包装。这是一种独特的防儿童开启的分配器，使用搭锁盖而使得其实际上能防漏。这种专利盖不需要外盖，从而避免了往往与外盖相关的一些问题。泵盖在边上有一个旋锁和一个小垂片，使得其防儿童开启。小垂片能推出、停留并旋转打开。据该公司介绍，这是目前市场上唯一的一款搭锁式防儿童开启的喷雾器，它的设计满足了最新相关法规对于某些配料要防止儿童开启的要求，同时也具有搭锁包装的所有优点。



                    许多久经考验的分配系统也同样在过去几年被重点推出。例如Tubed Products

            LLC公司就提供了一系列具有与众不同设计的软管包装，配合颜色、联合盖子和艺术处理。这种具有高度灵活的概念允许各式软管、装饰风格和处理成为了可能。



                     与众不同



                    塑料材质具有防碎功能，它能被浇铸和压印成几乎任何形状，还能被鲜艳的着色或制造成看起来像透明而昂贵的玻璃。



                    有些公司还在提高塑料的加工容易度和经济性。3C

            Inc.就意在为美容品包装提供更出色的塑料包装。这家公司已经生产出一种香水喷瓶，非常适合旅行喷雾包装。相对于其它香水喷瓶，这款包装产品的独特之处在于全部都由塑料制成。任何一个香水专家都知道，对一个包装香水的标准塑料来说，要避免侵蚀容器，如果不是不可能，那就是极度困难。据介绍，这款塑包装料具有一个吹模聚乙烯的内瓶，适合大多数香水，被认为市场潜力无限。它已经被数个香水商所购买。



                    德国的DieterBakicEnterprises

            (DBE)公司推出了Josephine护理包装系列。这系列包装产品由带有泵分配器（包括外盖）的塑料瓶、带有翻转盖的塑料瓶、带有扣锁盖的塑料瓶，以及带有翻转盖的塑料小瓶。这些小瓶圆形的曲线具有匀称、流畅的线条。



                    其它利用塑料的包装供应商包括Crown Risdon，它为雅芳睫毛膏产品生产了完整的主要部件包装，而World Wide

            Packaging提供了具有旋转式外壳和产品盘的Yin-Yang化妆盒。这种类似CD的盘有六个凹坑用以容纳产品和刷子，还有一个放涂抹器的地方。据该公司介绍，目前流行的包装材料包括SAN和PMMA，因为它们透明厚实，但又比玻璃便宜。







                    另一个热门的趋势便是样品或促销尺寸的包装。Emsar在去年就推出了两个新包装概念，迎合便携式产品的趋势。





            该公司的便携式抗堵塞泵是一种精细喷雾器，它带有一种能重新封住产品的创新通道。这种可重新封口的通道在提供便携性的同时，还能防止泵的堵塞。据该公司介绍，这款包装产品独特的美观外表还将有助于它在货架上引人瞩目；由于这个通道能以一种不同的颜色制造，还有助于突出包装上的图案。



                    该公司的Emsar Minis也迎合了便携性的潮流。八款不同的瓶子，将或者结合Mini Mist Fine-Mist

            迷你精细喷雾或者Mini

            Treat，一种可重新封口的乳液泵。该公司的专家相信，这股便携性的潮流仍然会延续，而这种包装将帮助客户突出产品，增加消费者的益处。





            Emsar的泵产品材料是塑料或金属，但是该公司专家认为塑料更理想，因为它有各种颜色可以选择，而且能产生透明感。不过他也补充，金属绝对有其一席之地，因为它能赋予包装产品一个非常高档的外观或现代感的主题。该公司还正推出一种起泡器，适合直接将产品涂抹在皮肤、头发或消费者想要的部位。





            无论何种材料，包装都要比以往更能满足，有时甚至超越消费者的特定要求。定制能简单到一个与众不同的标示，也能高科技到防伪芯片。分配系统也在快速演变。伴随着更多的选择，市场营销人员能自由发挥创造，而消费者也将继续从先进而又经济的包装中获益。

现代香水瓶的材质与包装设计

香料的应用几乎伴随着人类文明史的全过程。回顾香料发展的历史可以发现，我国祖先早在5000年前就已应用香料植物驱疫避秽，古巴比伦人和古亚述人在3500年前就懂得以熏香治疗疾病，3350年前的古埃及人在沐浴时已使用香油或香膏，认为有益于肌肤，而古希腊人和古罗马人也应用新鲜或干燥的芳香植物使人镇静、止痛或者兴奋。随着现代分析测试技术的进步，人们已认识到香料对人类心理和生理产生作用的机理。



            香料在使用过程中不可避免要使用盛放容器，香料盛放容器的历史同样悠久，它的发展与人类文明史同步，历经陶、青铜、木、瓷和玻璃(琉璃)等时期。到了现代，由于玻璃配方、熔制和成型技术的进步，也由于玻璃得天独厚的化学稳定性和加工后的装饰性，逐步取代其他材料，成为现代香料容器的最主要用材。对于现代人而言，日常生活中最常见的香料已演化成香水——一种被人们称之为无形时装的日常消费品。

                  1 现代香水瓶的材质



            现代香水瓶多以钠钙玻璃为材料，也有少量高档香水瓶以铅晶质玻璃为材料。由于相对内容物的高价格，香水瓶的材料成本已不是设计师们要考虑的因素。现代香水瓶设计师把注意力更多地投向香水瓶的形状、色彩和装饰，使香水的消费者在使用产品的过程中，不仅“赏心”，而且“悦目”，在取得实际使用效果中，还有装饰居室的作用。



            在花色品种繁多的香水瓶中，大都是高白料钠钙玻璃，这些小瓶的玻璃熔制质量相当高，绝少肉眼可见的气泡和结石。当然，作为装饰效果加入的气泡不在其列。这类香水瓶除了容器的功能之外，还能清楚地展现香水的色泽，以达到吸引消费者眼球的效果。因为清澈透明的香水会使消费者联想到高档，加上受消费者青睐的品种偏好的香气，往往会刺激他们的购买欲，而淡黄至微绿色使人联想到天然，对于追求回归自然的现代人而言，无疑也是一个诱人的卖点。



            彩色玻璃也是可供设计师们选择的材料之一。香水瓶造型设计师几乎可以在赤橙黄绿青蓝紫的广大范围选择玻璃的颜色，完全取决于他们的想象力和需要。

                  2 香水瓶的造型与设计

                  香水一般分为女用、男用和女男混用三种类型。近年朝女、男专用分别强化细分的方向发展。



            就成型工艺而言，不外乎吹制、压制、吹—吹法和压—吹法。为了达到瓶体美观，玻璃分布均匀，尽可能采用两瓣模小口压吹工艺生产，避免吹一吹法带来的瓶体两截腰现象。



            由于玻璃成型技术的进步，人们把玻璃制作成各种形状物体的技艺几乎达到了为所欲为的程度。因此，市场上的香水瓶千姿百态也就不足为怪了。作为工业设计师创造性工作的成果，每年都有许许多多造型各异的香水瓶问世。有具象造型(拟人、拟物)、几何造型(基本形体的组合)、抽象化造型(渐变的、概念化的)。

                  除了造型和玻璃熔制质量之外，影响香水瓶外观效果的主要因素还有模具的材质、模具表面的光洁度、模缝和图案雕刻的精细程度。



            一般而言，调香师在设计女用香水香型时，往往会选择花香、淡雅、浪漫和优雅或圆润；而男用香水则呈现木香、皮革、烟草、粗犷或温文尔雅。



            对于这两种不同的感性追求，在瓶型的设计上也要求能与之相适应。女性用香水瓶的设计方案是纤巧、线条圆润、细腻。其典型的代表为Christian

            Dior的5件套，它是集五款Dior女性香氛系列中最富韵味及知名的香水套装。因个性平分秋色，每款相同容积的瓶子却分别采用了独具匠心的设计，几乎使用了所有的装饰手段。又如Armani

            Mania EDT 50ml装喷雾瓶，以及CD j`adore

            50ml喷雾瓶。金黄色的瓶盖与瓶中淡黄色的香水相呼应，而瓶盖的曲线与瓶体曲线光滑相接，浑然一体，位于盖顶的玻璃球在多个光源照射下呈现多个光点，交相生辉，显示CD家族的高贵。



            而Chanel香奈儿男士淡香喷雾装香水则采用了棱角鲜明的矩形瓶身，瓶盖采用了简约的圆柱型。五色透明玻璃与灰色亚光铝合金相组合，搭配上灰褐色的印刷字，给人以挺拔利落的阳刚之气；而Ralph

            Lauren的Polo Blue

            EDT男土淡香喷雾装香水采用了扁平长方形的造型，瓶肩处采用了大圆角，手感舒适，瓶身由宝蓝色透明玻璃制成，立面的中央位置用贴花的方法印上了该公司“马球选手”图案的银灰色标志，配上镀铬的阶梯圆柱型瓶盖，非常男性化。

                  各种瓶型的一个共同特点是——厚底，主要用意是降低瓶子的重心，提高瓶体的稳定性。

化妆品包装纸盒

随着消费者欣赏能力的不断提高，化妆品企业对纸质品包装的要求也不断提高，总的来说有下面几方面。

                1．推崇特种包装材料的应用

                成都地奥化妆品有限公司生产的奥岚雪”系列产品的彩盒包装采用了珠光卡纸，新型材料在展现品牌个性提高产品档次方面起到了良好作用。



            环保型材料例如镀铝纸等材料越来越受到化妆品企业的钟爱，真空镀铝纸具有金属光泽又易于印刷，如果印刷上透明的多彩油墨，能够显示出高贵富丽的金属光泽。其次，镀铝材料易于进行激光全息处理．能够起到良好的防伪作用，并且该材料本身可回收、可降解，是绿色环保包装材料。

                在纸盒表面整饰方面，国外厂家的制作方式更值得国内的印刷企业借鉴

            像LANCOME的纸盒包装，采用局部或定位镀铝，相比较国内常用的纸盒满版镀铝方式，纸盒更显精致制作成本也相对更低。

                2．注重印刷装潢效果



            烫印、局部uV上光、丝网印刷、磨砂等工艺的运用．不仅可以提高产品的档次，由于这些工艺的操作复杂．技术含量高，还可以起到防伪的效果。如羽西的彩盒包装上就采用了uV上光技术．达到了完美的展示效果。

                3．纸盒、内衬的模切要求高

                模切质量也是化妆品企业十分注重的。如果包装盒模切不好．就会影响纸盒的成型

            最终导致产品的展示效果不好，降低产品档次。同时，内衬质量的好坏也影响到点击科印网．万篇精彩文章任查询!

            WWW．keyin．crl盒形的美观。国外的化妆品内衬能够完美地保护产品并保持盒形的最佳效果。

                4．纸盒内外同色印刷

                很多知名品牌为保持包装内外部视觉效果的统定购专用色彩纸张，除此以外，有些化妆品企业采用在其纸盒内侧．外侧

            保护衬垫上进行同色印刷，达到同样的效果从细节处提升了化妆品包装盒的品质。

美容化妆品盒包装的创新

化妆品盒包装如今，生产商对包装的高要求推动了纸盒包装设计，以使得货架上的产品差异化和突出化。最新纸板和塑料盒更多地运用不寻常的材料、特殊的装饰和巧妙的形状来突出包装。而大众产品和高档产品之间的界限也变得越来越模糊，越来越多的产品都在二级外包装中销售。

                一、主要趋势



            由于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场，品牌营销者和他们的供应商正聪明地利用现有的资源加以整合。下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。

                （1）不同寻常的形状



            越来越多的公司要求不同的包装盒形状，要求做一些突破传统的变化，而不是一个常规的形状。这个领域中相对较新的变化是运用注塑成型塑料端盖。宝洁的玉兰油Regenerist品牌运用了该项技术，最终完工的纸盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。

                （2）有纹理的材质



            富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时，就发现它赋予一种和标准或者光滑纸板不同的触感。虽然我们能使用光滑或亚光的最终效果，多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。



            现在，很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质，如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。同时，纹理质感也能通过使用涂层来产生。

                （3）展示主要包装



            透过外包装就能看到内装物的透视包装，日益受到消费者的青睐。虽然这种效果能通过纸板开口来做到，但是众多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的——在一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。纸板和塑料在将来会有一个非常有效的结合。

                （4）闪烁炫目

            在化妆品包装上，已开始出现使用闪烁炫目的材料制作的包装，以达到吸引眼球的销售目的。特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又关注着成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法，那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。将来，我们在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。

                二、应用分析

            现代包装业的四大材质——纸、塑料、玻璃、金属包装中，纸包装和塑料软包装的增长最快。纸和塑料是使用最广泛的两种包装材料。在食品、医药、化妆品和洗涤用品等许多领域，它们都扮演着越来越重要的角色。其中以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的发展空间，因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自动包装机的要求，又适合包装印刷及联机加工。其次是多层纸板复合材料应用越来越广泛，由于用户对纸制品的质量和性能要求越来越高，导致多层材料的用量有进一步增加的趋势。


            纸材除了应用在化妆品的外包装上，还可以在内包装中。例如可替代EPS材料瓦楞纸板缓冲衬垫，具有质轻，价廉，易于回收等优点，是理想的环保型包装材料。瓦楞纸板缓冲衬垫具有承载能力和缓冲能力，能满足产品在外包装中定位的要求，还具有结构简单，降低成本，组装方便等优点。现在，很多香水、化妆品等都用微细瓦楞纸板做内衬，如兰蔻、吞奈儿、大卫杜夫等，既提高了包装的抗压强度，又提升了包装的档次。由于微细瓦楞纸板一片成型加上选用高强度瓦楞原纸，所以成本更为节约且更为环保。从某种意义上讲，瓦楞纸产品易回收、再生利用，是理想的“绿色包装”材料。

彩妆产品的包装

单纯的模仿意味着没落

            　　彩妆应该是代表着潮流时尚的最前沿，正因为如此，彩妆产品的外包装，也随处体现着潮流的气息。可是，从我近些年接触的彩妆产品来看，国内现阶段的彩妆包装，更多的是对国外品牌的模仿、抄袭甚至克隆。

            　　每年参加广州举办的美容美发化妆品展览会的时候，总会发现很多品牌或者很多产品，都有种熟悉的感觉，以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真一看却不是，原来只是包装、颜色、宣传画甚至是LOGO等方面很像某个国际大品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。

            　　这些品牌在展位上表现出来的模样，初初一看令人惊喜，但是发觉只是模仿的品牌之后，就会变得失望。失去对它们的热情，并非崇洋媚外，而是痛惜国产品牌的沦落。

            　　看到这些品牌在模仿国外品牌的时候，内心就会有疑问：在外包装相似的情况下，它们的产品品质是否也能跟得上被模仿的大品牌呢？它们的服务是否也能够像被模仿的大品牌一样贴近消费者呢？如果没有，那么这种模仿有意义吗？

            　　其实，为什么要模仿别人呢？根源就是，国内的企业在推出新产品的时候，没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下，很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑，出现模仿就一点都不稀奇了。当然，很多都是看国外品牌在市场卖得好，它们也想捞一把，于是用模仿的形式去误导消费者，然后赚取消费者的钱。但是它们忘了，模仿别人，即使再相似，甚至可以以假乱真，那也只是给人冒牌的感觉。或者说，模仿就是意味着落后，意味着在市场上的步伐永远迟于国外的品牌。永远就只能排在第二、第三甚至于更后。

            　　不同档次的产品，可以应用不一样的包装

            　　那么，应该如何在化妆品产品包装上，做出自己的特色呢？根据多年产品应用的经验，长期对消费者的心理研究，再结合我本身的专业知识分析后，我认为最重要的就是：要根据不同的档次，来选择相应的材质以及色彩。

            　　就专业院线的产品而言，产品定位一般都要按照低、中、高、三个档次。推出有个性的包装。在色彩、包材上配合档次的推出，更容易被消费者接受。

            　　例如对低档次的产品而言，可以推出补充装的包装，利用环保的可循环的材料。在色彩的选择上，可以用银色、白色、粉红色等浅色调。而材料则可以用塑铝锡纸。

            　　在中、高档次的产品上，材料则应该用环保胶，可降解的胶材或者是再造纸。颜色上可以选用牛皮纸的颜色、浅色、白色等。如果用环保包装，则产品显得更具有大品牌的风范。由于对环保的支持，这对于提升品牌的美誉度是有很大有帮助的。

            　　走日化线的产品，比较着重终端销售。那么，产品的包装又需要做一些改变。

            　　如果产品是定位在中低档次，那么，包装上最好采用透明材质的再生胶或玻璃。透明材质会令到产品具有透明的效果，具有可视性，这部分的消费者是很需要直观的消费指引的，所以能引导消费者先入为主的消费心理，从而更容易达成交易。

            　　如果是中高档次的产品，则需要做成比较成熟的外包装。这些产品的材质就可以用磨沙玻璃或者陶瓷来做。外观有朦胧的感觉。这种材料的颜色最好是偏白、瓷白，令消费者觉得有档次，购买了产品之后会觉得这产品有价值。

            　　而有些特高档次的产品，又有一番情况。特高档次产品如市面上一些含有高科技的产品，质量上针对性比较强。价格都会去到1000元以上的，这些产品包装上就可以用一些具有太空效果的材料。如真空或者特型包装。颜色上用金色、银色，最好还能镶一些画。而材质上可以用珐琅质的材料，还有景泰蓝、水晶等。这些产品包装，从外表上就可以让消费者感觉到这是质量可靠的产品。虽然这只是一种心理暗示，但足以说明的是，包装材料的确已使用到价值感如此高的材质，那么它里面内含的高科技成分，一定可以令人达到更好的效果。

            　　外包装设计，应该具有中国的特色和超前的意识

            　　现在国内的很多产品包装，喜欢用头像，还有签名。这在国外是曾经十分流行的。可惜，现在已经不合时宜了。事实上，产品的包装不仅仅追赶潮流，而应该是超越潮流，而且要把眼光放在五十年之后。现在我们所知道的香奈尔香水，还有其他香水，包装在几十年以前就设计出来的，而现在看来，一样的具有时代感同样引领着潮流。再如LANCOME（兰蔻）从一开始就用了玫瑰花作为他们产品的标志，现在只要用家一看到包装上玫瑰就了解到它的香型和它所内含的成分就有玫瑰的精华。这是很值得国内企业学习的。

            　　其实现在我们需要做的，是用意识去引导消费，而不仅仅局限在强化消费上。例如国外的Anna

            sui，这是很多年的香水品牌了。而消费者只需要通过外包装，就能够明白：这是一款充满甜蜜的香水。其粉色系列颜色说明，只要是使用这款香水的品牌，都是甜蜜的女孩。

            　　赫莲娜（HR）有一款睫毛膏，用的是金黄色的外包装，看起来丰满修长，令人过目难忘。这种包装就可以给予到消费者一种心理暗示：只要使用这款产品，就能够得到纤长和丰满的效果。同时，它的品质上的确能够做到这样的效果。消费者使用这样的产品，就能够产生价值感。

            　　现在市场上推出了一些含有中药成份的化妆品，这些产品很大的不足就是，外包装用得很洋化的效果。其实，既然是使用的是我们国家的国粹——中药产品，就应该用具有中国特色的外包装。比如色彩上完全可以大胆地采用红、明黄色、深蓝色。

            　　当然，有很多产品包装都用上了中国的特色。但是很多是因为色彩的搭配不当，也变成失败了包装，而且这并不缺乏例子。

            　　值得一提是，我有一次去印尼，

            看到一款用印尼本土草药研制的护手霜，当时最吸引我的是它的外包装：用藤编成的小盒子，内里则是硬塑料。一看就十分具有本地的风味，令人有收藏的欲望。

            　　其实，中国是具有几千年的关于色彩和装饰上的积累，很多元素都可以应用。产品既然出自中国，就应该在包装上体现中国的特色，不仅让人有购买欲望，而且用完之还可以收藏纪念。当外国游客来到中国时也会想要作为纪念品买走，那么这样的产品外包装就成功了。而如何做到这一步，这可就需要业内人士好好去思考了。

化妆品的保护包装

  今天的护肤品更有效，但也更精细。它的包装需要兼具保护性、功能性和美感。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。

                今天，护肤品可以选择任何可想象的色彩和从改进型铝管到最新近推出的真空小袋（瓶）的各式精细容器。多层成塑技术特强保护、特别效果

            "有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方面通过揉合不同种类的物质。在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。

            Decoplast市场部经理Christine

            Al-lard说："我们可以添上一层Adflex，就有了著名的软触感效果；如果加上一层聚酰胶，就使之外观绚丽多姿。"兰蔻新出的防晒品系列就使用了这种包装材料。这种新材料还有惊人的可挤压性，有助于更均匀地挤出护肤品。

            多层成塑技术也提高了软管的可曲折性。护肤乳目前最通行的包装就是软管和玻璃瓶。软管在15年前只是中、低档品的包装，现在即使最著名的品牌也开始使用了。软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。多层成塑技术更是一方面提高其保护性、另一方面又提供了多种手感和视觉效果。

            "我们的Satinel模式有极为柔软的外层，这对护肤产品很重要。"负责在欧洲推进Cebal软管事务的Laure

            Mounier说："我们也能提供外层粗糙感的软管，例如最近为雅芳推出的那一款。"

            多层成塑技术也在不断改进，以适应越来越盛行的透明外观的潮流。真空包装备受青睐



            为了保护含有Liposomes、松香油、维他命的护肤品，真空包装系统脱颖而出。尽管因成本较高，仅限于有限几个品牌（这种情况正在改变），这种包装还是有很多优点：保护性强，弹力恢复性高，方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产品档次。目前通行的真空系统是由一个圆柱体成椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成。Techpack公司最近推出的真空系统是为娇韵诗、Electelle设计的。该项专利技术其填充系统为美国Valois公司拥有。

            活塞系统的缺点是给外观设计留下的空间太少。这在竞争高度激烈的护肤品市场十分不利，因为每一种品牌都想通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。



            软囊系统因能适用于各种类型容器因而异军突起。Valois和Techpack合作，为Dior的PhenomenA开发出真正高科技的软囊系统。Valois负责市场营销的董事Myriam

            Bourdon说："我们花了整整一年的时间来开发这种真空包装系统，它是铝制的，泵的特色是有一个下压式按钮、气密性非常强。Techpack为Davidoff公司新品"酷水"男士护肤系列产生了一种透明气密囊，它和Valois公司和泵一起使用。使用者可以看见护肤品的剩余量。受到在著名品牌上成功的鼓舞，Valois9?月又推出两种标准模式。

            真空包装另一个重要发展方向是突出功能性。这对于不那么复杂的容器更是重要。现在常见的是装上分配泵和压缩帽。分配泵系统因其方便大受消费者欢迎，很快就征服了大卖场，现在，一些奢侈品牌也开始采用这种装置。

            塑料瓶雄心勃勃塑料制品会取代玻璃制品的霸主地位吗？在过去数年中，前者正慢慢但却稳固地侵蚀后者的领地。

            塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的特性，透明、能装各种化学品，用DETG材料生产的厚壳罐就是这类产品的代表。美国包装公司Nadel

            Inc一直为化妆品生产用PETG制成的容器。它已赢得了众多知名品牌的青睐，首先是倩碧，随后是雅芳，接着就是露华浓和cosmaer。现在雅诗兰黛也逐渐把它的护肤品系列转向PETG容器。

                PETG很容易染成不同颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。Nadel负责欧洲事务董事Keran

            Turakhia对PETG容器前景充满信心，他说："当倩碧和兰黛开始使用我们的瓶子时，消费者甚至没有注意到（是塑料制品），我们的产品和玻璃的外观一模一样。"

            该项技术的唯一障碍是原材料成本太高，Nadel应对方法是使用超大模具提高生产能力。铝制管卷土重来

            直到90年代中期，还只有制药业使用铝管，铝管保护性很强。事实上，正是铝管这种"安全的"药品形象，加上其中一个渴望新奇的市场上独树一帜的外观，使铝管重新流行。

            4年前，Roc领导了这种强柔韧性金属管的复活，在其生产的维生素抗皱霜中使用这种容器。

            今天的铝管和它们前辈大不相同，它们管颈更圆与管体的颜色一致。它们也更注重外观的装饰。  彩妆产品的包装
美容化妆品盒包装的创新
化妆品包装材料采购常识
美容化妆品盒包装的创新
化妆品包装纸盒
现代香水瓶的材质与包装
护理产品包装的魔力
化妆品胶囊及包装
彩妆产品包装问题分析
美容化妆品包装分析
现代商品、化妆品包装设
真空镀铝纸在化妆品包装
现代化的化妆品包装
口红及其包装杂谈
国际化妆品包装流行工艺
化妆品和包装标签技术
化妆品的泵式包装特点
玻璃包装纸
如何包装平板玻璃

个人护理包装用材料三大特点

随着个人健康护理产品在全球范围内的快速发展，企业间的相互竞争使产品之间的差异性逐渐缩小。越来越多的个人护理产品生产商通过诸如产品包装来实现产品品牌差异化，这为包装用材料的发展提供了巨大的发展空间。个人护理产品包装正呈现以下几大发展趋势。

                趋势一  多色注射成型材料的应用



            多色注射成型包装材料已经成为个人护理产品生产商开拓市场的一个工具。虽然对于个人护理产品生产商来说，使用多色注射成型包装材料会增加成本，但不同寻常的包装会增加消费者对产品的认同度。



            位于美国宾夕法尼亚洲的Plastek公司从1972年就开始涉足消费品包装市场。但是，直到7年前，才将多色注射成型作为一种设计特征替代传统设计进入除臭剂包装市场。现在该公司已经成为美国市场80%(大约120万-150万套)的非限定形状除臭喷雾剂包装容器的供应商。除了为联合利华(Unilever)公司服务，Plastek公司还为宝洁(Procter

            & Gamble)公司提供日用消费品的包装，其中包括Old

            Spice牌除臭剂。Plastek的经营业务独一无二，从而拥有了诸如剃刀和牙刷等日用品和个人护理品的市场。



            多色注射成型材料还赋予了产品附加的功能作用。10年前，市场上并没有用两种材料注塑成型的牙刷。但现在市场已经出现了3种甚至4种材料制成的牙刷，提高了清洁牙齿的功能，同时还降低了生产成本。

                趋势二  产品触感作用日益彰显



            在设计产品时，产品的触感常常由于过于重视产品色彩和构造而被忽视。但是目前，消费者对个人护理产品的触感更为关注，超过了对产品色彩的关注。触感在当今塑料产品设计中正发挥着前所未有的作用。



            测定触感比测算光泽度或者颜色更为复杂，这主要是由于每个人的感觉有差异。要生产出触感适合的产品就必须对大量不同材料进行研究。正确的材料才能赋予产品良好的触感。例如，使用SEBS制备手持式花洒的手柄的触感比使用热塑性聚氨酯制备的手柄更柔软。之所以选择SEBS是因为人体出汗会影响热塑性聚氨酯，有利于上面微生物增长。这会逐步诱发制品的色彩和硬度发生改变。



            触摸和感觉是非常主观的，每个人有不同的感觉。从1990年代开始，牙刷生产商通过对牙刷手柄的软硬度的设计来吸引消费者。选择合适硬度的材料有助于产品获得柔软感。埃克森美孚化学公司系统研究了影响感觉的因素，其中包括表面摩擦、持握松紧度、表面纹理、手指舒适感和手掌舒适感。人手的肖氏A硬度约为50-55，因此用来制备手柄的材料通常需要更低的肖氏A硬度，这样才能提供更好的舒适感，也更为安全，更减震。但是对于化妆品应用领域来说，材料的肖氏A硬度应大于55，材料太软给人以不结实的感觉，这对于终端消费者来说并不是所希望的。

                美国普力万(PolyOne)公司为希腊Bic

            Violex公司提供用于生产一次性剃须刀用的热塑性弹性体。在设计制品时，由于添加芳香剂母料后会改变制品的硬度和触感，需要考虑芳香剂母料的因素。

                趋势三  产品差异性要求增强

                刺激轻触材质日趋广泛使用的动力是产品差异性。德国加工商Weener塑料包装公司决定采用由德国Kraiburg

            TPE公司推出的具有“优化挥发物”功能的乙烯系嵌段共聚物Thermolast-K系列，目的是迎合消费者喜欢带有柔软按头的Nivea沐浴露产品的爱好。Weener塑料包装公司要求材料容易着色，清洁干爽，且满足美国联邦医药管理局和德国食品风险评估所(BRF)对直接人体接触产品的要求。Thermolast-K系列易于脱模，并且与聚丙烯有很好的粘结性。因此，该公司选用Thermolast-K系列推出差异化产品。

                芬兰Fiskar Consumer

            Oy公司是一家生产家庭和园林用切削工具的公司。该公司认为产品差异化和降低生产成本同等重要。Fiskar公司打算设计一种新型工效园林指环剪刀、厨房剪刀和家禽切割机。该公司原先考虑用改性尼龙来制备把柄，但成本测算显示不合算，因此选用较为便宜的热塑性硫化橡胶作为替代品制备工具把柄。粘结接着就成了主要问题，但是Fiskar公司表示热塑性硫化橡胶可以提供良好的粘结性能。目前，工具把柄采取二次注射成型工艺，无需后续组装工序，并且降低了生产成本。第一次注射采用质量分数为30%的玻璃纤维增强尼龙6，第二次注射采用埃克森美孚化工公司生产的Santoprene

            8291-70PA特种热塑性橡胶。

            个人护理产品包装的未来发展趋势是寻求一种能够同时提供良好触感和诸如电熨斗外壳等结构型部件所需的足够强度。例如比利时巴塞尔公司成功开发了玻璃纤维填充的Softell系列的乙烯/丙烯共聚型PP，该材料在保持了良好的力学性能的同时，还具有不同寻常的柔性。Softell的邵氏A硬度低于75，而普通PP的邵氏A硬度最小为85。该材料在汽车制造、建筑顶棚、纤维、医用薄膜、柔性一次性消费品、把手以及瓶子等领域可取代皮革、EPDM和SEBS，可采用多组分注射工艺，并且可一次性注射。

            采用的热塑性弹性体和热塑性橡胶表面进行金属光泽和珍珠光彩处理有助于个人护理产品实现差异化，提高附加值，将是个人护理产品包装的另一发展趋势。

流质化妆品的包装

化妆品包装的臭氧灭菌消毒法

化妆品品牌包装中泵式包装特点

化妆品尤其是女用化妆品，功能和作用越来越细化，包装形式也令人眼花缭乱。据中国包装协会无菌包装委员会李书良秘书长说，在各式的化妆品品牌包装中，泵式包装的化妆品具有良好的安全保障，这是其他包装形式所不及的。

            　　据李秘书长介绍，国内众多泵式包装产品是从20世纪80年代初开始流行的，其中发用摩丝是最早采用泵式包装的化妆用品。此后，清新剂和香水等个人护理品也纷纷转向泵式包装。

            　　泵式包装具有准确、简便、卫生、避免交叉感染、防止产品变质和按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品的包装。此外，对于容易挥发、渗透或含有机溶剂的液体化妆品、乳液状化妆品、膏状化妆品和要求定向、定量取用的化妆品，如摩丝、发胶、香水、清新剂和啫喱水、指甲油、染发水、香水、爽肤水等产品也均采用这种包装。

            　　包装罐分各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶和金属瓶(包括广口瓶和窄口瓶)三种形式。档次较高的化妆品通常选用泵式金属瓶，金属瓶内涂层对氧气和紫外光形成阻隔，具有存放期长的特点。泵式包装的化妆品越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。

            　　李秘书长说，化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，还有以下几类：固体化妆品的包装。这类化妆品的种类相对较少，包装较简单，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等；固态颗粒状(粉状)化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等。

香薰使用范围及最好时机

香薰的功能和益处

多种精油能否混合使用

一个香薰瓶可否更换不同的精油

薰香法专用的精油能否用于按摩

香薰精油器具简介

各种香薰精油器具简介
薰香式使用之香薰器具近年来市面上越出越多，主要有如下几种：
1、点蜡加热的香薰瓶。这种香薰瓶价格便宜，但买家应注意：市场上与这种香薰瓶配套销售之香薰油绝大多数为香精油，并非植物精油，对人体来说吸入香精油是没有任何身体功效的，如果才几元一支的所谓香薰油，一定是香精制造，建议不要多使用。
2、插电的香薰灯。这种香薰灯市面的情况跟点蜡加热的情况差不多。
3、雾化式香薰座。这种香薰座之所以有雾化效果，其实是加入的雾化器，雾化出来的气体为水的雾化气体，而并不是精油，而滴于香座中的精油主要是靠蒸法的原理进入空间的。
4、摇摆香薰器。这种香薰器近年从国外引入，靠物理摇摆方式加速精油散发。还由于此技术尚在开发阶段，许多牌子的摇摆器都有发出嘈音的问题。
5、无火香薰瓶。是利用无火香薰蕊头暗燃植物异丙醇，使香薰蕊头长时间保持一定温度让精油散发。这种香薰器具引入已有数年，现在蕊头的生产技术已经十分完善。因为无火香薰是香薰器具中目前最高档的产品，所以而市面上与之配套销售的无火香薰精油大多数厂家都会使用真正的植物精油与植物异丙醇的制成物，可放心使用。
使用无火香薰是目前市面上的所有香薰器具中最高级的享受！原因主要有以下几点：
1、美观。无火香薰瓶多是十分美观的艺术品，有玻璃、陶瓷等，配以金属的外盖十分的大气美观。
2、安全。它没有点蜡烛或插电的香薰器具所潜在的安金隐患。
3、香薰功效好。这也是最重要的。这主要是由于无火香薰精油多为真正精油制造，很少会有假货。而且通过有一定温度的蕊头让精油散发，能使精油更快进入空气中，并产生芬多精及嗅氧。而且异丙醇的暗燃散发有消毒作用的醇类进入空间。因此，无火香薰的使用可令精油的效果更加明显，而且还有防霉、除螨、改善空气质素等优点，对健康十分有利。

汽车香薰的使用方法

香薰瓶的用法

香薰瓶的使用注意事项

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