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包装和营销一样同样存在着 4C 组合，客户的欲望和需求 Customer need 、满足需求的成本 Cost 、实现需求的便利性Convenience 、实现需求所需的沟通 Communication ，都将对包装设计产生重要影响。
顾客的心理包装需求
首先，作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。
有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka 绝对牌伏特加。
需求的包装成本
如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。
包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。
大瓶的雪碧汽水价格是不是比小瓶的更划算?散装的饼干与同一厂家出的纸盒装的相比较是不是也要便宜点?这就是省略了部分包装后使得环节费用降低，而更能够引起理性消费者的购买欲望。
实现需求的包装便利性
一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。
实现需求的包装沟通
细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通图形以及罐身“再看，再看就把我喝掉”的文字，消费者看到了旺旺的卡通造型已经感到快乐，再看到这句煽情的广告语，怎能不随手拿一罐喝掉呢?
再如一些蕴涵历史及人文的产品，往往都有很优美的文字夹杂其中，文字的力量足以在片刻间引领消费者的神思，如人头马香槟干邑手册就是此类沟通的典范。当一种产品的包装可以用图形或者文字来和消费者进行思想交流，或者引领消费者去向往时，这个产品的包装无疑是非常成功的。
包装其实可以分为两种，即理性包装和感性包装，理性的消费者多数情况下选择理性的包装，而感性的消费者通常也只选择感性包装的产品。所以，在决定通过包装设计打动你的消费者之前，请多一些思考，你需要打动的消费者是理性还是感性，他们作出购买决定的场合是理性还是感性……
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色彩是包装最重要的设计元素,它直接决定了商品包装的好坏。大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智。真正让我们感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。
1.包装色彩的重要性
包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。自古以来，人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。试想如果包装不用色彩，其艺术审美性必将大大减弱，因为色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色，色彩的格调繁多。每一种都有其针对性。而随着人们对色彩的深入研究，色彩格调越来越微妙多样。所以包装色彩的运用就应恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。
每当我们步入市场、超市时，面对货架上种类繁多的商品，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是包装色彩的作用。它使人产生注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲，而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。
2.无彩色在包装设计中的运用
在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意，因为丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法，去积极寻找色彩设计的理性与单纯，而现代包装设计讲究用色在巧不在多，用色也日趋简炼，以获得与众不同的效果。设计师在掌握习惯用色的基础上，开创性地破格用色，在画面上追求简洁、追求艺术性，是设计创新的必由之路。我们可以从其他绘画、染织、陶瓷等工艺中提炼单纯的中性配色，从社会、宇宙存在的灵感下面得到色彩的创新启示来打破常规用色。充分利用色彩的属性，来体现出设计的卓而不凡。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键，追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒给人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能，在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显设计的永恒之美。无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充分展示魅力的舞台。设计中金银色的使用，有助于增强光泽效果，并可以丰富空间与层次的变化，因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光泽作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品的辉煌、高贵和神秘感，其特殊的材质与效果，可以体现出商品包装的华丽、富贵、起着活跃画面的作用。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。
在包装设计色彩的运用中，经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以也称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色中。如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之达到互相连接，调和的效果。在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色给人感觉庄重、肃穆，具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情，它在包装设计中占有重要位置，虽然一般不宜大面积使用，但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、温和的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格，加之长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的象征意义。金银色即有闪耀的亮度，又可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。
有彩色具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的色彩涵义，无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并很快为人们所接受，被称之为永远的流行色。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的出现一方面与无彩色形成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体色彩，如陈楠设计的王朝酒包装，以无彩色中的白色为底，黑和金色搭配而构成的图形，包装下面点缀一条有彩色中的红色色条，整个包装给人感觉简洁明了，素雅大方。无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
3.结语
包装设计的功能是促销，精美的设计有利于销售，包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗，简单易行，非常特别。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵，也许成功之处在于五彩缤纷的环境中比较幽静、简洁、素雅一点的东西，也许独特之处在于一种全新的样式，有很多方面需要设计师来考虑。而包装设计，就在于孜孜不断地尝试与探索，追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩感受设计，创造美好包装，丰富了生活，更为时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种的清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。
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1、柔性版印刷的设备投入相对少些。
2、目前柔性版印刷质量还不及凹版印刷，随网纹辊制造技术和柔性版技术的提高，柔性版质量会逐步提高。
3、在耗材配套方面，柔性版印刷所需的大量耗材依赖进口(费用高昂)，而凹版印刷耗材已经实现了国产化，且国产耗材完全能自给自足。
4、环保方面柔性印刷具有很高的环保性，凹版印刷相对来说要差一些。
5、从成本角度来考虑，柔版印刷在印刷小批量产品时更经济一些，而凹版印刷则更适合大批量印刷。
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在包装和防伪印刷中，条形码标签具有方便用户快速读取商品一般信息和一定的防伪功能，对提高商品销售管理和商品防伪安全性有很大的作用。虽然它不能提供商品生产、保质、管理等详细信息，防伪效果也不够理想，并有逐渐被RFID(无线射频识别标签)所取代的趋势，但由于条形码具有设备投资小、印刷制作方便、使用范围广等诸多优势，依然占据着大片河山，尤其是在防伪要求不太高的普通商品包装中仍然起着重要作用。条形码印刷可采用多种印刷方式，下面就谈谈条形码印制技术要求及在网版印刷中要注意的一些问题。
一、条形码的功能及在包装印刷中的应用
条形码是一种自动识别信息代码，由于其具数据采集率高、可靠性强和成本低等特点，在多书刊、不干胶、商品及包装上得到广泛应。条形码是由一定长度、宽窄不等的线条与数符号组成的，可通过光电扫描阅读装置识读的算机图形语言。条形码是近几十年研究开发的种数据输入技术和自动识别技术，可反映出商的类别、厂商、重量、金额、出厂日期和流通间等许多信息，在商品的生产、销售、贮存和查交流等方面起着重大的作用，是联系世界各生产制造商、出口商、售货商和顾客的纽带。
目前市场上看到的条形码都是早期的一维条形码，随着超大规模集成电路技术的发展，针对一维条形码信息容量小的缺点和缩小条形码面积，提高抵抗污染的能力，又研究开发出二维条形码(简称2D码)，使条形码的面积越来越小，条形码读取机的功能也大为提高，读取更加精密准确，增加了条形码的储存空间。此外，二维条形码中还可采用加密技术，使商品的防伪性能大幅提高。根据结构方面的不同，二维条形码可分成堆叠式和矩阵式两种。在印刷上，不仅可在白纸上印黑字，也可以彩色印刷，对印刷机器、印刷对象不拘，资料的读取可由线到面甚至可以旋转360°，并可采用故障订正功能，可使遭受污损或破损的条形码复原识别，误读率为6100万分之几，二维条形码还具有储存量大、抗损性强、安全性高、可传真和影印、资料隐蔽性好、信息随着产品走等特点。
随着科技的发展，如今又研究出多种新型条形码，如隐形条形码(包括覆盖式隐形条形码、隐形油墨和光化学处理的隐形条形码)、金属条形码、水印磁码等，它们都提升了条形码应用的深度和广度。
二、条形码的技术要求
印制条形码的原版底片必须通过国际或国家编码中心注册登记编发。要使条形码能够被条形码识别仪正确识别，要求条形码线条直，不能断线，线条边缘要平滑锐利，不能出现锯齿，线条之间距离符合标准，线条黑度要足，反差要大。对条形码的技术要求主要有：
(1)大小缩放。条形码通常是原大直接印刷，而要放大或缩小印刷要按EAN组织的技术要求，不可随意进行，一般规定其缩放倍率应控制在80%～200%。条形码缩放率对印刷合格率影响极大，当缩放倍率为100%时，印刷合格率为97.3%;缩放倍率为90%时，印刷合格率为95.7%;缩放倍率为85%时，印刷合格率为25%;而缩放倍率小于80%时，印刷合格率仅为10%。因此，缩放印刷最好由条形码软片的提供机构完成。
(2)颜色搭配。由于条形码的识读系统规定一般扫描器光源是波长为630～700nm的红光光源，所以要考虑墨色的红光效应。
扫描器的入射光照射在不同颜色条形码表面，会发生不同效果的反射。黑墨可完全吸收红光，印品对入射光的反射率在3%以下，是最安全理想的条形码用色;白墨对红光则会完全反射，其印品对入射光的反射率接近100%，是最安全的空白用色，因此条形码一般都印成黑白相间的单色。但在包装印刷中，为增加其装饰性，经常会选择其他颜色条空搭配，这时就要注意根据颜色的红光效应选择合适的搭配。对红光反射率高的有黄、橙、红等色，对红光反射率低的有绿、紫等色。只要能满足条形码对反射率、扫射密度及其印刷对比度PCS值要求的任何色彩搭配，都是合理的条形码印刷颜色设计。
(3)对承印物的要求。在光学特性方面，为保证扫描光源45°角入射和15°反射，要求承印物具有良好的光散特性。在材料方面，纸类承印物一般以纸本身的白色基底为空白色，对于纸的白度、不透明度、光泽度均有一定的要求。白度要求是为了使纸表面具有较好的反射能力;要求不透明是为了防止入射光透过纸张背面而使光信号减小，导致反射率降低;要求较低的光泽度是为了减少入射光的镜面反射效应。对于透明或半透明的印刷载体，应禁用与其包装内容物(尤其是液体内容物)相同的颜色作为条色，以避免内容物的颜色加深空地颜色，使空色向条色靠近，降低PCS值。
实际应用中此问题常常被忽略：如在蓝色或绿色液体透明包装上印刷白色空地、深蓝或深绿的条码，蓝色和绿色的内容物会使白色空地呈淡蓝或淡绿;在黑色西瓜籽的透明包装上印刷白色空地与黑色条的条形码，黑色的内容物会使白色空地呈浅灰色。此时应加深白色基底印刷油墨的浓度，使内容物颜色不会从基色中透出，或者改变颜色的搭配，避免上述现象发生。当包装装潢设计颜色与条形码设计颜色发生冲突时，应以条形码设计为准，修改包装装潢设计颜色。当载体漏光透色时，应采取以下措施：开辟一块颜色与空色相同、面积足够大、油墨足够浓的基色专门印刷条形码;若条形码印刷在塑膜封口处且背面有装潢的部分，应在封口的两层中间夹一不透明夹层，以确保背面装潢色彩不影响条形码PCS值。使用铝箔等反光材料作为载体时，可以打毛处理本体颜色或覆盖一层白、黄、橙红的基色为空色，以黑、深蓝、深绿、深棕为条色印刷条形码;亦可以反光材料本体为条色，以白、黄、橙、红为空色印刷条形码，被称为反白印刷。反白印刷的原理仍然是基于这种颜色设计能满足所规定的条与空的反射率、反射密度与PCS的对应值。对于承印材料尺寸稳定性的要求，应选用耐候性好，受力后尺寸稳定、着色性好、油墨扩展适中、渗透性小、平滑度及光洁度适中的材料。纸张中的铜版纸、胶版纸、白板纸，塑料中的双向拉伸聚丙烯膜和金属中的铝箔、马口铁都是条形码标志较好的承印物。而大包装常采用的瓦楞纸板由于表面不够平整、油墨渗透性不一，可能会造成较大的印刷误差，因此除了大倍率的EAN、UPC和ITF码外，一般不直接将其作为承印物，而是采用粘贴印刷标签方式。着色力差的无极性基团聚丙烯膜和尺寸稳定性差的编织带不可作为条形码标志的承印物。
(4)对油墨的要求。在油墨颜色搭配时，要考虑油墨的色偏。油墨的色偏对条形码的精度影响很大。理论上讲，只要按照颜色配比使用油墨就可满足条形码要求，但由于印刷油墨存在色相不纯的缺陷，会发生偏色现象，如蓝油墨由于对红光的错误吸收，会造成红光下的反射率升高，降低条形码的PCS值。所以应严格控制油墨用色，使油墨密度均匀、色相饱和、纯度高，最好在印磁条形码前先测定某种油墨在红光下的反射率是否达到要求。
金属油墨(如金色)的反光度和光泽性会造成镜面反射效应，因而不能用于条形码印刷。由于条形码印刷是实地印刷，其印刷所能达到的反射密度与油墨的光学特性及墨层厚度有关，在印刷过程中，印品的反射密度随油墨厚度的增加而增加，当油墨厚度达到一定值后，密度便达到饱和，因此要特别注意油墨的浓度和墨层厚度。不同的印刷工艺，墨层厚度有较大差异，胶印为2～4μm，凸印8μm，柔印10μm，凹印12μm，网印可达到30μm。
根据测试可计算，上述印刷种类所得印品实地反射密度都可达到0.3以上，加之黑、青、蓝、绿等色能够全部吸收红光，所以采用上述几种印刷工艺印制条形码条色，反射率均可达到要求。条形码印刷用油墨粘度不宜太大，且在印刷中要注意供墨量和印刷压力。供墨量大，承印物不能在短时间内完全吸收，会在承印物表面铺展，使精度下降;供墨量小，线条不饱满甚至出现断划等现象;印刷压力过大，油墨剪切应力加大，流动性也随之变大，一方面会造成油墨铺展，另一方面，印版滚筒与压印滚筒间的压印区变宽，也会造成条形码条符变宽。这些都会影响条形码印刷的精度，所以要根据不同的印刷方式、不同油墨的流变性和承印材料吸墨性能，调整控制供墨量、印刷压力、印刷速度等因素。
三、条形码印刷的质量要求
条形码符号是由计算机识读的，这就要求其具有很高的印刷质量，其主要影响因素有印刷方法(分为接触印刷与非接触印刷)、印刷设备(有喷墨印刷、光刻印刷、热感应印刷、打印印刷等)、印刷地点(有现场印刷与非现场印刷)等。能够完成条形码现场印刷的设备很多，且大多数都采用计算机控制，操作方便，工作可靠。用这些设备在现场实施印制条形码都具有一定的防伪功能，但防伪效果在各机型之间存在着较大差异，不同的印刷设备一般具有不同的防伪效果。对条形码印刷的质量要求，在许多国家标准中都有具体规定。主要有：
(1)印制出的条形码应整齐清晰且条符无明显残缺，空符无多余残留黑点。通常规定疵点和污点的最大直径应小于或等于最窄线条形码标称宽度的0.4倍;或疵点、污点所占面积不超过直径为窄条标称宽度的0.8倍的圆面积的1/4。
(2)控制条形码符号尺寸误差。这是提高识读装置首读率，降低译码差错率(误识率)的保证。一般条件下，取印刷允差为总误差的45%，阅读装置允差为总误差的55%，同时条形码基本尺寸允差也随不同放大倍率而有所不同。
(3)对条形码符号的光学特性要求。为了识读可靠，印刷后，条形码中的线和空应有明显的反差，其空地反射率应尽量大，而条的反射率应尽量小，PCS值越大表明条形码反差的信号越大，可识读性能越好。
(4)对印刷公差的要求。由于印刷设备、印刷用版、印刷油墨等存在的缺陷，会造成条形码印刷时存在偏差，这种允许的偏差就称为印刷公差。在印刷中一定要严格控制，保证其在不影响识读效果的范围内。
(5)控制边缘粗糙度。边缘粗糙度是指条形码边缘不平整度，表示元素纵向尺寸的不同。对边缘粗糙度的要求是，在所有可能的扫描轨迹上，元素宽度都能符合印刷公差的尺寸要求。
(6)保证墨层厚度和着色牢度。条形码中，条和空的墨层厚度要控制在一定的范围内(<0.1mm)，否则会因条与空在不同扫描平面上，而影响条形码识读正确性。为保证有足够小的厚度，应选择均匀性和扩散性好的油墨，并注意印刷油墨与印刷承印物的匹配性能。
条形码印刷承印物必须具有足够的着色牢度以使条形码经多次扫描阅读后，仍保持一定的对比度值，取得可靠的输入信号。承印物着色牢度的检测方法是用脱脂棉在条形码上用力摩擦5次后，再进行外观检查和用自动检测仪分别对条形码编码、符号尺寸误差和对比度值进行测定。对条形码印刷位置的要求，应以符合不变形且便于识读、便于制版印刷为准则。如选在商品包装主显示面的右侧、与商品主显示面相连的平面、商品包装主显示面的背面等。对于不同形式的包装，条形码印刷的位置选择都有一定的要求，如箱式包装，条形码最好印在箱底面，尽量避免印在正中央;长方形箱式包装，条形码最好印在箱底长边的中央。罐装、瓶装，条形码最好印在标签纸一侧下方，条形码符号表面曲度不可超过30°，若包装容器直径过小，条形码符号应转90°安排。桶型包装，条形码最好印在桶侧，侧面无法印时，可印在包装盖上，但盖深不可超过13mm。如果包装物为易泄露的液体，条形码不得印在盖子上。袋型包装，有底且底面足够大时，条形码应印在底面上，否则可印在背面下方的中央;体积大的包装袋，条形码印在背面右侧下方，但应避免印在过低的位置，以防条形码扭曲;没有底的小塑料袋或纸袋，条形码印在背面下方的中央。如背面中央有接缝，则印在右下方或印在填充后不起皱折、不变形处;真空包装抽真空后包装袋紧贴在内容物表面，呈不规则立体形状，表面不平整，会造成条形码变形不能识读，因此真空包装内袋不宜直接印刷条形码，可增加一个外包装袋印刷条形码及其他图文。吸塑包装，条形码最好印在纸板上面，且凸出包装距纸板的高度不得超过12mm;凸出包装距纸板的高度大于12mm时，条形码应放在离凸出包装尽量远处。其他部分商品条形码可印在挂牌等位置。在拼版时，条形码的方向应与印刷方向相一致，使条形码的变形发生在条形码的高度上，而不致影响条形码宽度尺寸，不影响识读精度。
四、网印条形码要注意的问题
网版印刷是所有印刷条形码方法中工艺相对简单的一种，为保证条形码的印刷质量，印刷过程中要提高印刷技术和技巧。通常，采用22.5°绷网法，即网丝经纬方向与网框一边角度为22.5°。斜绷法能有效减少网丝对油墨的阻隔现象，防止发生断线。丝网以选择300目为宜，目数太低，网丝直径太粗，会遮挡油墨的渗漏，目数太高，油墨沉积量太小，条形码反差太小;感光胶涂布的厚度要厚一点，至少应达到8μm，这是提高反差和清晰度的关键。测定厚度时，可用膜厚仪进行，使用时将直径为30mm的金属薄片压在丝网上，先让未涂布感光胶的区域接触薄片，将厚膜仪的传感头对准金属薄片压在丝网上，在液晶显示屏上读出读数即可(注意在测量前要先清零)。再用同样的方法测量涂布感光胶后的丝网厚度，两者减差就是胶层厚度。膜厚仪能有效控制操作过程的随意性，有利于企业标准化和数据工作的开展。
在网印制版过程中，网前处理是否彻底直接关系到感光胶与丝网的结合牢度。在进行脱脂前，可用磨网膏磨网的方法将丝网浸入水中提出，用刷子蘸磨网膏在丝网的印刷面来回刷5min左右，用力不可太大，刷好后，放置3min左右，让磨网膏充分渗透进丝径，再用脱脂液进行脱脂处理。相当多的企业都采用家用洗洁精代替脱脂液去除网上的油污，这种作法是不正确的。因为家用洗洁精里面有一种羊脂油的成分，它是一种柔软剂，性能比较温和，能够保护皮肤免受损害;但它也是一种隔离剂，会把粗化粉和脱脂液的有效成分隔离开来，影响磨网粗化效果。
判断网前处理的效果时可把丝网浸入水中再取出，刮板面和印刷面均匀地滞留一层水绒面时，说明粗化处理良好，局部不能出现水绒面的地方，说明粗化不彻底，还要重新进行。高质量的网版体现了科学的工艺步骤和完美的操作方式的统一，从现代印刷技术的发展来看，要么彻底改变工艺步骤，要么优化操作方式。作为企业员工应当根据实践经验逐步规范并改变不合理的操作方式。制版员工有时不重视处理后网版的干燥，认为只要把网版上的水分弄掉即可。因此要坚决避免用手甩丝网、用吹风机吹网版或者直接将湿网版放入烘箱中、用毛巾揩干等不正确的做法。这些作法不能说会对制作网版造成致命的影响，但确实都不利于网版的干燥。首先，网版处理后，水分对丝网有很强的粘附力，尤其是丝网网孔内的水分弄不掉，抖动的吹风机会造成丝网上面不稳定的温度区;其次，空气中都有尘埃，难免会有微粒吹到丝网表面上，用毛巾根本擦不干净网孔内的水分，直接将湿网版放入烘箱中更是大错特错，它会使烘干过程变得漫长，更重要的是会损害丝网的热稳定性。用吸水性好的毛巾，置入水中浸湿，再拧干，卷起成筒状，铺在丝网的印刷面上，用毛细原理吸去印版上的水分，如此反复多次，这种方法没有用毛巾揩干那样与丝网的摩擦运动，效果比较好。只有丝网表面没有可见的水分后，才能进烘箱烘干，烘干温度在40℃左右，网版的烘干过程应使水分蒸发。
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1.纸张防伪
纸张是包装印刷的基础，一些采用特殊工艺制造的专用纸基本上都具有防伪特点。
①水印纸。在造纸过程中，将标识、图案等植入纸中，利用纤维的特殊分布形成的图案，只有对着强光才能看清。水印纸在科学技术发达的今天，仍被国际防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术。水印可分为黑、白水印及固定水印、不固定水印、半固定水印等。
②有色纤维纸。造纸时在纸浆中加入纤维细丝或彩点可以制成具有防伪作用的纸张，掺入纸浆的纤维有彩色纤维和无色荧光纤维2种。
③金属线纸。在造纸过程中，将一条金属线或塑料线置于纸张中间，作为防伪印刷用纸，具有显著的防伪效果。根据金属线放置形式不同，可分为开窗式，半开窗式和不开窗式3种。
2.油墨防伪
防伪油墨是指在油墨中加入特殊性能的防伪材料，经特殊工艺加工而成的印刷油墨。它具有实施简单、成本低、隐蔽性好、色彩鲜艳、检验方便、重现性强的特点。用于包装防伪印刷的防伪油墨主要有紫外荧光油墨、温变油墨、光变油墨及磁性油墨等。
3.多工艺组合防伪
多种印刷设备的并用，及多种工艺的相互渗透，如将胶、网、凹、柔、烫印及喷码等工艺组合使用，可使印刷图文更加变幻莫测，丰富多彩。采用组合印刷技术的包装产品为造假者设置了重重障碍和阻力。
4.激光全息图像防伪
激光全息图像防伪不仅可再现原物的主体形象，还可以随视线角度变化再现原物不同侧面的形状，给人以更加形象、鲜艳、逼真的美感，且科技含量高，设备精良，工艺复杂，因而具有相当高的观赏、装饰和防伪价值。
5.数码防伪标识及电讯识别系统
通过在产品上设置随机密码，将所有入网的产品编码记录存档于防伪数据中心库，消费者可以利用电话、网络等工具核对密码的正确与否，以此识别产品的真伪，并且对产品销售区域管理和物流管理起到了很好的作用。
6.图案安全设计
图案安全设计的最大特点是“设计型防伪”，多采用安全版纹防伪技术。版纹防伪的原理在于利用极细小的线和点构成规则或不规则的图案，从而达到防拷贝、防复制、防伪造的目的。专业防伪设计人员通过专业版纹设计软件，根据包装印刷方式、盒型设计、包装文字、颜色等的不同，灵活地使用各种防伪设计元素，以千变万化的防伪模块组合和版纹组合构成防伪图案，重复性极低。使创意与包装使用者的个性特征紧密结合，是完全不同于商业设计的特种设计技术。版纹防伪设计元素包括：个性化底纹、防扫描/复印设计、纽索饰花球、线条浮雕图文、缩微文字、潜影技术、暗记技术、蒙版技术、劈线技术、扰视图文技术等等。
针对不同客户及终端受众采用不同的防伪技术
包装防伪设计是包装防伪印刷的第一步，是防伪的一个重要组成部分。为客户提供防伪解决方案时，在保证防伪技术含量的前提下，成本增加多少是客户比较关心的问题，为此要针对不同包装客户及终端受众采用不同的防伪技术。
对于产销量很大且附加值较低的包装产品，在提供防伪包装设计时，成本增加不宜过多。如我公司设计的一“驱蚊香”包装，其本身的价值不高，若采用激光全息、数码等防伪手段，虽然取得了一定的防伪效果，但加大了包装成本，无疑会给生产厂家和广大消费者增加额外费用;反之，如果我们采用版纹防伪、油墨防伪等技术，在成本增加有限的前提下，同样也能够取得较好的防伪效果，而且消费者比较容易识别，实现了生产厂家和消费者的双赢。因此在决定采用何种防伪技术进行包装防伪设计时，一定要有的放矢，不能盲目地采用高端防伪技术。既要满足客户及广大受众低成本的需求，又要获得完全个性化的防伪效果，最大限度地满足企业和用户的需求。
对于国内某些行业产品的特殊性，如高档烟酒及名牌化妆品的包装，在提供防伪解决方案时，可根据其产品的附加值及市场的需求量等特性，适当增加防伪技术的种类。如在采用激光全息图像、电码防伪等防伪技术的同时，再将个性化的印刷方式融入包装印刷工艺中，如采用丝网印刷、烫印技术等;将普通四色印刷，改为全部专色印刷;采用特殊印刷网点工艺;采用包装盒表面整体防伪底纹安全设计和安全印刷技术等，使普通商业印刷用电子分色/电子扫描等常规复制手段失去效力。这些行之有效的防伪手段，都不会大幅度增加成本，并能将安全设计与商业设计相结合，既美观，又有良好的视觉冲击力，具有很好的防伪效果。
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气调保鲜包装技术综述
一.MAP的由来
在过去的十年里，人们生活方式的变化远远地超出我们的预料。同时，食品不仅是一种基本需要，而且也是衡量生活水平的一个标准。如今，消费者高度重视易腐食品的纯正口味，长保质期和有吸引力的外观包装。因此，食品工业开发新的食品包装技术来满足客户的需求。由于社会的发展和顾客对高质量不断增加的需求，使用改良气体包装易腐食品演变为一个市场趋势。
气调保鲜包装国外又称MAP或CAP、国内称气调包装或置换气体包装、充气包装。是采用具有气体阻隔性能的包装材料包装食品，根据客户实际需求将一定比例O2+CO2+N2，N2+CO2，O2 +CO2混合气体充入包装内，防止食品在物理、化学、生物等方面发生质量下降或减缓质量下降的速度，从而延长食品货架期，提升食品价值。
气调包装的发展史
早在12世纪初期，从新西兰用船将新鲜的牛肉运到英国时，就通过增加车厢或库房里CO2和降低O2来运输或贮藏鲜肉。
1930年，美国研发人员发现，放在密封冷藏库里的苹果和梨的呼吸活动降低了库房内O2的含量，增加CO2含量，明显降低水果呼吸速度，使保鲜期达到6个月，冷藏保鲜期延长了1倍，1950年这种利用呼吸自身气调的贮藏方式在美国各地得到很大发展。
1970年，丹麦Irma零售连锁链在哥本哈根配送中心集中生产店鲜肉气调包装首次成功地供应整个丹麦。、
1976年,与丹麦先进的肉类产品制造商合作，MULTIVAC 和WITT-GASETECHNIK用混合气体取得的第一个包装的新鲜肉类.
1980年英国真空包装和气调包装约占约占欧洲这内包装食品市场地一半。约有38%以上地新鲜红肉采用气调包装，到1982年销售总额增加了300%
21世纪以来，美国和加拿大约80%到牛肉销售由肉类包装生产商以分割肉真空包装形式供应给零售商、旅馆、餐馆和机关食堂。在英国目前所有到食品零售连锁链都销售气调包装的食品，在法国，占新鲜食品市场很大部分都棍子面包气调包装特别成功。在德国气调包
装开始应用于方便面，比萨和鲜切蔬菜。在意大利约有10%都腌肉和72%馅饼应用气调包装。我国在20世纪90年代后期开始研究开发食品包装设备和工艺，比如上海肉类加工企业引进国外气调包装设备开发新鲜猪肉气调包装市场，为我国食品气调包装市场应用打下了
基础。21世纪以来食品气调包装的研究与市场应用进入一个发展时期，许多高等院校和研究单位和有远见的企业在气调包装工艺方面做了大量的实践和研究
二.为什么应用MAP
人们希望在任何时间，任何地点，食物都是新鲜的，有吸引力和高品质的。为了实现人们的这些期望，制造商和经销商要去解决巨大的物流问题。货物的高稳定性保证了能够长距离运输。此外，包装食品有足够的吸引力让人们来购买。始终如一的质量(口感，保鲜等)是获得客户强烈的忠诚度所必须的。易腐商品如肉类，鱼类和海鲜的新鲜度和抗腐性，不仅取决于原料自身，而且取决于环境的影响。微生物和生化反应是易腐食品变质的原因，这正是鲜肉和海鲜所特别关注的。变质在屠宰后就开始了，这是很难阻止的，因为微生物早已到达其中了。一个有可能减少或减缓其活动性众所周知的方法是冷冻。当然，冷冻食品是不会被视为新鲜产品。此外，在运输过程中货物也必须不断被冷冻着，这是一个与MAP包装相比，属于高成本，高投入的方式。
大量的实践证明应用气调保鲜包装后的显著成效：
一 更好的产品质量和更长的货架期
- 防止氧化、腐败和变色
- 改良气氛可以抑制细菌和真菌的生长特性
- 对容易碎裂的产品进行机械性保护
- 保持产品的外观、气味、风味和质地从而保持其新鲜度
- 货架期的延长，可更换食品运输方式，大幅降低运输成本
三 如何应用MAP?
由于食品本身特性不同以及食品在运销环节中遇到的条件也不一样，对包装的要求变化很大，使用食品气调包装技术时需考虑的因素是非常多的，主要包括以下四大要素。
(一)气体置换
利用真空泵将包装袋或盒内的空气抽出构成一定的真空度，然后充入混合保鲜气体。完成气体置换的过程，可使包装内的残氧量低于1%。
(二)气体混合
1 常用混合气体及特性
1)CO2
二氧化碳能够抑制大多数需氧细菌和霉菌。毫无疑问，二氧化碳是气体调节用于食品包装中最重要的气体。一般来说，二氧化碳浓度越高，易腐食品有越长的耐腐期。但是在包装过程中，脂肪和水很容易吸收二氧化碳，二氧化碳浓度过高也会影响食品的口感，消耗了食品的湿度和浓度(称之为真空效应)。因此应慎重考虑!至于多久的保质期和多大的消耗都取决于二氧化碳的用量。如果二氧化碳的目的是抑制细菌和霉菌的生长，建议浓度至少为20 %。
2)N2
氮气是一种惰性气体，用来驱逐包装中的空气特别是氧气。同时也被作为填充气体使用于易腐食品，效果如同二氧化碳。氮气减少了真空效应，它也是空气中的一个自然组成部分。
3)O2
氧气对所有生物体都是非常重要的气体，同是也支持着易腐食品的变质。它是好氧微生物生长的条件。一般而言，MAP中不应用氧气，但在某些情况下，定量的氧气带来相当良好的成果。
* 它使易腐食品看起来色泽很自然(新鲜度的影响) 。
* 它能使食品呼吸，特别是水果或蔬菜。
* 它能抑制各种鱼类和蔬菜中的厌氧微生物。
2 如何精确的进行混配?
经典的气体混配器，通过双联等压原理，通过比例阀调节各种气体的比例，气体比例与精度不受气源压力变化、用气流量波动而影响，进行稳定、精确的供气。随着科技的进步，德国WITT公司生产的KM,MG系列气体混配器可实现一台设备间歇式和连续式同时进行，而且使配比出的混合气体精度好于1%。具有优秀性能的混配器，也受到了全球知名包装机生产企业的厚爱，与MULTIVAC、WEBOMATIC、ILAPAK等数家包装机企业达成了全球战略合作伙伴关系。
(三) 包装材料：
1 常用的包装材料分
1)聚烯烃类分：聚乙烯(PE)和聚丙烯(PP).
2)乙烯基聚合物类分：乙烯醋酸乙烯共聚(EVA)，聚偏乙烯(PVC),聚偏二氯乙烯
共聚(PVDC)，乙烯-乙烯醇共聚(EVOH),.
3)聚苯乙烯(PS)
4)聚酰胺(PA)
5) 聚酯(PET)
2 选用包装材料应注意问题
- 包装盒应采用高阻隔材质，盒装膜根据不同产品特性因物而异
- 包装盒应在透湿、透氧、透光方面高效阻隔;
- 包装膜应具备的共性是防雾化、透光率降到最低值，透气率不同产品
选择不同特性膜，如水果蔬菜的呼吸作用会影响到混合气体的比例，
必须依靠阻隔膜的透气性来维持气体比例的平衡;
(四) 储藏环境：
气调包装最佳储藏环境为冷藏，目前超市冷藏陈列柜冷藏食品的温度约有33%高于7℃，约有5%高于13℃，家用冰箱冷藏室的平均温度为10到13℃.显然，目前的冷藏链条件还不能满足气调包装或真空包装的冷藏食品的冷藏温度和条件要求。许多非呼吸型冷藏新鲜食品(如畜，禽，鱼)推荐的冷藏温度为0-2℃,许多呼吸型冷藏新鲜食品(如苹果，草莓，蘑菇)推荐冷藏温度为0-5℃. 储藏的环境温度也直接影响食品的保鲜效果。
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说起金属包装我们马上就会想起市场上大型超市货架上那琳琅满目，形状多样的食品、酒类、等的包装铁盒。金属包装主要以马铁片为原料，马铁片的以日本、韩国、台湾等地的质量为上乘，因为马铁片因其质地柔软又富弹性，便于塑造不同的艺术形状。一般用马铁包装的商品以高档市场为目标，世界马铁包装的主要消费市场在欧美。马铁盒主要用于食品的包装，其他则用于酒类、巧克力和茶叶的包装，其次烟草业的市场亦很庞大，因为这类产品 需要密封的马铁盒包装。它不仅是容器，也可作宣传之用，在欧洲商人是严禁向医生直接推销药品的，但把赠品装进马铁盒包装内，然后在盒外宣传另一种产品，这种做法是符合欧盟规定的。
金属包装盒在生产质量要求方面非常高，它必须符合美国食品及药品管理局的安全标准。另外还要通过(N71)测试，它是国际玩具业的产品安全标准，即使儿童把马铁盒放进口中也无妨。在食品与容器直接接触方面，茶叶、奶粉、咖啡是直接装进马铁盒内的。所以，它对食品的卫生安全性要求更高。除此之外，就是马铁盒包装的设计造型及图案的艺术性了，从对产品设计的认知出发，对不同的产品包装进行特定的艺术加工，从马铁包装盒的造型设计，各平面图案的设计，并与印刷工艺完美的结合，从而制造出各具特色，美伦美换的马铁包装盒。
首先从造型设计的审美性看，当今的金属盒造型设计呈现出一种多姿多采的格局，她不但有传统的方盒、长方盒、圆盒，还有心形盒、异形盒、半圆柱形盒、圆柱形盒，更有复合型套盒。一定的功能，决定了产品一定的造型，对产品造型功能进行周密考虑和精心设计以适应不同产品对包装盒造型的需要。比如，金属盒在开启时的方便性，及时尚的造型所针对的消费群体。如针对儿童的造型设计就要力求做到活泼可爱，要让儿童首先喜欢上可爱外形，使儿童吃了、玩了包装盒里的东西后也不把包装盒扔掉，同时包装盒成了她们的玩具和伙伴。针对时尚年轻一代的造型要设计得极富时代感，使消费和购买金属包装产品成为一种时尚。对大众消费群，金属包装可作一种高档的馈赠礼品。随着时代的发展，需要的满足正逐步由低层次向高层次发展，这种说法，对于我们分析产品造型功能的构成很有启发意义。其造型设计的艺术性必须与使用者的心理意愿相适应，人们在使用产品时不仅要产品提供生活方便，更进一步要求在产品上反映自己的意志和愿望，使产品成为理想的再现。
解决了金属包装的造型问题，她的各平面之间的图案和色彩的设计也是之关重要的，一套好的金属包装造型再配上精美的图案设计，使之完美的结合，更加平添了包装的艺术审美价值。在图案设计表现上，诠释的是现代气息或古典美感。有把抽象艺术运用于图案设计中的，通过平面抽象的图案设计，从视觉上感到的是一种几何型，直线和原色为基础的纯粹抽象，她具有宇宙的力量和精神性。而有的图案设计则具有表现主义风格的艺术特征。并充分汲取各艺术流派的优点，使包装成为一件立体的艺术品，建立起一种视觉上的秩序性。而有的平面图案设计，更注重传统图形的运用，传统图案的审美心理更符合其民族性，她是为本民族所喜闻乐见的生活方式，于本民族自身的美学特点完全一致，她通过象征、隐喻、谐音，寄寓一种情感。使设计的图案在包装盒上产生一种人情化、人格化，成为传情达意的媒介，她使本平淡无奇的金属包装充满了情趣，使本来严格规范的大小尺寸，变得有联系有情感她是一种美学与艺术在包装上的完美体现。
一些优秀的金属包装不但有优美的造型、精良的图案设计。体现这些审美价值的最大功臣是当今先进的印刷及制造工艺。人们知道得比较多的是在各种纸上印刷，而在金属表面印刷就有其特殊的一面。她远比在纸上印刷从工艺和技术要求的角度要困难得多。好在当今的科技发展已经使生产优质的金属包装盒成为了现实。首先印刷在金属表面的油墨在印刷后她就有凹凸立体感，而且色彩鲜艳夺目，是一种特殊的印刷。其次，油墨要具有快干性和坚韧性，因为在平面的金属板材上印刷后，还要经过反复几次的冲压、卷边、密封等工序才能使之成为一件完美的包装盒。
由此可见，表现金属包装造型及图案设计的审美思想在于新的观念和意识，情感中产生根本性。“质”的裂变是从人们自身的角度审视的新现代包装设计的文化倾向。她是艺术性和技术性相结合的创造性的劳动产物。另一方面从金属包装对环境的关系的审美角度讲也有她的发展前景，金属物是可以回收再利用的，不会对人们的生存环境造成破坏，她是“绿色”的包装。也就解决了人与自然、人与人之间的矛盾，使人实现自身本质力量的全面发展。在这中间金属包装也有她的一份责任。金属包装她不但给我们带来完美艺术的审美功能，她更给我们带来了与环境与人类自身相协调、可持续发展的审美功能。
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在印刷过程中，无论是何种方式印刷，也无论是多色或单色印刷，印刷前遇到的首要问题就是油墨颜色的调配，因而经常要进行油墨颜色的选择与调配。油墨颜色的调配是印刷中最为重要的一环，色彩真实再现与否直接影响产品质量及市场空间占有率，在一些上规模的企业，不仅有专门的调配师，而且应该要做到最好的让客户满意。下面为您讲解一下如何通过油墨色彩的调配技巧，来提高油墨的质量：
配色原理
任何一个彩色均由色相、明度和饱和度三个特性表示，因而在配色过程中必须考虑上述三个因素。尽管理论上说黑色是光线的完全吸收，但黑墨仍然具有光泽。油墨是颜料(色粉)与树脂连结料研磨而成的。颜料的粒子周围包裹着一层近乎透明的树脂油，这层树脂油对光线具有折射及反射作用，因而我们能感觉到黑墨印刷在基材上仍然具有一定的光泽。颜料通常占油墨成份的8-35%，它的用量大小决定着油墨的浓度，对油墨影响作用很大，如油墨的相对密度、透明度、耐热性、耐光性和对化学药品的耐抗性等。在油墨配色过程中，要根据实际印刷工艺、墨层厚度、印刷基材等条件来决定所用油墨，在选择油墨时，要考虑油墨本身光泽、色相、着色力、遮盖力。
(1)光泽：光泽既可以用仪器测量，亦可以凭肉眼判断，通常在配色过程中，仅凭肉眼观察。
光泽实际上指的是油墨印刷样受光照射后，向同一个方向反射光线的能力大小的程度，其直接影响印刷的外观，是一个非常重要的指标。同时，在选择油墨时要分清油墨本身是亮光、半光还是哑光型油墨，也应该考虑是否是同一样油墨，如里印油墨或表印油墨。必须为同一种油墨调配，避免混合错误，造成不必要的损失。
(2)色相是颜色的基本特征，用于质的区别。配色时，首先要考虑色相是否一致，其检测方法通常是通过刮样纸刮色或者进行模拟印刷，凭人的眼睛对标准和试样进行观察比较。
(3)遮盖力是油墨遮盖其底色的程度。遮盖力越好则其透明度越差，透明度高低影响着油墨套色的效率及受印刷基材影响的程度。
(4)着色力是表示油墨浓度高低的一种方法，其测定是以一定量的油墨再加入一定倍数量的标准白油墨冲淡混合后，再与标准样比较，着色力强弱反映该墨混色程度影响着印刷薄膜厚度。通过颜色鉴定(刮色纸刮色试验)，可以比较油墨试样与标准样在光泽、色相、遮盖力三个方面的差异。
具体方法如下：在鉴定纸左上角放标准油墨，右上角放配色油墨，用刮刀在与刮色纸近乎垂直的角度用力展平薄敷部分和以倾斜角度轻力快速展开厚敷部分。待油墨表面干燥后，可在薄敷部分观察油墨色相，在黑带部分鉴定油墨遮盖力、透明度;在厚敷部分判断两者之间光泽的差别并观察整个颜色外观，通常黑色及彩色油墨采用白刮色纸，而白墨则采用黑刮色纸。
观察色样时最好在白天室内间接光源下进行比较，不宜被阳光直射。晚上观样时，推荐使用色评价用荧光灯管和色温度5000±200~K也可使用自制混合光源：3支6500K400W日光灯管，2支20W蓝荧光灯管，6支100W钨丝灯将其固定在专用罩内即可，主要是便于观察色样。
配色的注意事项
仔细观察色样，特别注意观察被印基材，从基材粗糙与光滑反射程度来选择油墨。
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| 液体货物:容器内部必须留有5-10%的空隙，封盖必须平密;不得溢漏。用玻璃容器盛装的液体，每一容器的容量不得超过500毫升。单件货物毛重以不超过25千克为宜。箱内应使用衬垫和吸附材料填实，防止晃动或液体渗出 |
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| 粉状货物:用袋盛装的，最外层应使用塑料涂膜纺织袋作外包装，保证粉末不致漏出，单件货物毛重不得超过50千克;用硬纸桶、木桶、胶合板桶盛装的，要求桶身不破、接缝严密、桶盖密封、桶箍坚固结实;用玻璃装的，每瓶内装物的重量不得超过1千克。用铁制或木制材料作外包装，箱内用衬垫材料填实。单件货物毛重以不超过25千克为宜。 |
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精密易损，质脆易碎货物。单件货物毛重以不超过25千克为宜，可以采用以下方法包装：
多层次包装：即货物—衬垫材料—内包装—衬垫材料—运输包装(外包装)。
悬吊式包装：即用几根弹簧或绳索，从箱内各个方向把货物悬置在箱子中间。
防倒置包装：即底盘大、有手提把环或屋脊式箱盖的包装;不宜平放的玻璃板，档风玻璃等必须使用此类包装。
玻璃器皿的包装：应使用足够厚度的泡沫塑料及其他衬垫材料围裹严实，外加坚固的瓦楞纸箱或木箱，箱内物品不得晃动。
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1、纸箱。应能承受同类包装货物码放3米或4层的总重量。
2、木箱。厚度及结构要适合货物安全运输的需要;盛装贵重物品、精密仪器、易碎物品的木箱，不得有腐蚀、虫蛀、裂缝等缺陷。
3、条筐、竹篓。编制紧密、整齐、牢固、不断条、不辟条，外型尺寸以不超过50×50×60厘米为宜，单件毛重以不超过40千克为宜，内装货物及衬垫材料不得漏出。应能承受同类货物码放3层高的总重量。
4、铁桶。铁皮的厚度应与内装货物重量相对应。单件毛重25-100千克的中小型铁桶，应使用0.6-1.0毫米的铁皮制作，单件毛重在101-180千克的大型铁桶，应使用1.25-1.5毫米的铁皮制作
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先包装后印刷是一种有效的防伪包装方法。
通常的包装装潢印刷都是在包装以前进行的。也就是先印好包装物，然后再进行商品的包装。这就给不法分子提供了造假贩假的机会。他们通过制造大量的假商标、假包装盒甚至假防伪标签进行非法谋利，致使国家经济受到损失。印刷防伪专家们早就提出对防伪产品的打假和研制生产综合防伪产品的问题。
其实，我们分析造假贩假的原因，传统的包装装潢印刷无论采用直接印刷还是采用间接印刷，都需要印刷企业的参与，由此，管理不善导致包装物流失，给不法之徒制假提供了机会。而在产品生产厂家内部先包装后印刷不失为一种简单有效的防伪包装方法。
后印刷工艺是先进行商品的包装作业，而后进行印刷，对印刷的位置增加特别的要求。例如在最外层的包装物上覆膜，在膜上印刷。当消费者使用该产品时，在破坏包装的同时，也破坏了旧包装的完整性，使得包装物不能再被利用。从而达到防伪的作用。
破坏性较好的一类材料是热收缩膜或其它收缩膜，这些收缩膜绝大部分是在包装工序以后使用的，如果在这些膜包装商品以后进行印刷，无疑在享用这些商品时，包装就会被完全破坏，因而具有较好的防伪效果。将图案或文字印在包装后的收缩膜上，开盒时首先要破坏掉收缩膜，图案或文字的完整性也被破坏，旧的包装不能被复用，由于是在厂内印刷也堵塞了包装物流通方面的漏洞。
后印刷技术的设备一般多选用喷墨印刷机，因为这是一种非接触式印刷，对包装物平面没有过高要求。目前四色喷墨印刷机已经能够完成普通的喷印工作，从印刷速度到印刷色彩质量都能达到令人满意的效果。激光光刻机价格高于喷墨印刷机，由于不用油墨，所以印痕清晰、持久，不易抹掉，对各种包装材料都有较好的刻印效果，它非接触式的印刷方式，对包装材料的表面质要求不高，即使在粗糙的表面也能印出高质量的产品。烫印机对标签或封签一类面积小的后印刷任务比较适宜。
总之我们从印刷设备、印刷材料、包装设计、印刷工艺等方面综合考虑，才能收到良好的后印刷防伪效果。
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化妆品作为一种时尚产品，其发展方向是日趋倾向于天然性、疗效性和多功能性。以科技为先导，采用新工艺、新设备迅速推出新产品，是近年来国际化妆品工业发展的一大趋势。化妆品的工艺、设备及包装容器近些年有了长足发展，其中低能乳化法是目前国际上流行的一种生产工艺。
低能乳化法是以机械强乳化装置达到乳化的效果。以机要乳化代替化学乳化，可减少表面活性剂对人体皮肤的刺激。水-油-水多相乳化法是一种产佳的生产工艺。以该法制得的膏本由无数超薄微胶囊构成，这种微胶囊的壁厚仅为0.01微米，使用时遇压后瞬间破裂，内含的香精和天然添加剂即时流出，滋润皮肤。这种膏体对皮肤有较强的渗透力，因而可被皮肤迅速吸收，并能在皮肤表面形成一层液晶保护膜，对人体安全无刺激。
超临界二氧化碳萃取技术是当前国际上最先进的化妆品有效成分萃取工艺，尤其适用于热敏性物质，以使其中的活性成分不受损失。日本已用超临界二氧化碳萃取技术，成功地从红花种子中提取出亚油酸和亚麻酸。
在化妆品剂型方面，泡沫剂用于发用定型剂已十分普遍，而洁面化妆品与粉底化妆品目前也有泡沫剂产品问世。这种产品形如奶油状泡沫，手感柔滑，滋润肌肤。美国和日本利用挥发性硅油，将颜料与其他原料巧妙地组合，成功开发了不宜脱落的口红基料，使口红配置技术向前迈进了一大步。
由于许多化妆品加入了天然添加剂、生理活性物质、蛋白质等，故对产品的防腐提出了更高的要求。在化妆品防腐剂的开发应用方面，目前有两种趋。一是国外倾向于使用复合防腐剂，其中应用最广的是Cermail
115与尼泊金丙酯、尼泊金乙酯的复合体。单一防腐剂以Dowic 1200和BronDpol为最佳。近年来，Germail
115和Kathon复合体以及Girdantin用量增长也比较快。另一种趋势是广泛采用多种协同剂，特别是苯氧基乙醇、丙二醇、抗氧化剂等。美国国际香精公司研究所开发出一种防腐剂香料，把出色的抗菌性能和优良的芳香特色结合起来，达到了很好的防腐和芳香效果，该技术现已实现工业化。
随着化妆品科技含量的提高，生产设备也趋向于电脑化管理，如真空均质乳化器已从单一的均质乳化发展到电脑程控，生产时只需把整个工艺条件输入，电脑就会自动控制工艺流程，使称量、加料等全过程准确、安全地自动完成。并且可以自动记录整个生产过程中的粘度、电导度和温度等方面的变化。灌装设备也实现了电脑控制，使送瓶、灌装、加盖、拧盖、装盒一次完成。
化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。玻璃、塑料、金属三种材料，是当前主要使用的化妆品包装容器材料。当前世界各国对化妆品包装容器的开发重点是，研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，从而突出商品的新颖与高雅。
出于对商品安全性的考虑，化妆品的内容物倾向不着色，致使有色玻璃瓶的使用量大大增加。在后加工方向，可直接印出金、银、珠光等多种色泽的技术在化妆品容器制造方面十分流行。
以塑料代替玻璃成为化妆品包装容器的一大改革，这使化妆品更便于携带且确保安全。因为具有玻璃一样的光泽，近年来PET树脂应用于化妆品容器方面发展迅速，大量替代了原来的玻璃瓶。由于新开发的聚乙烯延伸吹塑技术克服了聚惭烯吹塑瓶透明度不高的缺点，因此这种包装容器在许多化妆品大国中被使用。混合注塑机的出现可将两种不同颜色的原料同时注入模内，制得二色混合的花纹，目前国内已开发出可制得3-4色的成型机。
金属塑料也是化妆品包装容器的主要材料之一，大多供口红、粉饼的包装使用。它已经从早先的黄铜为主转为以铝为主，而纯金属容器也越来越少。这种产品的开发方向是，生产金属与塑料相结合的容器。 |
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口红这一化妆品中最重要的组成部分，从诞生到现在已经拥有了几千年的历史。随着口红的发展、演变、普及，一则则与口红有关的故事也流传开来，涂抹口红的含义也丰富起来，不再局限于原本单纯的扮美自身了。近几十年来更是出现了“口红文化”一词，来概括关于口红的林林总总。在“口红文化”这一大标题下，不能不提及的是口红的重要组成部分——口红的包装。无论是原始形态的粉状、膏状口红还是现代的棒状口红，人们在接触它们时，最先了解到的都是他们的包装。口红的包装不但起着保护口红不受污染的作用，同时也行使着衬托、美化口红的使命。随着口红的发展，口红包装的设计也发生着变化。下面就让我们来了解一些关于口红包装设计的过去与现在。
（一）口红包装设计的历史
人类对于美的追求，是和人类的产生和发展同步的。有了人类，美容就在有意无意中诞生了。人类的祖先在劳作之余，学会了用动物的牙齿、骨头串成项链挂在脖子上，作为装饰品；用天然的颜料如赭红、黄褐等色来涂抹脸和手脚。最原始的刻以及陪葬品等考察来看，人类早在4000多年前，就有口红的伊始，他们在唇部面部、自体上涂上各种颜色的土，表示对神的敬畏，以祛魔逐邪，同时显示了自己的地位和存在。因此，埃及是应用口红出现最早的国家之一。中国的美容记载开始于春秋战国时代，《楚辞》说：“
粉白黛黑，唇施芳泽。”说明古时候的妇女已用黛修饰眉毛，用芬芳光亮的颜料来美化嘴唇了。
在公元前3世纪的希腊，既可以装饰嘴唇、也可用于脸部其他部分妆红的胭脂已成为日常用品，在一般的店铺里可以随意买到。据记载，当时的胭脂大部分做成液体状或膏状，也有作成粉状的。而在我国江苏扬州、湖南长沙的西汉墓中，也发现了保存完好、存放在漆盒中的朱砂唇脂实物。古代中国的口红有盛于器皿中的，也有做成条状的。大致是先秦至汉唐以前，多以盒贮，口红呈粘稠状，用时蘸马王堆汉墓中出土的盛胭脂（口红）的漆盒By-talks
on the Lipstick and Its
Packaging少许以妆唇；唐时开始出现颇类现代棒式口红的条状红脂。晚唐的《莺莺传》里，就有张生赠物与莺莺口脂的记载：“捧览来词，抚爱过深。儿女之情，悲喜交集。
兼惠花胜一合，口脂五寸，致耀首膏之饰。”“
口脂五寸”，将口红的条状写得十分明白。但这种条状口红的出现也并未取代盛于器皿中的口红，清代曹雪芹所著的《红楼梦》中也依然可见这种盛于器皿中的口红。最引人注意的是第四十四回《变生不测凤姐泼醋
喜出望外平儿理妆》中，贾宝玉拿出一个盛了上好胭脂的白玉盒子，为平儿理妆。为了方便携带，中国古代妇女会将色素涂于纸的两面，用嘴唇抿住后，颜色自然会附于唇上。在这种纸质的胭脂中，还有一种用金箔纸浸染的小薄片，式样美观，轻巧便携，一次一枚，
称为“ 金花烟支（ 胭脂）”。
在以上的叙述中，我们看到了古人以漆盒、白玉盒和金纸来盛放、粘附口红的记载。其实在古代用来盛放口红的器皿材质多种多样，有纸、木、金属、玉石等等。而这些器皿本身又多具有精美小巧、玲珑美观的特点。单就其材质而言，即可见古人对口红包装有着强烈的设计意识。漆器在我国古代是使用很广泛的一种器皿类型，根据古代书籍当中的记载和出土的文物的情况来看，以黑色最为常见。湖南长沙马王堆汉墓中出土的漆器胭脂盒子黑红相间，饰有美丽的花纹，与盒中殷红的胭脂相映成趣。而《红楼梦》中所提及的白玉盒子单就材质而言就非常富有设计感。
晶莹剔透的白玉中盛放着红艳欲滴、芳香醉人的胭脂（口红），不仅衬托出了胭脂本身的美妙，也籍由白玉和胭脂从色彩到质地的对比给人带来了丰富的感官享受。而“金花烟支”以金箔纸的金色来映衬胭脂的红，这种运用色彩对比进行设计的巧思，在中国古代设计史上是屡见不鲜的。这种“金花烟支”的出现和以漆盒、白玉盒子盛放胭脂的记载表明了古人不但注重口红（胭脂）本身的色彩与质地，同样也很重视口红的包装对于口红所起到的衬托作用以及和口红一起给人们带来的美的享受。
1915年，第一枝眉笔与第一瓶指甲油诞生于美国，并同时开发出金属的盒式化妆品容器产品，而口红也进步到了现代的形式——棒式口红(lipstick)。最初的棒式口红的名词，出现于1880年左右的美国，那是一些模仿黑人装扮而巡回于各地旅行、演唱的美国年轻人，他们把焦炭棒作为涂黑口唇、颊的专门化妆工具，以后市场上就将这种涂唇棒生产出来，以每磅25美分的价格整箱出卖。受此启发，美国的化妆品制造商将膏体的口红也制成棒状，并加以塑料、金属的外壳包装，涂用十分方便。第一支金属管口红是由美国康乃狄克州华特贝里(Waterbury)的毛里斯李维和史柯维尔制造公司(Maurice
Levy and the Scovil
ManufacturingCompany)于1915年制造。棒式口红的出现，是世界口妆历史上的一次革命。而当时正是一个商业广告刚刚拉开序幕的时代，于是，满街跑的卡车上，全国通行的火车上，巨大的壁画与标语式宣传，都写满了棒式口红的各种名称。有条著名的广告语是这样写的：“口唇不化妆的女性，就像不会发光的电灯泡。”这种方便携带的口红的出现与商业广告铺天盖地的宣传方式，悄悄地改变着人们对于化妆的观念，在此以前，女性的化妆必须避开人的耳目，而到20世纪30年代，出入于电影院、咖啡馆的女孩子们，则可以公然取镜描眉画目了。观念的改变，使口红的需求量大大增加，需求的增加刺激着产量的激增，同时也带来了不同生产厂家之间的竞争，口红的包装作为人们选购时的第一印象也就自然而然地受到了各个口红生产厂家的重视。随着口红的“现代化”，口红的包装也迈入了现代化的进程。
（二）现代口红包装面面观
现在市面上的口红五花八门，它们的包装也是各有千秋。在这让人眼花缭乱的口红包装世界里，根据口红类型和用途的不同，包装设计也分为几大类型。
唇膏类
这里所说的唇膏，是以修饰唇部色彩为主要目的的棒状口红。这类唇膏占所有口红产品的大半数，也是各大化妆品品牌唇部产品的主打部分。目前，世界知名的几大化妆品品牌均在这一领域有着自己的标志性产品。这类产品的包装多使用金属材质，带有显著的品牌特征。
唇彩类
在过去的十年中,彩妆界最重大的一项转变就是唇彩的出现。它令许多热衷时尚的女性都不约而同地放弃了使用多年的唇膏,而选择更加晶亮水润更具闪烁光泽的唇彩。于是,大街小巷无论是女孩还是女人,都有了一双果冻般吹弹可破的诱人双唇。它那涂抹后丰盈饱和的色彩、如瓷釉光滑透亮的效果，令人一见倾心。各大品牌纷纷推出了自己的唇彩产品。这中间又包含许多“
唇蜜”、“
唇釉”等介于唇彩与唇膏之间，又同时包含两者优势兼而有之的唇妆品。此类产品的包装设计一般比较简单明快，材质以软、硬塑料为主，用以凸现唇彩类产品那明快多样的色彩和闪亮动人的效果。
唇膏盒
除了以上所说的棒状唇膏和唇彩类产品外，还有一种为很多女性以及化妆师们所青睐的口红产品，那就是多色唇膏盒。这类产品集多种颜色于一身，使用时以唇刷着色，可以勾勒出多种色彩搭配的、更专业的化妆效果，因此一直占有一定的市场份额。这类场品的包装以实用性为主，多使用透明材质，或使用不透明材质时在盖子上加透明视窗，方便顾客挑选色彩。
（三）独特包装设计抓住顾客的心
在当下市场的激烈竞争中，商品的独特包装往往可以在第一时间抓住顾客的心，达到良好的销售成果。在这些设计感强的口红包装设计作品中，娇兰和安娜?;苏品牌的作品很值得一提。
来自法国的娇兰品牌，拥有着悠久的历史，充满着法国式的浪漫人文气息。她从1925年开始就涉足现代唇膏制造，其推出的第一款管状口红拥有翡翠绿的外观，末端系上同色系的流苏，兼具创新、优雅与艺术气息。几十年来娇兰一直不断推出一代KissKiss持久唇膏，更是因其讨喜的命名、质地及优雅的外型引发抢购热潮。可以说娇兰每一个世代推出的唇膏，都呈现出精致的质感，并成为当时极具艺术气息的代表作。秉持优雅精致的法式美学，提倡“生活中俯拾皆艺术”的理念，2005年娇兰将跨界合作奢华地运用在“KissKiss
珍爱盈润唇膏”上特别邀请法国设计巨匠Herve Van der
Straeten，结合当代艺术风格与纯手工精致工艺手法，首度融入唇膏的包装设计，搭配时尚的品味，打造出第一款手工高级订制唇膏，完美诠释法式精品气质，制造出“从皮包拿出来的那一刻，就能惊艳全场目光焦点”的效果。这样一款设计感强烈，如珠宝般炫目夺人的口红，一经推出，便成为无数都市时尚女子的心头好，在市场上形成一股抢购风潮，达到了良好的销售效果。
而诞生于1980
年的“安娜苏ANNASUI”品牌则是时尚界的一颗夺目新星。她的旗下包括服裝、配件、彩妆几大方向。一看到安娜苏你就会深深被其魔力吸引，时尚界都叫她“纽约的魔法师”！确实，她仿佛拥有迷惑的魔力，无论是她本人还是她所设计的任意一款产品。安娜苏ANNASUI是一个非常有主见的设计师，她喜欢用自己的眼光来判定对时尚的取舍。90年代末期，ANNA
SUI安娜苏创造出一系列集古典、优雅、华丽于一身的彩妆品，以她最喜爱的薔薇为主题，神秘紫色搭配全黑花纹，设计中着意营造一种复古、神秘、绚丽、奢华的氛围。这种抓住女性心理的设计，为“安娜苏”赢得了全球大批拥趸。而她的每一款唇膏产品在不断有创新亮点出现的同时，也重视呈现了其品牌的这一设计氛围，在稳定的品牌拥护者消费群基础上，悄悄为本品牌扩张着版图。
“安娜苏ANNA SUI”唇膏的成功之处在于它在依附于品牌本身强大的品牌文化的同时，突出每一款产品的独特之处和强烈的心理暗示
效果，如魔戒唇膏的独特外形与便携性及“魔戒”意向的丰富涵义、魅幻玫瑰唇膏的华丽玫瑰造型于女性心中的“玫瑰情结”?;?; “安娜苏ANNA
SUI”的巨大成功也显示着口红包装设计在口红整体效果中的重要性。
在这两个品牌之外，其他各品牌也都有自己包含独特设计的得意之作。这些设计独特鲜明，设计感强，含意丰富，销售诉求明显，值得许多厂商及设计人员学习借鉴。 |
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随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，成为追求靓丽的时尚美眉们和不甘韶华已逝的半老徐娘们袋中的必备之物。化妆品消费由上世纪80年代初的人均1元，上升到90年代初人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元，而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80元～100元，大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元，比前一年增长16.6%，化妆品迅猛发展的15年来，年均销售额以23.8%的速度递增，由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前,唱起了主角。
为了更好吸引消费者注意,加强其产品竞争力，香水和化妆品营销商也越来越重视包装的创新与标新立异，许多包装供应商认为产品包装设计变得比以往更重要。精明的商家知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商品活灵活现,设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话在此表现得尤为明显。
所以在现代化妆品生产中,不少高档化妆品的包装投入高达整个产品成本的70％,在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介,已远远超出了包装本身对于商品的价值。
一、现代化妆品包装的特点
在现代社会生活中，化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。化妆品包装不仅更新快、设计前卫，而且加工工艺水平要求越来越高，化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。通常化妆品包装多以精巧多变、材质高雅的系列化瓶型吸引消费者,特别是香水产品,都是以各自独特的香水瓶型来抢占市场。因此在国外凡是名品香水上市都会请名师设计,从造型、材质、装饰上以求完美,用以保证产品在市场上能引起强烈的反响,以确保其品牌地位。
化妆品包装的色调一般根据产品的销售对象来决定,定位越来越细,针对女性的产品多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色,这一色系大多是女性喜爱的颜色,同时能体现女性用品的优雅气质,当然也有些化妆品一反常规采用强烈的色彩进行对比,比如羽西化妆品就是用中国红与纯黑，以及金色包装产品,整个系列包装雍容华贵,热情奔放,包装中散发出的异国情调,使其产品在众多化妆品包装中脱颖而出。而对于男性常采用黑色、深蓝、银色等大块色彩,用以张显男性的刚劲与神秘。儿童的化妆品包装则采用幼嫩的粉色系,与儿童的形象相吻合。
在包装的图形选择上,化妆品包装则是以精美简洁的图案花装饰,或是以非写实的、抽象化的图形来表现产品的信息,使其更概括、简洁、新颖,更具有现代感,能给人以丰富的联想,符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理。目前随着复古风潮来临,在化妆品中民族化的包装又开始引导潮流,图形以中国传统的民间纹饰或传统造型为主调,相应地加入现代的元素,使化妆品包装既富有传统的文化内涵又有灵动的外在表现。
最近两年一些新产品的包装值得我们为之一提，例如:“可采”的包装外观就具有较浓郁的本国特色,它采用靛蓝色基调，色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现，整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。化妆品包装上的文字往往简洁明了,主要以品牌名称为主,文字造型经过精心的设计,能充分体现产品的个性风格,说明性文字一般会附在包装盒内以供参考。
二、现代化妆品的个性化包装
个性新颖的包装会增强产品对顾客产生的影响力，新颖的包装还可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在化妆品中的高档化妆品，个性化时尚化设计表现尤为突出，它们不仅仅是一件化妆品，更像是一件时尚品，一件艺术品，而它的包装正是传达这一信息的载体。在这一点上，法国人JEANPAUL设计的“夏日精选”香水包装可称得上是百年经典。他把时装和香水进行完美结合，为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是一个优雅的半身女性裸体，他创造性地加入了当年最流行服饰风格图案，仿佛是一件贴身设计的时装。他又突发奇想，把玻璃的香水瓶放入一个食品罐中，在金属罐上使用与玻璃瓶上相似的图案。这一款“把端庄雅致，具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”的香水包装成为了送给女士的恒久礼物，而这一设计思想又形成了一整套品牌市场开拓战略。至1997年以来，他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新，每当一款织物图案被选定后，JEANPAUL就严格将其复制到玻璃瓶和金属罐上用来演绎他的香水，每一年都有一个相应的主题，比如：亚洲、波力尼西亚，以及2001年的花卉展，这就是个性化包装最典范的实例。我们不难发现，新一代化妆品的包装造型、结构越来越反传统，设计独具巧思，个性十足，包装容器结构、造型设计的多样化,逐渐走出以往的刻板模式。
广州丹巴碧化妆品有限公司最新出品的70克装润手霜，其外包装让人耳目一新，润手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反国内市场上传统的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的异型封尾方式，此外润手霜还根据香型不同，将瓶身印刷为粉、蓝、黄、紫色，平平常常的货架上落下了鲜活可爱的小燕子，立即在超市内抢人眼球，特别受到年轻女孩的喜爱。部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾式包装形式，以方便消费者的使用，化妆品包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
三、现代化妆品中新型材料的应用
在现代社会中，新型包装材料与技术的不断涌现为多样化化妆品包装提供了丰富的资源，玻璃、塑料、金属是当前主要使用的化妆品包装材料。玻璃由于其特别的光亮效果和令人满意的重量，渗透出自然的精巧感，而成为高档化妆品的主要材料，对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶进行包装。
近年来，以塑料代替玻璃成为化妆品包装容器的一大改革。近年来塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性，能包装各种化学品，其外观和玻璃产品一摸一样，塑料制品已赢得与越来越多知名品牌的青睐。护肤品目前最通行的包装是软管，软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。而金属包装中的铝制管现在开始流行，其多用于包装维生素抗皱霜、抗氧化眼霜等。当然，今天的铝管制品颜色更一致，更注重外观的装饰性。
这是其赢得市场的又一法宝。
再者，真空包装在化妆品界也备受青睐，其优点在于保护性强、弹力恢复性高，方便高粘度护肤品的使用。国际品牌娇韵诗等都在使用这种新材料。在一定程度上,新材料的出现给化妆品包装世界注入了新的生机。纵观现代化妆品包装,不难发现，现代化妆品包装重在创新二字,敢于创新是提高包装魅力的主要手段。不管是从个性追求,时尚品位,新材料研发等,都是在把握住基本属性的基础上大胆地进行设计与革新。
目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲,个性化设计成为主流,不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一,而中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个性化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是我们每一个设计师所面临的课题。 |
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化妆品的外包装在设计和选料上都十分考究。面对当今竞争日益激烈的市场，化妆品的包装必须求新求异，于是对新型包装材料的需求也呼之欲出。进入中国包装市场不久的新一代包装材料———真空镀铝纸兼具美观、高档及环保等诸多优点，从对防伪及美观要求极高的香烟包装开始，正被广泛运用于烟酒、食品、日化、百货、礼品等行业，将成为高档化妆品外盒包装选料的关注焦点。
真空镀铝纸具有金属光泽又易于印刷，能够最大限度地满足化妆品包装的首要要求———美观和时尚。化妆品的主要消费群体是女性，而对于美丽的追求是女性天生的特质，化妆品包装是否精美很大程度地影响着化妆品在女性心目中的地位以及她们对特定品牌的偏爱。真空镀铝纸印刷透明的多彩油墨，能透出高贵富丽的金属光泽，同时给人以一种心理暗示：用了这种化妆品后自己也能光彩照人。
其次，真空镀铝纸易于进行镭射全息处理，具有很好的防伪作用。可根据不同化妆品的需要在外包装上印上闪光的镭射LOGO或特定的漂亮图案，既美观新鲜又易于辨认，也使假冒伪劣产品望而却步。
最后，现代包装的一大问题也是包装业不断讨论探究的主题就是环保。真空镀铝包装材料是一种新型的复合型环保包装材料，它逐渐代替铝箔复合纸作为铝纸基材。它本身具有可回收、可在土壤中降解的绿色环保特性，并且节约金属资源，是一种有利于环境保护的绿色包装材料。
真空镀铝纸在一些发达国家已经作为一种环保型新材料，被广泛应用于多种产品的包装。来到中国以后，它的全面推广必将成为包装业发展的大趋势，以其优秀的性能和特质成为包装纸中的佼佼者。 |
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随着科学技术的飞速发展，市场经济的深入，竞争在各行各业愈来愈激烈！经济领域中流通的商品当然首当其冲。包装作为商品的“服饰”也越来越受到生产厂商与消费者双方的重视。因为，一种商品能否有市场生命力，不仅取决于商品的内在质量、功能同时还受到商品的消费对象与销售渠道等因素影响，但最重要的还是商品的包装设计。
现代商品包装设计的好坏、优劣，直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销路及生产厂家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计，它的最终目的是促进商品的市场销售量、竞争力和对消费者的吸引力，从而满足人们在生活上、精神文化上的需要，推动社会不断进步与发展。商品包装因为受科技发展的影响较大，不断有新的内容注入，而从事包装工作的人由于各自种种原因，对商品包装的理解也有差异，所以对商品包装的研究与讨论永远是一个新的课题。
一、现代商品包装受其商品特性、包装材料、装潢设计、流通环境的影响而变化
商品包装在流通中具有两大功能，一是保护商品的功能；二是获取社会认知（即消费者认识、喜爱、接受）功能。它主要是通过包装的材料、外型结构与装潢设计来起作用的。现代商品包装所用的材料不同，结构与装潢设计不同，就给人以不同的感受比如：瓶类商品包装，用发泡塑料作为缓冲衬垫来做隔层材料，就会给人以安全可靠、不易损坏之感；高档酒的包装，采用当地特有的材料制作外盒，里面再衬以金黄色绸缎及配饰，从而使整个包装显得富丽堂皇、高雅华贵，大大提高了商品的身价。还有各种运用高新技术的防伪、防盗包装让消费者感到该商品的真实可靠！
另外我们在实际工作中，常听到一些厂家说，在电脑中看到的比较满意的包装装潢设计稿，在印刷后，放到货架上陈列，感觉不如原来的效果了！其实稿子没有变，但前后的感觉却有差异，是何原因改变了它们的效果？这是因为：印刷前的设计稿，人们看到只是个体单一之间的设计要素（形状、图案、色彩、文字）之间的关系，没有可比性。而一旦放到货架后，环境改变了，人们看到的不只是单一的设计稿，而是同类的商品群。相反，有些设计稿单一看时，并没有特别引人注目的地方，而将它放到货架上后，却一下子成了引人注目的“中心”！这就是同类商品群中相互关系造成的，要想使商品包装有更多的成功机会，就必须尽量使你的商品包装有别于同类商品群的包装。也就是说，排它性、排共性越强的包装就越突出，个性越强的包装越能吸引消费者。
试想，假如在人海中引不起你注意的人，谈何第一印象？注意到了感觉不怎么好，尽管他（她）实际上人很好，很难想象你还想对他（她）做更深一步的了解。现代商品包装设计也是一样，如果设计定位不准，不考虑商品包装流通中环境的变化因素，包装就达不到吸引消费者注意力的效果，更谈不上打动消费者的心了。没有注意到就没有“一见钟情”，人们就不会去购买它，试用它了。
二、现代商品包装是科技发展的体现，包装装潢设计是商品的直接推销形式
现代商品包装设计是一种设想、计划、运筹和预算。它是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动，它含有艺术的创造、现代科技的特征与经济属性。商品包装设计，就是根据不同的商品需要，运用新材料（或地方特色材料）合理安排视觉元素，形状、图形、色调、质感、光线、空间等涵盖艺术的表达和造型的创意。它是集科技、材料、美学、实用、经济等于一身的实用艺术形式。创新引领时代发展的步伐，是商品包装设计的灵魂；经济实用、美观大方是商品包装设计的基础；开拓占领市场赚取利润，满足消费者的生活需要是商品包装设计的目的。
现代商品包装装潢设计对推销商品更直接，更有效。它是商品的无声宣传员，生产厂家往往是通过商品的包装装潢来宣传，突出其品牌和树立其形象的。商品的包装装潢宣传商品的内容也是丰富多彩、广泛的。它可以用图形、色彩、文字等多种艺术手法，向消费者宣传所需的商品名称，功能等内容。如利用图形、色块大小、强弱的对比，给人以视觉的冲击。用色彩的冷暖、明暗、轻重、厚薄、动静与距离感，使人产生不同的联想，来左右人们对商品的情绪变化及至行动。因而对有些商品的包装不仅用图形文字来装潢，而且用色彩来强化其效果。例如对养虚补血的包装装潢设计，大多采用红黄等暖色调；而对药品中主治消炎祛火的包装装潢设计，大多采用兰绿等冷色调。
三、现代商品包装设计要适应人们快速的生活节奏与不同人的需要
现代商品包装设计除了要考虑科技发展与商品的流通环境、装潢设计等因素外，还要考虑市场经济条件下人们生活节奏的加快。工作上要求高速度、高效率、生活上则要求多元化。节约劳动，节约时间已成为人们的迫切需要。因而商品包装设计也要简洁、鲜明大方、明确易认易记。商品陈列在货架上，过往的消费者只要投入一瞥，无需去过多地注意商品包装上的图案，文字说明，就能一目了然。这样的包装设计就符合了快节奏的生活需求。所以一些使用方便，新颖而又多功能的包装日益收到消费者的喜爱。如快餐盒、一次性运动服、方便携带的旅游食品等。以往一些传统的审美意识常规与习惯被扬弃和打破。如服式的左右不对称，以前在国内禁用的黑色包装设计，现已比比皆是。在男性化妆品包装上使用黑色设计被认为是男性力量的象征。这说明消费者的审美观念在不断变化、更新、这就需要我们不断去发现把握。
除此，现代商品包装设计，还要考虑不同消费者的文化与心理。知识层面不同的人，不同文化背景的人，不同国度、不同年龄、不同性别的人对商品包装的感觉也有区别。商品包装是从属于商品内容的，是为不同层次消费群体服务的。任何一种商品包装上的图案、色彩、文字内容都要符合不同消费者的心理需要，不然就起不到推销商品的作用。如在专供少年儿童的商品包装上就要多用比较活泼可爱的卡通图案，鲜艳跳跃的色彩，符合少年儿童心理的广告语。反之，在专供老年的商品包装上就要尽可能反应老年人追求长寿方面的心理需要，多用表现长寿方面的图案、色彩与文字内容。
四. 现代商品包装设计要考虑销售空间及人眼的视觉特点
商品包装在不同的环境中给人的感觉是不一样的，它受到商品的销售环境，人们接受信息的特点等影响。在超市里销售的商品，包装就是商品的主要推销员，每个包装都是一个广告载体。在小商店里，由于装潢有限，商品包装给人的感觉是以简朴大方为主；在大中型商场中，由于店堂的装潢，灯光的配置，商品的感觉就具有了一定的挡次，商品包装也同样给人以华丽些、精美些、高档贵重些的感觉。当然，对于名牌商品那就另当别论了。
另外人们对商品包装感觉的接受程度，主要取决于人眼视觉接受信息的特点。人眼对接受视觉信息的速度是有限的，人眼在注意一个目标时，范围的变化移动需要一定的时间。经验证，人眼每秒钟能阅读5个左右汉字。因此商品包装上的文字必须考虑人眼视觉在单位时间内接受文字的速度，否则徒劳无功。所以在包装装潢设计中，品牌名称一般为5个字左右为佳。据研究测试，人眼的视野除了有一定范围，还有上部比下部强，左侧比右侧强；视线的注意力先中间后四周，先注意物体对比强的，后注意对比弱的；先注意彩色，后注意黑白；先注意运动的，后注意静止的；先注意新颖的，后注意一般的。而且有时还会产生错觉，人眼视觉对信息的接受又是有选择的，愿意接受感兴趣的。一般来说，信息包含量是按照图形、文字、色彩的顺序递减，其吸引力和记忆强度也是不同的。只有当人眼充分注意并接受到商品包装上的有效信息内容，商品包装才变得有意义。商品包装除了能真实地反映商品的功能外，还要能表达出不同商品的精神内涵，使消费者在视觉形象之外产生联想。以达到“见其形、如听其声、如闻其味的效果。
其次，由于人的年龄、性别、职业文化、种族与宗教信仰不同，接受包装信息也有差异。如老年人，人生阅历丰富，思想趋于稳定、自然、对商品包装上传达的简朴、庄重、富有传统的信息易于接受；而年青人则对商品包装上传达的新颖、时尚、富于变化、浪漫情感的信息易于接受；少年儿童则对商品包装上的形象生动、色彩鲜艳明快、知识性趣味性的信息感兴趣，男性与女性也有差别等等。所以说，任何一种商品的包装不可能做到满足所有消费者的需要，商品的包装与其商品一样是针对不同消费者中不同消费层的。
总之，只要我们敢于进取、努力创新、遵循我国的包装十字方针，学习世界各国的优秀文化与商品包装领域的先进的理念与研究成果。我国的商品包装事业就能不断取得新的更大的发展。 |
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【随着中国加入WTO,国内化妆品企业面对的已不仅仅只是国内竞争,国外洋品牌的新产品、精美包装不断加入竞争的行列。国内品牌的全球化经营和包装竞争、创新将为你的产品取得先机、赢得更多的市场。】
在经济一体化越来越明显的当今社会，全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国的本土企业依然在探索可行之路，从学习国外企业的先进技术、管理经验开始，到学习国外企业成功的宣传、营销模式，并力图创新，以此带动发展。这一点在美容化妆品包装行业亦不例外。
一、洋品牌带动包装竞争
产品内涵的“外衣”对于许多消费者来说，脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。而与之形成鲜明对比的是，诸多洋品牌携带着新技术、新产品，以炫目、优雅的精美包装出现在国内，随之而来的是铺天盖地的包装与宣传，而其最终的目的只有一个——争夺每一个可能的顾客。
化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”某业内人士解释说。
二、推陈出新方能立于不败之地
一位长期从事材料包装研究的技术工程师说，“现在，材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”
以大家熟知的P&G（宝洁）为例，其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，这样，在无形之中就增加了产品的亲和度。言外之意，“激爽”的成功推出，与其包装材料的选择不无关系。同样，宝洁的另一品牌——“潘婷”，在现有强势品牌的基础上，又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫，力求将“老”品牌注入新鲜活力。
而北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品，则是国产品牌推陈出新的成功案例。由于其产品的膏体制造工艺比较独特——用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于哩状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且将精华素完整密封。因此，设计人员在外包装瓶体的选择上，就特别选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋 予了此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。
这意味着，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。
三、包装市场主流
首先，保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求，企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此，企业只得将它们灌装在极小的容器中，以便人们可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲，很难成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群。
其次是绿色包装材料的开发设计。目前，已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑——这些材料能否被回收利用？“和产品一样，毫无疑问，绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何色彩以及设计出任何形状——只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面，通过糅合不同种类的物质，在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。
与此同时，真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。 |
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单纯的模仿意味着没落
彩妆应该是代表着潮流时尚的最前沿，正因为如此，彩妆产品的外包装，也随处体现着潮流的气息。可是，从我近些年接触的彩妆产品来看，国内现阶段的彩妆包装，更多的是对国外品牌的模仿、抄袭甚至克隆。
每年参加广州举办的美容美发化妆品展览会的时候，总会发现很多品牌或者很多产品，都有种熟悉的感觉，以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真一看却不是，原来只是包装、颜色、宣传画甚至是LOGO等方面很像某个国际大品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。
这些品牌在展位上表现出来的模样，初初一看令人惊喜，但是发觉只是模仿的品牌之后，就会变得失望。失去对它们的热情，并非崇洋媚外，而是痛惜国产品牌的沦落。
看到这些品牌在模仿国外品牌的时候，内心就会有疑问：在外包装相似的情况下，它们的产品品质是否也能跟得上被模仿的大品牌呢？它们的服务是否也能够像被模仿的大品牌一样贴近消费者呢？如果没有，那么这种模仿有意义吗？
其实，为什么要模仿别人呢？根源就是，国内的企业在推出新产品的时候，没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下，很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑，出现模仿就一点都不稀奇了。当然，很多都是看国外品牌在市场卖得好，它们也想捞一把，于是用模仿的形式去误导消费者，然后赚取消费者的钱。但是它们忘了，模仿别人，即使再相似，甚至可以以假乱真，那也只是给人冒牌的感觉。或者说，模仿就是意味着落后，意味着在市场上的步伐永远迟于国外的品牌。永远就只能排在第二、第三甚至于更后。
不同档次的产品，可以应用不一样的包装
那么，应该如何在化妆品产品包装上，做出自己的特色呢？根据多年产品应用的经验，长期对消费者的心理研究，再结合我本身的专业知识分析后，我认为最重要的就是：要根据不同的档次，来选择相应的材质以及色彩。
就专业院线的产品而言，产品定位一般都要按照低、中、高、三个档次。推出有个性的包装。在色彩、包材上配合档次的推出，更容易被消费者接受。
例如对低档次的产品而言，可以推出补充装的包装，利用环保的可循环的材料。在色彩的选择上，可以用银色、白色、粉红色等浅色调。而材料则可以用塑铝锡纸。
在中、高档次的产品上，材料则应该用环保胶，可降解的胶材或者是再造纸。颜色上可以选用牛皮纸的颜色、浅色、白色等。如果用环保包装，则产品显得更具有大品牌的风范。由于对环保的支持，这对于提升品牌的美誉度是有很大有帮助的。
走日化线的产品，比较着重终端销售。那么，产品的包装又需要做一些改变。
如果产品是定位在中低档次，那么，包装上最好采用透明材质的再生胶或玻璃。透明材质会令到产品具有透明的效果，具有可视性，这部分的消费者是很需要直观的消费指引的，所以能引导消费者先入为主的消费心理，从而更容易达成交易。
如果是中高档次的产品，则需要做成比较成熟的外包装。这些产品的材质就可以用磨沙玻璃或者陶瓷来做。外观有朦胧的感觉。这种材料的颜色最好是偏白、瓷白，令消费者觉得有档次，购买了产品之后会觉得这产品有价值。
而有些特高档次的产品，又有一番情况。特高档次产品如市面上一些含有高科技的产品，质量上针对性比较强。价格都会去到1000元以上的，这些产品包装上就可以用一些具有太空效果的材料。如真空或者特型包装。颜色上用金色、银色，最好还能镶一些画。而材质上可以用珐琅质的材料，还有景泰蓝、水晶等。这些产品包装，从外表上就可以让消费者感觉到这是质量可靠的产品。虽然这只是一种心理暗示，但足以说明的是，包装材料的确已使用到价值感如此高的材质，那么它里面内含的高科技成分，一定可以令人达到更好的效果。
外包装设计，应该具有中国的特色和超前的意识
现在国内的很多产品包装，喜欢用头像，还有签名。这在国外是曾经十分流行的。可惜，现在已经不合时宜了。事实上，产品的包装不仅仅追赶潮流，而应该是超越潮流，而且要把眼光放在五十年之后。现在我们所知道的香奈尔香水，还有其他香水，包装在几十年以前就设计出来的，而现在看来，一样的具有时代感同样引领着潮流。再如LANCOME（兰蔻）从一开始就用了玫瑰花作为他们产品的标志，现在只要用家一看到包装上玫瑰就了解到它的香型和它所内含的成分就有玫瑰的精华。这是很值得国内企业学习的。
其实现在我们需要做的，是用意识去引导消费，而不仅仅局限在强化消费上。例如国外的Anna
sui，这是很多年的香水品牌了。而消费者只需要通过外包装，就能够明白：这是一款充满甜蜜的香水。其粉色系列颜色说明，只要是使用这款香水的品牌，都是甜蜜的女孩。
赫莲娜（HR）有一款睫毛膏，用的是金黄色的外包装，看起来丰满修长，令人过目难忘。这种包装就可以给予到消费者一种心理暗示：只要使用这款产品，就能够得到纤长和丰满的效果。同时，它的品质上的确能够做到这样的效果。消费者使用这样的产品，就能够产生价值感。
现在市场上推出了一些含有中药成份的化妆品，这些产品很大的不足就是，外包装用得很洋化的效果。其实，既然是使用的是我们国家的国粹——中药产品，就应该用具有中国特色的外包装。比如色彩上完全可以大胆地采用红、明黄色、深蓝色。
当然，有很多产品包装都用上了中国的特色。但是很多是因为色彩的搭配不当，也变成失败了包装，而且这并不缺乏例子。
值得一提是，我有一次去印尼，
看到一款用印尼本土草药研制的护手霜，当时最吸引我的是它的外包装：用藤编成的小盒子，内里则是硬塑料。一看就十分具有本地的风味，令人有收藏的欲望。
其实，中国是具有几千年的关于色彩和装饰上的积累，很多元素都可以应用。产品既然出自中国，就应该在包装上体现中国的特色，不仅让人有购买欲望，而且用完之还可以收藏纪念。当外国游客来到中国时也会想要作为纪念品买走，那么这样的产品外包装就成功了。而如何做到这一步，这可就需要业内人士好好去思考了。 |
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